品牌價值觀使你的企業從飽和的市場中脫穎而出。可能有許多企業經營的是跟你類似的產品並且針對相同的人群，而品牌價值觀就是那個讓你的目標受眾選擇你，而不是你的競爭對手的重要因素之一。
什麼是品牌價值觀？它是一套指導你的公司做出重要決策的原則，例如你的品牌在某些緊急情況下的行為。品牌價值觀不僅僅是你出於行銷目的向受眾提供的資訊。在與你的消費者互動時，它們應該是隨時隨處可見的。
成功的品牌價值觀是獨特的、令人難忘的。如果你覺得這些特徵聽起來很複雜，別擔心，透過這篇文章你可以學習如何發展成功的品牌價值觀。你可以使用我們的技巧作為確定品牌價值觀的最終指南。
文章綱要：
1. 品牌價值觀的重要性
2. 成功品牌價值觀的特徵
3. 如何挖掘你的品牌價值觀？
4. 小結
品牌價值觀的重要性
圖片取自Strikingly用戶網站
完善的品牌價值觀可以讓你比其他公司高出一分。假設你經營一家小企業，但你的財務狀況無法與其他公司競爭，那麼你可以透過將你的品牌價值觀與他們的價值觀念相結合來增強消費者體驗。例如，你的品牌支持生態友好或貿易公平。人們更容易被與他們有著相似理念的品牌所吸引。
你的品牌必鬚根據價值觀行事。當潛在消費者認為你的品牌在按照你的價值觀行事時，它會建立可信度。當人們信任你的品牌時，他們不僅會成為你忠實客戶群的一部分，還會向朋友推薦你的品牌，從而為你的公司帶來認可。
為了讓人們知道你的公司正在按照品牌價值觀行事，你需要展示它們。而這最有效方法之一是透過你企業的網站。
如果你的公司已經有網站，請透過網站內容展示你的品牌價值觀。如果你沒有網站，今天就可以使用Strikingly花很少的錢甚至不用花錢來建立一個。
Strikingly是一個網站構建器，可讓你在沒有編碼和網頁設計經驗的情況下構建響應式網站。透過Strikingly的現成網站模板，你可以在幾分鐘內建立你的網站。
圖片取自Strikingly產品
Strikingly 提供了眾多功能，例如部落格，你可以透過它來描繪你的品牌標準。在你的 Strikingly 部落格中，如果你的業務與自然有關，你可以發表有關生態友好主題的文章。
部落格具有廣泛的功能，例如安排你的部落格貼文、RSS提要、電子郵件訂閱，以及 Google Analytics。該功能可以幫助你研究消費者的行為模式並據此採取行動。
圖片取自Strikingly產品
成功品牌價值觀的特徵
讓我們更深入地挖掘成功品牌價值觀的特徵，看看為什麼它們是必不可少的。
1.可行性強
當你的品牌價值觀可行時，你可以採取相應的措施或透過它們來傳達一些資訊。如果不切實際，那一切將只是空談。當人們看不到他們帶來的變化時，你的品牌價值觀對他們來說毫無意義。
2. 令人難忘
你的品牌價值觀應該令人難忘，以便人們看到後可以採取行動或傳達這些價值。
3.獨一無二
品牌價值觀的主要目的之一是讓你的公司從競爭對手中脫穎而出。獨特的品牌價值觀才能達成了這個目的。
品牌價值觀的一些範例
我們編制了一份知名品牌及其品牌價值觀的清單，作為你的參考，幫助你更輕鬆地確定你的品牌價值觀。
1.Adidas
由於以下核心價值觀，阿迪達斯自1949年以來一直在體育行業獲得超前地位：
● 表現
● 熱情
● 正直
● 多樣性
2.Zappos
Zappos 是一家線上鞋類和服裝零售公司。它的品牌價值觀如下。
● 謙虛。
● 充滿激情和決心。
● 創造樂趣和一點古怪。
● 勇於冒險，富有創造力，思想開放。
● 建立積極的團隊和家庭精神。
● 事半功倍。
● 透過溝通建立開放和誠實的關係。
● 在壓力增長中學習。
● 擁抱並推動變革。
3. Shopify
Shopify蝦皮旨在讓每個人都能更好地使用電子商務。他們的核心價值觀是：
● 謙虛。
● 邊聽邊學。他們傾聽、了解用戶的問題並加以解決。
● 幫助他們的商人在全球範圍內發展，無論他們來自哪裡。
如何挖掘你的品牌價值觀？
圖片取自Strikingly用戶網站
以下是你可以用來挖掘品牌價值觀的一些技巧。
1. 與你的團隊進行頭腦風暴
召集你的團隊，討論什麼才是對你的品牌至關重要的。你可以考慮你的品牌logo和你的產品或服務要解決的問題，並首先提出關鍵詞。稍後，你可以將這些關鍵字擴展為短語。
2.“我相信……”練習
拿一張紙和一支鉛筆，寫下從一到二十五的數字。現在，在每個數字旁邊寫上“我相信”。然後花點時間想想你對這個世界的看法。它不是必須與你的產品或服務有關。開闊你的視野，想想你的行業，或者想想更廣泛的人類話題，如家庭、朋友、工作與生活的平衡、自然等等。想想點燃你心中之火的事情。
3. 你希望看到什麼變化？
想想這個世界上有什麼東西是你覺得需要改變的。世界的每個角落都在發生一些錯誤的事情，想一想你想給、能給這個世界帶來的改變，以及你的產品或服務正在帶來什麼改變。
4. 什麼困擾你？
如果你在列出“我相信……”陳述時遇到困難，請嘗試它的反面。想想那些激怒你的事情。
一旦你列出了所有你不同意的事情，你就可以翻轉它們。例如，你聽到有人說用動物做藥物實驗是可以的，你完全不同意他們的說法。那麼你可以反過來寫，你反對虐待動物。
5. 你的客戶看重什麼？
進行一項調查，並詢問你的客戶什麼對他們很重要。當你了解客戶的價值觀時，確定你的品牌價值觀將變得更加容易。如果你已經發現，你可以將你的企業價值觀與你的客戶進行比較，看看它們是否匹配。
6. 看看你最喜歡的品牌
列出你最喜歡的品牌、它們的價值和品質。將其用作發現你的品牌價值觀的指南。
7.清理你的思緒
實施這些技巧時，請確保你的頭腦沒有任何干擾。任何干擾或不相關的想法都會轉移你的注意力並抑制你即將產生的想法。
品牌價值觀是公司個性的核心點。他們決定了人們會如何看待並在背後談論你的品牌。此外，你的品牌價值觀會告訴消費者你的品牌是否能與他們的信念產生共鳴。這也是公司核心競爭力的一部分，所以一定要認真對待品牌價值觀的建立。
