人們經常將搜尋引擎優化（SEO）和轉化率優化（CRO）視為兩個完全獨立的策略。但是，事情真的是這樣的嗎？
你可能會從SEO和CRO有多少重疊的內容去考慮，以及它們如何協同工作以提高最終的優化效果。不過在2021年及以後，SEO和CRO走向了融合。
想更多地了解SEO與CRO，以及為什麼它們都需要在你的營銷計劃中佔一席位？讓我們從它們的基礎概念開始吧。
目錄：
- SEO和CRO是什麼？
- SEO和CRO如何共同推動排名和轉化？
- 示例：服務搜尋
- 將轉換率優化內容——進行搜尋引擎最佳化
- 本文小結
- SEO和CRO是什麼？
SEO（或搜尋引擎最佳化）是在搜尋引擎的自然搜尋結果中提高網站排名的過程。當你的網站位於搜尋結果的頂部時，更多的人可以找到你的公司，訪問你的網站並最終進行購買。這也是我們經常說到的“一眼效應”。
CRO（即轉換率優化）是不斷測試網站元素，為你的企業贏得更多轉化，包括潛在客戶和訂單的過程。
SEO專注於增加網站訪問量，而CRO則通過鼓勵更多人採取行動來轉化該訪問量，無論是從你的商店版塊下單、填寫聯繫表還是購買。換句話說，CRO可幫助你轉換使用SEO驅動的更多流量。
- SEO和CRO如何共同推動排名和轉化？
如前所述，SEO可以幫助你的網站在搜尋結果中排名更加靠前，從而可以為你的網站贏得更多點擊量。在一定程度上來說，未獲得排名的網站將不會獲得轉化和收入。
但是，如果你的目標只是排名，那麼你在SEO上就夠了。不過，你肯定不僅僅希望你的網站只是一個空殼吧。你網站的每個元素都應有助於回答搜尋者的查詢，並使他們更接近成為客戶。
那麼，你如何建立不僅排名靠前，而且還可以轉化訪問者的內容？建立與搜尋意圖匹配的SEO內容是很好的做法。
如果你熟悉SEO最佳化做法，則可能會了解優化網站內容的價值。沒有內容，Google將無法排名，你的網站也不會吸引新的訪問者。
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Google使用多種因素來確定哪些頁面對各種搜尋結果進行排名——並且Google希望顯示可回答搜尋者查詢並提供出色用戶體驗（UX）的結果。
到2021年，Google會比以往任何時候都更好地為人們提供他們認為最有價值的訊息。
因此，如果你想在搜尋結果中排名並轉換訪問者，則需要匹配搜尋意圖。換句話說，你需要建立最能回答搜尋者問題並提供他們所需訊息的內容。為了更好地理解如何針對不同類型的查詢，排名和驅動器轉換匹配搜尋意圖，讓我們看一些示例。
- 示例：服務搜尋
假設我搜尋的是具有交易或購買意圖的詞組——“購買在台灣的onwear電競服飾”。
這是Google的回應：
來源：Google範例
前兩個有機結果是購買onwear的產品頁面。
這些頁面上的內容包括：
- 帶有關鍵賣點的產品說明
- 每個選項的價格
- 評論
- 在我附近的哪裡買
- 送貨選項
可以肯定地說，如果我需要購買電競服飾，那麼我會點開Onwear的網站下單。
來源：Strikingly用戶範例
這個網站就是使用Strikingly架設的電商網站，做好了seo和轉換率優化。網頁中不僅含有搜尋引擎友好的關鍵字，也包括轉化元素，效果非常不錯。這時候我就要說，cro的作用就顯得非常重要了。
與其他平台不同的是，這個平台不僅提供了進階版本的架站服務，也提供免費的架站版本供你使用，非常適合手裡還沒有多少資金的初創企業。
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- 將轉換率優化內容——進行搜尋引擎最佳化
為了幫助將訪客變為轉化，你需要添加號召性用語（CTA）文本或連結到以轉化為重點的內容的按鈕。包括戰略性CTA，將流量從部落格文章和TOFU頁面轉移到產品頁面或聯繫/報價表格。
在上面的示例中，排名最高的頁面具有訊息性內容，可以在介紹產品之前首先回答搜尋者的查詢。但是這些頁面還包含戰略性的CTA，以鼓勵人們更多地了解產品。
編寫滿足搜尋者需求的內容可以改善他們在你的網站上的體驗——並且重要的的是，你也將有更多的轉化機會。
建立與搜尋意圖匹配的內容，並包括將訪問者移至行銷管道下方的清晰的CTA，同樣可以提高網站的轉化率。
讓我們看另一個例子，這是一個專輯網站。我經常將Strikingly的用戶範例作為電子商務客戶的SEO和CRO示例。
來源：Strikingly用戶範例
像是高度集中的網站一樣，Strikingly的內容引人入勝，並為搜尋者提供價值，因此，Strikingly的頁面在Google搜尋中的排名通常很高。此外，Strikingly頁面包含旨在鼓勵轉化的元素。
考慮一下——是什麼讓你在網站上買了從未有過的東西？
也許下面列出了一些東西可以給你啟發：
- 帶有圖像的產品介紹
- 關於產品的問答
- 準確的描述
- 免運費
- 快速的出貨時間
- 清晰的圖像
- 產品影片
- 對網站安全性的了解和信任
你可以透過Strikingly提供的各種功能版塊建立有價值的，引人入勝的內容並為訪問者提供舒適購買所需的訊息來對其進行排名和轉換，點擊這裡可以了解更多Strikingly的功能。
Strikingly架設的網頁之所以能夠排名這麼靠前，一個很重要的原因就是它擁有HTTPS。這是一種安全認證內容，你可以點擊這裡了解為什麼開啟HTTPS的網站能夠擁有更多的SEO和CRO效果。
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