8 個令人興奮的品牌故事範例

品牌故事講述是一種強大的行銷技巧，可以讓企業與受眾進行更深層次的聯繫。精心打造引人入勝的敘事可以幫助品牌建立情感聯繫、建立信任並使自己與競爭對手區分開來。在本文中，我們將探討品牌故事的概念及其在行銷中的重要性。我們還將簡要概述8個成功吸引全球受眾的令人驚歎的品牌故事範例。此外，我們還將提及Strikingly在幫助品牌有效講述其獨特故事方面的作用。

文章綱要：

• 什麼是品牌故事？
• 品牌故事在行銷中的重要性
• Strikingly 在品牌故事講述中的作用
• 8 個令人興奮的品牌故事範例概述
• 品牌故事範例#1 -Nike：激發激情
• 品牌故事範例#2 -可口可樂：傳播幸福
• 品牌故事範例#3 -蘋果：Think Different
• 品牌故事範例#4 - Airbnb：無處不在
• 品牌故事範例#5 - Patagonia：環保主義品牌
• 品牌故事範例#6 -樂高：構建想像力
• 品牌故事範例#7 -多芬：真正的美麗
• 品牌故事範例#8 - Strikingly：增強網站創建能力
• 結論

什麼是品牌故事？

品牌故事講述是指戰略性地使用敘事來傳達品牌的價值觀、目的和個性。它涉及製作引人入勝的故事，與目標受眾產生共鳴並喚起情感。這些故事不僅僅是產品功能或促銷資訊；他們的目標是在品牌與其客戶之間建立情感聯繫。

品牌故事在行銷中的重要性

品牌故事在行銷中發揮著至關重要的作用，原因如下：

1. 建立情感聯繫。分享真實且相關的故事可以幫助品牌與受眾建立深厚的情感聯繫。情感紐帶可以培養忠誠度並鼓勵顧客成為品牌的擁護者。

2. 與競爭對手的差異化。在當今擁擠的市場中，品牌必須從競爭對手中脫穎而出。精心設計的品牌故事可以展示公司獨特的價值觀、使命和宗旨，從而使公司脫穎而出。

3.吸引潛在客戶。與傳統廣告方法相比，故事能夠更有效地吸引和吸引受眾。透過引人入勝的敘述，品牌可以吸引注意力並讓客戶投入到他們的旅程中。

4. 建立信任。信任是建立牢固的客戶關係的基本要素。品牌故事可以讓企業透過分享他們的歷史、價值觀和對客戶滿意度的承諾來建立信任。

5、提高品牌忠誠度。當顧客感到與品牌故事有聯繫時，他們更有可能產生忠誠感。這種忠誠度轉化為重複購買和積極的口碑推薦。

Strikingly 在品牌故事講述中的作用

當我們深入研究品牌故事的世界時，有必要提及 Strikingly 所扮演的角色。Strikingly 為企業提供了一個用戶友好的平台，以創建令人驚歎的網站，有效地展示其品牌故事。憑藉其直觀的介面和可客製化的模板，Strikingly使品牌能夠講述他們獨特的故事並以視覺方式吸引受眾。

8 個令人興奮的品牌故事

範例概述

在本文中，我們將探討8個令人興奮的品牌故事範例，這些範例成功地利用講故事與目標受眾建立聯繫。這些故事引起了消費者的共鳴，對他們對品牌的看法產生了持久的影響。

品牌故事

範例#1 -Nike：激發激情

Nike是運動鞋和服裝領域的全球領導者，以其引人入勝的品牌故事吸引了觀眾。Nike的創立故事和使命宣言在塑造其品牌敘事方面發揮著至關重要的作用。

Nike的創立故事和使命宣言

Nike 由比爾·鮑爾曼(Bill Bowerman)和菲爾·奈特(Phil Knight)於 1964 年創立，當時名為Blue Ribbon Sports。該公司最初是日本鞋類製造商Onitsuka Tiger的經銷商，但很快就發展到設計和製造自己的運動鞋。Nike的使命是為世界上每一位運動員帶來靈感和創新。

