在地服務策略

不同地域的人們具有不同的生活習慣，在消費偏好上也具有巨大的差距，最重要的是，不同地理位置的人群有著不同的起源和不同的文化背景。他們說著獨特的語言，有自己獨特的生活方式。有如此多的晴雨錶和差異，您如何確保您的行銷策劃內容在不同地區都能得到有效傳達呢？答案是使用在地服務策略。

那麼什麼是在地服務策略，以及如何用它來更好的進行行銷呢？我們將在下面進一步介紹。

文章大綱

  • 在地服務策略
  • 基於不同要素的在地服務策略
  • 結論

一、在地服務策略

在地服務是您從特定使用者的地理位置收到的回饋。一旦您的網站或平台根據訪問者的 IP 位址或 GPS 數據識別出訪問者的位置，就會傳送該位置的指定內容。該位置可以精確到多個級別（國家、州、城市、省）。在地服務的最佳策略可以在 SERP 中找到。為了您更好地理解，我們重點介紹了以下在您的平台上進行在地服務的策略。

1. 語言策略

法語和英語是世界上最常見的兩種語言並不是一個定論。如果您使用兩種語言（主要是英語）中的任何一種建立網站，訪問者（無論他們的背景如何）都會訪問您的網站。但是，以這種心態建立網站可能還不夠。您可能需要進行用戶調研以找出您的訪客使用的語言。

Strikingly的靈活語言設定

圖片取自Strikingly產品

如果您可以根據客戶的來源設定您網站的語言，則是一種有效的在地服務策略。最好的辦法是啟用語言切換功能。如果客戶覺得用英文瀏覽網站很舒服，他們可以這樣做。如果他們更適合自己的語言，他們也可以這樣做。您只需要衡量產生最多轉化的語言。

2. 多種貨幣

當您嘗試使用這些語言時，您還可以嘗試將貨幣作為一種有效的在地服務策略。您對貨幣做出的決定必須基於您所針對的國家或地區，您可以在產品頁面或首頁頁面上進行嘗試。之後，您可以比較兩種貨幣策略下的商品銷售額。您可以進行市場調查，看看如果您設定的貨幣與訪問者所在的國家/地區相同，是否會發生用戶轉化率變高的情況。

Strikingly不同貨幣支付

圖片取自Strikingly產品

Strikingly 使您能夠以多達 135 種不同的貨幣進行付款，您可以透過將您的線上商店與網站帳戶連結來了解它。透過使用多種貨幣支付方法，您的商店很快就會擁有走向全球的機會。

3.考慮使用本地優惠策略

評估是您了解如何使用在地服務的關鍵方面。透過評估您頁面上的產品或服務價格以及訪問者的具體位置，您將了解其中哪一個因素帶來了更多轉化率。這聽起來很簡單，但需要深入的規劃。

此外，您可以查看與地理目標訪問者和對照組相關的行銷管道。透過您的分析，您將能夠了解人們是否認為它有幫助。

4. 付費行銷活動

在這方面，要考慮的最佳策略是付費行銷活動。在地服務使您能夠透過在不同位置進行廣告行銷。因此，您可以嘗試根據您的細分市場和受眾來源來改變您的在地服務策略。

Strikingly的各種强大功能

圖片取自Strikingly產品

一旦您了解了行銷活動的所有基礎知識，您就需要依靠有效的網站構建器（例如 Strikingly）來確保您建立一個用於轉化的網站。內容寫作、內容行銷、搜尋引擎優化清單、電子報廣告和彈出式視窗是 Strikingly 在建立您的網站時將帶來的一些功能。

5.考慮視覺元素

正如我們在全球眾多網站中看到的那樣，視覺元素的修改對您網站的轉化率非常重要。此外，如果您可以根據位置定位測試設計專案，它還將幫助您提高轉化率。透過在地服務了解訪問者的位置，您將了解他/她的喜好和厭惡。因此，您必須積極主動並普遍思考。例如，您可以考慮節日主題或國旗。

二、基於不同要素的在地服務策略

現在，由於您已經假設這些晴雨錶用於在地服務策略，因此測試基於位置的假設非常重要。有些方法可能很大程度上基於編碼，而有些方法則耗時較少。Google 使您能夠在各自的平台上建立多個廣告。下面，我們分享了一些基本方法來幫助您更好地理解。

1.針對內容

為了讓您更容易理解什麼是在地服務，我們還指定了這方面的內容相關方面。對於與您的網站內容相關的專案，在地服務的展示位置將取決於您的網站流量。透過查看您的網站流量，它將運行實驗而不需要 PPC 開銷或任何全球 SEO 策略。在這方面，Web 服務是一個理想的選擇。您可以根據城市、地區和州進行測試。

Strikingly 使您能夠透過內建分析檢查您的網站流量。使用此工具，您可以識別資訊，例如您的客戶來自哪個國家以及您網站的流量來源，即直接流量、自然流量、社群媒體等。總體而言，它可以讓您深入了解網站的狀態。

2.按點擊付費廣告（PPC）

在Strikingly超連結社群媒體平台

圖片取自Strikingly產品

如果您想知道使用在地服務的最簡單方法，可以考慮按使用付費廣告。為此，您可以查看 PPC 平台或者超連結社群媒體平台，例如 Facebook 和 Google。除此之外，你還可以考慮直接行銷這件方式，透過直接行銷，您將能夠將您的廣告定向到特定的位置和語言，為各個廣告設定目標 URL。

3. 地理目標域

在地服務的另一個重要方法是針對特定語言或文化背景使用子網域或子資料夾。在將子網域和子資料夾引入您的計畫之前，您可以進行位置定位以識別某些語言和國家/地區。透過這樣做，可以從另一個角度使您擁有一個通用頂層網域 (TLD)，域副檔名可以是 .com、.org 等。

結論

如果您在考慮在地服務策略時，可以通過多方面考慮進行決策，從而達到提高用戶訪問率和使用者轉化率的目的。例如，您必須決定哪一個產生最多的轉化，用西班牙語或英語顯示您的網站？這些貨幣中的哪一種將為您帶來最大的利潤？歐元還是美元？根據來訪者特徵盡可能多地進行個性客製化，所有這些都是有效在地服務的一部分。

擁有出色的在地服務策略是獲得持續成功的理想選擇。一旦您制定了具有在地服務策略的理想行銷計畫，您就可以依靠 Strikingly 來建立您的網站。建立網站後，您可以在其上整合行銷活動並相應地顯示它們。