生活在這個資訊時代，每天都會有鋪天蓋地的行銷資訊向消費者撲來。為了從競爭對手中脫穎而出，商家不得不絞盡腦汁給潛在客戶展示自己的品牌和服務。毫不誇張的說，一個產品/服務的銷售量有一半是基於其自身的價值，而另一半則是取決於商家使用的行銷方式。由於看見了行銷努力方面的回報潛能，商家們不斷策劃自己的行銷預算，花費大量資金投資於各種類型的溝通管道來將他們的行銷資訊傳遞給受眾。而當今最著名的廣告技術——目標廣告則是其中最流行且有效的方式之一。你聽說過目標廣告嗎？是否正在謀劃你的廣告內容以獲得更好的宣傳效益呢？又或者你是否在苦苦尋求可以幫助你發展你的受眾群體的媒介呢？無論答案是什麼，這篇部落格文章都將在你已知的基礎上給你提供更多啟發。
文章綱要：
1. 什麼是目標廣告？
2. 目標廣告類型
3. 使用目標廣告的原因
4. 如何正確投放目標廣告？
5. 文章總結
1. 什麼是目標廣告？
目標廣告有時也被稱作定向廣告，是一種關注目標消費者購買行為的廣告技術。它涉及了解潛在買家線上購買產品時的具體特徵、偏好和興趣。目標廣告是透過公司從其目標消費者活動中收集的基本線上資訊形成的。在你策劃目標廣告時，你收集到的數據將讓你更清晰具體地了解你的目標客戶，從而讓你生成更能吸引他們的行銷資訊。
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2. 目標廣告類型
隨著目標廣告的不斷增長，網站可以從用戶的線上活動中收集更多關鍵數據。透過收集到的這些數據，廣告商可以建立更多類型的目標廣告。其中一些如下：
• 人口統計目標廣告
這種有針對性的廣告關注線上受眾的特徵，例如他們的年齡、性別、國籍、薪水等等。
• 行為目標廣告
行為目標廣告側重於研究線上消費者的潛在購買行為。使用這種有針對性的廣告的線上平台使用來自線上買家瀏覽過的產品或頁面來建立目標廣告。
• 上下文目標廣告
上下文目標廣告是一種顯示基於線上平台內容的成型廣告。一個最好的例子是展示針對育兒網站的玩具廣告或女性網站上的化妝品廣告。
• 地理目標廣告
這是一種針對地區投放的目標廣告，旨在為特定區域內的一組潛在買家提供相關行銷資訊。
• 設備目標廣告：
建立和使用設備目標廣告的線上企業關注潛在買家用於線上瀏覽產品的設備類型。
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3. 使用目標廣告的原因
網路的不斷發展對目標廣告的存在起到了巨大的影響。隨著企業家不斷地在他們的業務中尋求變革，了解什麼是有目標廣告使他們在像電子商務世界這樣的競爭社區中變得更強大。對於想要確保線上業務穩定增長的人來說，了解目標廣告可能是你的致勝法寶。它可以為你提供大量優勢。
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• 瞄準正確的受眾
你的受眾在幫助你的線上業務取得成功方面發揮著重要作用。在電子商務世界中，僅僅制定行銷策略來展示你的產品是不夠的。如果你希望付出的每一份努力都取得更好的結果，你就必須知道你的潛在客戶是誰，然後將你的所有注意力都集中在該目標受眾群體身上。透過了解目標廣告是什麼，你將可以更輕鬆地確定最適合你的受眾。大多數受眾每次瀏覽線上商店時都知道他們想要什麼。精心設計的目標廣告可以幫助展示你的業務並引導他們購買你的產品。
• 降低成本
行銷預算是企業家必須妥善規劃的運營要素之一。如果你對所有費用都持謹慎態度，但仍希望擁有有效的廣告策略，那麼投放目標廣告是最佳解決方案。與其他廣告策略相比，目標廣告由於有強烈的針對性質（不必涵蓋大範圍市場），因此也更便宜更有效。
• 提升品牌意識