Nike鼓舞人心的活動和廣告

Nike始終如一地推出能夠引起目標受眾共鳴的強有力的行銷活動。從標誌性的“Just Do It”口號到以運動員挑戰極限為主題的充滿情感的廣告，Nike成功地在更深層次上與消費者建立了聯繫。

一些著名的活動包括“尋找你的偉大”活動，該活動慶祝每天為偉大而奮鬥的運動員，以及由科林·卡佩尼克宣導社會正義的“夢想瘋狂”活動。

將運動員的故事融入品牌敘事

Nike巧妙地將著名運動員的故事融入其品牌敘事中。Nike透過展示他們的奮鬥、勝利和對球技的奉獻精神，在消費者和這些運動員之間建立了情感聯繫。

例如，塞雷娜·威廉姆斯強有力的“直到我們都贏”活動突出了她作為網球冠軍的歷程，同時解決了體育領域的性別不平等問題。這種運動員故事的整合為Nike的品牌形象增添了真實性。

講故事對Nike品牌形象的影響

Nike對講故事的承諾極大地影響了其品牌形象。Nike將自己定位為不僅僅是一家運動服裝公司，還將自己描繪成運動員夢想和願望的捍衛者。

透過講故事，Nike成功地與顧客建立了牢固的情感紐帶，培養了忠誠度和信任。Nike的這些品牌故事例子鞏固了Nike作為一個激發激情並激勵個人充分發揮潛力的品牌的地位。

品牌故事

範例#2 -可口可樂：傳播幸福

可口可樂擁有一個多世紀的豐富而標誌性的品牌歷史。自成立以來，公司的快樂、團結和活力的價值觀一直是其品牌故事的核心。

透過可口可樂廣告講述情感故事在塑造品牌敘事方面發揮了重要作用。該公司始終如一地製作感人肺腑、引起共鳴的廣告，喚起觀眾強烈的情感。這些廣告通常以團結、歡樂和慶祝為主題，抓住了可口可樂所代表的精髓。

除了講述情感故事外，可口可樂還積極參與與其品牌價值觀相符的社會事業和活動。該公司發起了“分享可樂”活動等舉措，推出個性化瓶子，鼓勵人們與他人建立聯繫。可口可樂還支援全球各種慈善組織和社群專案。

可口可樂品牌故事的不朽遺產可以從其全球認可度和廣泛受歡迎程度中看出。該品牌已成為幸福的代名詞，並在流行文化中根深蒂固。各行各業的人們對可口可樂的品牌故事都有自己的個人記憶，進一步鞏固了可口可樂作為標誌性品牌的地位。

品牌故事

範例#3 -蘋果：Think Different

蘋果的品牌故事是一個關於創新、創造力和堅定願景的非凡故事。這一切都始於1976年，當時史蒂夫·約伯斯(Steve Jobs)和史蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak)在車庫裡創立了這家公司。他們的使命是創造使用者友好的電腦，使個人能夠以不同的方式思考並挑戰現狀。

多年來，蘋果的品牌敘事透過其開創性的廣告不斷演變。從標誌性的1984年超級碗廣告到 Get a Mac 活動，Apple 一直使用講故事的技巧來吸引觀眾並以引人注目的方式展示他們的產品。這些廣告不僅突出了蘋果設備的功能，還傳達了關於個性、創造力和突破界限的更深層次的資訊。

蘋果品牌故事最引人注目的方面之一是它所產生的狂熱追隨者。透過講故事的努力，蘋果成功創建了一個由認同該品牌價值觀和願景的忠實客戶組成的社群。歸屬感和共同目標推動蘋果公司成為世界上最有價值的公司之一。

蘋果擁有對整個科技行業產生深遠影響的品牌故事範例。該公司對創新和卓越設計的承諾為產品開發設立了新標準。其他公司也受到蘋果公司成功的啟發，開始將講故事的技巧融入到自己的行銷策略中。

蘋果的品牌故事是一個鼓舞人心的例子，說明講故事如何塑造整個行業。從車庫裡卑微的起步到成為全球科技巨頭的地位，蘋果公司利用其品牌敘事在深層情感層面上與客戶建立聯繫。採用講故事的技巧可以幫助企業與受眾建立強大的聯繫，並確立自己在各自行業的領導者地位。

