通過內容策略提高你的線上形象

在今天的數位世界裡，你會在網際網路上看到大量的網站內容。然而，脫穎而出的網站內容是有組織的，並遵循特定的內容策略策略。在你的辦公室裡，你的行銷團隊有機會製作內容，但你需要得到想要的結果。一個成熟的公司通常有一個部落格，一個理想的社交媒體存在，甚至建立了一個播客。品牌還能做些什麼來通過內容獲得更好的回報呢?

你的團隊可能會根據計畫或方向來構建內容。你必須遵循相關的內容策略技巧來充分利用你的網站。根據Lewis團隊分享的資料，內容行銷帶來的業務線索是外展行銷的三倍，而且轉化率很高。然而，建立有效的內容策略只能實現業務價值。作為一名行銷人員，你必須努力構建高品質的內容，提供一個故事情節。一個高品質的內容策略可以確保一個好故事，我們可以與世界分享。

摘要：

• 什麼是內容策略?
• 2023年要遵循的內容策略提示
• 上Strikingly建立一個專業的網站
• 結論

什麼是內容策略?

內容策略是與內容行銷活動相關的行動計畫，可確保它們實現指定的業務目標。以下是內容策略計畫的一些要素:

• 內容規劃
• 內容製作
• 促銷活動內容
• 內容跟蹤
• 搜尋引擎優化(SEO)
• 影片
• 部落格
• 社交媒體貼文

如果你已經進入內容行銷一段時間了，你必須花時間重新審視和改進你的策略。由於如今有如此多的企業都在遵循相關的內容策略技巧，因此競爭非常激烈。

圖片取自Strikingly用戶網站

2023年要遵循的內容策略提示

1) 運用設計思維

設計思維是一種解決方案，可以説明您的公司制定內容策略。它使您和您的團隊更容易制定內容策略。它會促使你的品牌從客戶的角度將內容視覺化。因此，您的團隊將瞭解他們的需求並開發有價值的內容。

兩個設計思維工具對你的內容策略計畫至關重要，即客戶個性和客戶旅程映射。客戶個性或人物角色是描述他們潛在目標、挑戰和推薦管道的資料卡。它們可以説明你根據受眾的興趣縮小內容範圍，並確定適當的參與管道。

另一方面，客戶旅程地圖代表了你的品牌在擁抱它的業務和屬於它的領域的人之前所採取的步驟。旅程地圖可以説明您與內容戰略家聯繫，以確定改善客戶體驗的內容。

2) 促進客戶參與

內容可以極大地影響客戶購買你公司的產品和服務。然而，你不應該把你的內容當成推銷手段。制定一個內容策略來吸引客戶，因為它可以培養客戶忠誠度，使您的品牌能夠與客戶建立關係。

為了促進客戶的參與，你的行銷團隊必須制定一個內容策略，並確定創新的方式來讓你的受眾參與進來。例如，你可以在公司的部落格網站上建立使用者生成的內容，在網路研討會上展示客戶的成功故事，或者組織一個社交媒體活動，激勵追隨者分享和評論你的貼文。

3) 遵循品牌準則

當你考慮你應該製作什麼內容以及在哪裡推廣它時，你的行銷團隊必須專注於遵循品牌指導方針。例如，Old Navy會發送帶有折扣的電子郵件，這樣客戶就可以轉動輪子來揭示他們的神秘交易。這類內容體現了Old Navy的品牌聲音。然而，對於想要保持專業基調的B2B科技公司來說，打折的電子郵件可能與品牌指導方針是分開的。在這種情況下，關注行業趨勢的電子郵件對使用者來說可能是一個更有前途的選擇。

你的公司應該給人一種氛圍，即參與內容策略開發的每個人都應該完成適當的品牌培訓。參與其中的人可以是自由職業者、內部工作人員或基於代理的人員。顧客總是把內容與令人驚訝的元素聯繫在一起，但他們不應該與你的品牌無關的東西聯繫在一起。