隨著電子商務世界的發展，競爭也在不斷加劇。當廣告策略制定不當時，它不僅會對你的受眾產生負面影響，還會對你作為企業老闆本身產生負面影響。許多企業的常見錯誤是不知道如何正確地向目標受眾推銷他們的產品。透過了解目標廣告是什麼，你可以避免在錯誤的行銷策略上花太多錢。你可以快速將你的品牌介紹給合適的社區，並使用合適的行銷工具來獲得最佳效果。在電子商務世界中經久不衰的品牌之所以成功，是因為他們花時間了解目標廣告是什麼，並正確使用它們來確保他們一直想要的結果。
• 可靠的分析
網站統計和分析對於監控你網站的性能至關重要。牢牢掌握你網站的統計數據非常重要，因為它可以幫助你更好地了解你的受眾。透過這些資訊了解你的目標受眾，你將可以輕鬆制定你的目標廣告策略。
4. 如何正確投放目標廣告？
掌握目標廣告的藝術並不像你想像的那麼複雜。你可以根據以下內容來正確制定和投放你的目標廣告。
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• 關注現有客戶
獲得新客戶固然好，但保持忠實客戶所需的行銷成本更低。建立目標廣告可能有助於你獲得其他新的線上買家。儘管如此，新客戶立即從你的線上商店進行結帳的可能性很小。然而，現有客戶由於已經對你的品牌有了一定的認識，他們在看到你的目標廣告後更有可能向你購買商品。在建立目標廣告時，請特別注意你認為現有客戶對此會有何反應。你可以使用你的客戶名單並專注於製作可以輕鬆向他們展示的有針對性的廣告。使用 Facebook、Twitter 和 Google 等社群媒體平台，輕鬆為現有受眾提供你建立的有針對性的廣告。
• 瞄準漏斗中的較低階段
企業最常犯的錯誤之一是製定只關注行銷漏斗較高階段的行銷策略，但事實是，行銷管道的較低階段遠比頂級階段的轉化機會更高。大多數處於行銷漏斗較低階段的買家在購買決定上並不那麼堅定，這使得他們更容易被轉化。轉化率對企業至關重要。它幫助他們滿足更廣闊市場的需求，同時支援你成為具有競爭力的線上企業。
• 讓它變得有趣
有針對性的廣告應該很有趣。它們被稱為行銷策略的主要原因是它們應該引人注目且具有創意。我們不能否認許多目標廣告在線上滾動時往往會被線上受眾忽略。有些人甚至發現目標廣告阻礙了他們訪問網站的主要目的。作為尋求關注的人，你必須建立醒目且有價值的目標廣告，以便在潛在買家注視它的那一刻輕鬆吸引他們。它必須設計得足夠好，不會惹惱你的線上買家，同時滿足你其他競爭對手的目標廣告。用你的策略跳出框框思考，不要做別人已經在做的事情。一旦你的客戶發現你只是在嘗試執行其他品牌的做法，他們會立即發現你很無聊。
• 不要害怕嘗試
目標廣告最重要的方面是它涉及反複試驗。無論你投入多少時間和精力製作最佳目標廣告，你都無法始終保證獲得一直想要的結果。許多成功的企業在他們的目標廣告上花費了大量的金錢和反複試驗，以獲得最好的行銷組合。每當你的目標廣告策略之一失敗時，你不必失去希望。你可以做的一件事是將其用作開發可用於下一個行銷策略的新的和改進的目標廣告的指南。
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5. 文章總結
廣告在商業世界中是必不可少的。它在將企業與其目標市場聯繫起來方面發揮著巨大作用。透過對其運作方式的正確了解，廣告可以做的不僅僅是向線上受眾介紹業務。電子商務是競爭激烈的企業家的廣闊天地，如果你打算進入商界，你必須為自己配備最有效的目標廣告策略來啟動你的旅程。如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。你也可以點擊這裡了解如何透過投放本地廣告推廣品牌並促進銷售。