品牌故事

範例#4 - Airbnb：無處不在

Airbnb 的品牌故事非同尋常，其宗旨是聯繫世界各地的人們。Airbnb 成立於 2008 年，最初的想法很簡單，就是為旅行者提供價格實惠的住宿。如今，它已發展成為一個全球社群，個人可以在這裡預訂獨特的住宿和體驗，創造持久的回憶。

Airbnb 非傳統的品牌故事和宗旨

Airbnb 的品牌故事圍繞著這樣的信念：每個人都應該能夠歸屬於任何地方。Airbnb 的品牌故事範例以創造一個讓每個人都有賓至如歸的感覺的世界為使命，透過提供一個將房東與尋求真實體驗的客人聯繫起來的平台，顛覆了傳統的酒店業。

使用者生成的內容作為講故事的工具

Airbnb 在品牌故事講述方面取得成功的關鍵因素之一是其對使用者生成內容（UGC）的有效利用。房客和房客在平台上分享他們的故事、照片和評論，展示他們獨特的體驗，並圍繞Airbnb品牌創造真實的故事。

房客和房客的故事增強了品牌敘事

房客和房客的故事對於增強Airbnb的品牌敘事發揮著至關重要的作用。這些個人帳戶重點介紹了Airbnb提供的各種住宿，從繁華城市的舒適公寓到偏遠地區的僻靜小屋。Airbnb透過分享這些故事，與受眾建立了情感聯繫，並培養了對平台的信任感。

一些品牌故事的例子包括：

獨自旅行者可以在熱情的主人的陪伴下找到舒適和陪伴。

一家人在探索新城市時，透過主人提供的當地推薦，留下了珍貴的回憶。

一對富有冒險精神的夫婦預訂了樹屋或船屋等獨特的住宿，踏上了難忘的旅程。

這些故事展示了Airbnb提供的可能性，並激勵其他人開始自己的冒險。

講故事對Airbnb快速增長的影響

講故事的力量對於Airbnb的快速發展發揮了重要作用。Airbnb 成功地將自己定位為值得信賴的品牌，它不僅僅提供住宿，還充分利用旅行者的情感和願望。平台上分享的引人入勝的故事推動了口碑行銷，吸引了新用戶，並為Airbnb在全球範圍內的指數級擴張做出了貢獻。

Airbnb 品牌故事範例將非傳統的品牌故事、使用者生成的內容和有影響力的故事講述相結合，使其與傳統的酒店服務提供者區分開來。它創建了一個社群驅動的平台，提供住宿場所並促進聯繫和文化交流。透過其品牌敘事，愛彼迎不斷激發人們的旅行欲望並重新定義人們的旅行方式。

品牌故事

範例#5 - Patagonia：環保主義品牌

Patagonia 是一個不僅僅銷售戶外裝備的品牌；它宣導環保活動。巴塔哥尼亞堅定地致力於保護地球，圍繞可持續實踐和活動編織其品牌故事，激勵其他人採取行動。

巴塔哥尼亞對環保活動的承諾

對環保活動的堅定不移的奉獻是巴塔哥尼亞品牌故事的核心。從成立之初起，該公司就將可持續發展和保護放在首位。它積極支援保護環境和自然資源的基層組織和倡議。

透過可持續實踐和活動講故事

其可持續實踐和活動將巴塔哥尼亞的品牌故事帶入生活。該公司致力於透過使用回收材料、減少浪費和實施創新製造工藝來最大限度地減少生態足跡。巴塔哥尼亞透過這些行動傳達了其對負責任的商業實踐的承諾，並激勵其他人效仿。

消費者透過磨損參與品牌故事

巴塔哥尼亞講故事方法的獨特之處之一是它強調消費者參與。該公司推出了“Worn Wear”計畫，鼓勵顧客修理磨損的裝備，而不是購買新產品。該舉措促進可持續發展，並邀請顧客透過分享他們喜愛的巴塔哥尼亞產品的體驗，積極參與品牌故事。