4) 採用全管道方法

根據Lewis團隊的統計，專注于全管道客戶參與策略的公司保留了89%的客戶。另一方面，需要這種方法的公司保留了超過33%的客戶。

然而，全管道內容策略並不是在所有可能的管道上發佈內容。相反，如果你建立一個內容策略，迫使你的品牌瞄準客戶參與最多的管道，這將會有所幫助。例如，如果你的目標受眾是Z世代的客戶，那麼你最好在Snapchat上發佈內容，因為大多數人的年齡在13到24歲之間。然而，許多組織傾向於在Twitter、Facebook和LinkedIn上推廣他們的內容，因為今天有相當大比例的受眾使用社交媒體。

當所有內容管道都有效工作時，全管道內容策略效果最佳。例如，在LinkedIn上推廣一個網路研討會可以增加註冊人數，提高與觀眾的互動。同樣，電子郵件中的資訊圖表和案例研究將促使你的客戶點擊你的號召行動(CTA)按鈕，並為該內容產生更多的流量。

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5) 依賴參數

當行銷人員制定內容策略時，一個很大的錯誤是沒有定義kpi。雖然高品質的內容是必不可少的，但你的品牌需要一個客觀的方法來確定什麼使你的內容成為一流的。指標可以確保你的品牌優化內容以獲得長期成功。

例如，你的品牌可能會明白，直接在社交媒體平台上發佈報告會導致低印象和參與度。缺乏印象並不意味著你的社交媒體受眾對你的報導不感興趣。你應該建立資訊圖表或推廣部落格來說明你的報告，使其更易於理解。

雖然所有的管道都應該作為一個整體來工作，但有些管道的目標是不同的。例如，你可以建立和推廣你的部落格來提高你的SEO排名。同樣，你建立電子郵件來培養有意義的資訊的業務線索。因此，作為內容策略的一部分，您的行銷團隊必須為每個管道指定kpi。

6) 測試和刷新

為你的品牌受眾提供合適的內容可能需要時間。A/B測試是提高程式速度的理想方法，可以比較不同類型的內容，找出最適合自己的內容。對於電子郵件，許多平台都有內置的A/B測試選項。對於登陸頁面和部落格，Google優化可以根據點擊量和轉化率來比較不同類型的網頁內容。

如果頻道沒有高級測試選項，您可以第一次嘗試一個內容變化，下一次嘗試不同的版本。儘管結果可能會有所偏差，但這是一個簡單的解決方法。行銷趨勢隨時都在變化。你的公司應該研究這些趨勢，並努力保持在最新趨勢的頂端，探索新的想法。

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上Strikingly建立一個專業的網站

在今天這個時代，你可以通過建立一個專業的網站來獲得最好的內容策略。Strikingly是一個頂級的網站建設者，使您能夠建立一個高品質的部落格網站在沒有時間。一旦您在我們的平台上註冊，您將成為我們免費套餐的用戶，允許您為您的內容建立一個具有所有必要功能的基本網站。

Strikingly確保你有一個高品質的網站。您可以建立優化的內容，並建立一個具有專業外觀的網站。在strikingly上建立一個網站就像在網際網路上建立一個社交媒體帳戶一樣簡單。你不需要投資任何專業的網站開發人員來建立和運行你的平台。

在我們的平台上註冊後，您可以選擇一個現成的網站範本，並根據您的計畫進行定制。我們提供了拖放功能，以確保您按照計畫組裝內容。

在建立你的網站之後，你可以添加相關的內容，並實施你的內容策略技巧來吸引全世界的觀眾。我們還為您提供了一個搜尋引擎優化清單，以優化您的網站內容，以提高您的Google排名。您還可以使用網站分析來查看您的內容在網際網路上的表現。

結論

作為一個有經驗的企業家，你可以使用相關的內容策略技巧來改善你的內容，提高你的線上形象。記得保持一個精緻的品牌聲音。如果你的目標受眾對你的計畫以外的東西感興趣，你必須建立一個以客戶為中心的內容策略。這種類型的內容與他們的困難和問題有關。

圖片取自Strikingly產品

儘管網際網路和技術在不斷發展，但您必須遵循基本原則。您必須根據相關且令人滿意的資料制定內容策略。之後，你必須建立一個專業的網站來匹配你支援的內容。建立一個高品質的內容策略可能需要耐心，但你的努力最終會得到更多收益的回報。如果你不能在網站上建立你的網站，你可以立即向我們的幸福官提交你的問題。