巴塔哥尼亞作為社會責任領導者的品牌形象

透過堅定不移地致力於環保活動，巴塔哥尼亞已成為行業內社會責任的領導者。其真實的故事講述引起了重視可持續發展和道德商業實踐的消費者的共鳴。巴塔哥尼亞透過將其行動與價值觀結合起來，不僅在戶外服裝領域建立了強大的品牌形象。

巴塔哥尼亞的品牌故事是一個強有力的例子，說明公司如何利用講故事來推動變革並激勵他人。巴塔哥尼亞透過將環保活動融入其業務的各個方面，建立了忠實的客戶群，並對世界產生了重大影響。它對可持續發展和社會責任的承諾激勵其他品牌採用符合其價值觀的講故事技巧。Strikingly在幫助品牌分享獨特故事並有效地與受眾建立聯繫方面可以發揮至關重要的作用。

品牌故事範例#6 -樂高：構建想像力

樂高擁有豐富的歷史和強大的品牌價值，使其成為一個講故事的品牌取得成功。樂高憑藉其色彩繽紛的積木，吸引了幾代人兒童和成人的想像力。

樂高的悠久歷史和品牌價值

樂高(Lego)於 1932 年由Ole Kirk Christiansen在丹麥創立。樂高這個名字源自丹麥語“leg godt”，意思是玩得好。樂高從一家不起眼的小木工作坊起步，現已發展成為世界上最受歡迎的玩具品牌之一。

樂高的品牌價值圍繞創造力、想像力和玩樂。該公司相信遊戲對於學習和發展至關重要，其玩具旨在激發孩子們的拼搭、創造和探索。

透過創意遊戲和想像力講故事

樂高的品牌故事透過它所鼓勵的創造性遊戲和想像力而變得栩栩如生。樂高為孩子們提供了一個開放的平台來構建他們的世界，讓他們成為講故事的人。

孩子們可以使用樂高積木建造任何可以想像到的東西，從高聳的城堡到未來的太空船。表達自由可以培養創造力，讓孩子們在玩樂高玩具時創造自己的故事。

使用者生成的內容和社群參與

樂高成功地利用使用者生成的內容作為強大的講故事工具。該公司積極鼓勵客戶使用#LEGOBuilds或#LEGOCreations等主題標籤在社交媒體平台上分享他們的創作。

圖片取自Strikingly產品

這些使用者生成的內容不僅展示了樂高拼搭的無限可能性，而且在品牌粉絲之間營造了一種社群意識。世界各地的樂高愛好者透過對積木搭建的共同熱愛而相互聯繫。 

樂高品牌故事的代際演變

多年來，樂高不斷發展其品牌故事，以保持相關性並與新一代產生共鳴。雖然創意遊戲的核心概念保持不變，但樂高擁抱流行文化，並與《星球大戰》、《哈利·波特》和《漫威》等系列合作打造主題套裝。

樂高透過利用這些深受喜愛的故事和角色，擴大了講故事的潛力，並吸引了不同年齡段粉絲的想像力。這一演變讓樂高得以延續其作為一個激發歡樂、創造力和想像力的品牌的傳統。

品牌故事範例#7 -多芬：真正的美麗

多芬對促進身體積極性的承諾一直是其品牌故事的基石。透過廣告，多芬不斷挑戰社會審美標準並頌揚多樣性。多年來，他們的品牌敘事不斷發展，專注於讓女性擁抱自己獨特的美麗。

多芬品牌故事講述的關鍵要素之一是使用者生成的內容和包容性的故事講述。她們鼓勵各行各業的女性分享她們的故事和經歷，營造社群感和歸屬感。在活動中以真正的女性為主角，讓多芬在個人層面上有效地與受眾建立聯繫。

多夫的講故事對女性自尊和社會標準產生的積極影響怎麼強調也不為過。多芬透過展示多樣化的體型並挑戰傳統的美觀念，幫助重新定義了美麗標準，並促進了對美更具包容性的定義。

多芬的品牌故事以促進身體積極性和挑戰社會美容標準為中心。透過廣告、使用者生成的內容和包容性的故事講述，它們對女性的自尊產生了積極影響，並為改變社會規範做出了貢獻。他們致力於透過品牌敘事賦予女性權力，這使他們成為推廣真正美麗的領導者。

品牌故事範例#8 - Strikingly：增強網站創建能力

Strikingly 是一個網站構建器，在品牌故事講述中發揮著至關重要的作用，它允許企業創建線上形象並向目標受眾有效地傳達其品牌故事。Strikingly的使命是使網站架設民主化，使各種規模的個人和企業能夠輕鬆創建令人驚歎的網站，而無需技術專業知識。

Strikingly 的使命是使網站架設自主化

Strikingly 的核心使命是讓每個人都可以構建網站，無論其技術技能或預算限制如何。Strikingly提供直觀且用戶友好的平台，使個人和企業能夠透過具有視覺吸引力的專業網站講述他們的品牌故事。

用戶友好的介面，輕鬆講述故事

憑藉其用戶友好的介面，Strikingly簡化了網站的創建過程，並允許用戶輕鬆地將講故事的元素融入到他們的設計中。從選擇與其品牌敘述相一致的網站模板到自訂佈局、顏色、字體和圖像，Strikingly提供了一個直觀的平台，使用戶能夠將他們的品牌故事變為現實。

Strikingly如何幫助創造品牌故事？

Strikingly 可透過以下幾種方式説明您打造引人入勝的品牌故事：

使用視覺上令人驚歎的模板來設定正確的基調並提升您的品牌。Strikingly有許多精美的網站模板可供選擇，可以體現您的品牌個性。

圖片取自Strikingly產品

在“關於”頁面上講述您的起源故事並分享您的品牌價值觀。使用照片、影片、圖形和文字來講述品牌的起源及其代表的含義。

分享客戶故事、推薦和評論。社會認同對於與受眾建立信任和親和力大有幫助。

在整個網站中使用引人注目的視覺效果來強化您的品牌形象。融入品牌圖像、配色方案、字體等，打造有凝聚力的外觀。

圖片取自Strikingly產品

引人注目地展示您的產品或服務。使用影片等富媒體來展示您的產品並講述其背景故事。

在所有內容中保持一致的品牌聲音。這有助於更強烈地傳達您的品牌個性。

包括一個部落格來發佈故事、幕後花絮和其他為您的品牌帶來深度的敘述。

圖片取自Strikingly產品

為您的團隊成員創建“關於”頁面，以使您的品牌人性化。

關鍵是在所有網站元素中製作引人注目的內容，並讓品牌敘事生動、一致地展現出來。Strikingly提供了有效執行此操作的所有工具。

結論

品牌故事講述在企業和目標受眾之間建立強大的聯繫，在行銷中發揮著至關重要的作用。透過引人入勝的敘述，品牌可以在情感層面上吸引客戶，建立品牌忠誠度，並使自己與競爭對手區分開來。

我們探討了8個令人興奮的品牌故事範例，展示了有效講故事對品牌形象和成功的影響。Nike的“Fueling the Passion”活動激勵了全世界的運動員，而可口可樂的“傳播幸福”廣告則與消費者建立了情感聯繫。Apple 的Think Different故事徹底改變了科技行業，而Airbnb的Belong Anywhere故事則推動了科技行業的快速發展。

企業應該採用講故事的技巧來吸引觀眾並留下持久的印象。品牌可以透過將敘事融入行銷策略來創造真實性並建立客戶信任。使用者生成的內容是一個強大的工具，可以讓樂高和多芬等品牌與社群一起講故事。

Strikingly 提供了一個用戶友好的介面，可以輕鬆地講述故事。透過使用Strikingly構建的令人驚歎的網站範例，企業可以向世界展示其獨特的品牌故事。Strikingly使品牌能夠有效地講述自己的故事並覆蓋更廣泛的受眾。

將這些見解納入行銷策略可以幫助企業利用講故事的力量與客戶進行更深層次的聯繫，建立品牌忠誠度，並在當今的競爭格局中推動增長。立即註冊Strikingly，創建您自己的品牌故事，將您的用戶群轉變為忠誠且活躍的粉絲群。