您是否使用過某種產品，並想知道使用該產品的其他類型會是什麼樣子？假設你用了一塊沐浴皂，想知道如果用同一家生產商的沐浴露該有多酷。這就是產品線擴展所需要的。許多品牌使用產品線擴展來保持客戶基礎，並在競爭激烈的市場中保持相關性。
摘要：
什麼是產品線延伸?
產品線擴展的類型
產品線擴展的好處
產品線擴展的缺點
在建立產品線擴展之前需要考慮的事情
如何借助Strikingly增強產品線擴展？
什麼是產品線延伸?
產品線擴展是對現有產品線進行擴展的過程。它是指已經生產了某種產品的企業，對該產品進行了一些調整或引入了一種新的變體。新的變化可以是不同的產品顏色、不同的形狀、大小、口味和新型包裝，或者在產品中添加不同的成分。
產品線延伸旨在推動品牌的銷售，並在競爭激烈的市場場景中增加已經建立的產品的覆蓋面。使顧客對品牌更加興奮和感興趣。
產品線擴展的類型
產品線擴展一般有兩種類型:
橫向擴展：包括改變某些因素，如顏色或添加成分或口味，以區分產品，同時保持相同的市場價格和品質。一些使用這種方法的產品線擴展的例子是速食企業和飲料。
垂直擴展：這涉及到產品價格和品質的增加或減少，以創造一個較低品質或更好或更豪華的產品。化妝品品牌就是這樣一個產品線擴展的例子。通常，他們生產新產品，並修改功能，並以更高的價格出售。
產品線擴展的好處
小型、中型或大型品牌使用產品線擴展來獲得許多好處，其中一些是:
1. 利潤增加
產品線擴展可以增加利潤。假設你有一家速食公司，在此之前，你是一個人賣炸魚薯條的。然而，你注意到人們喜歡披薩，所以你開始賣披薩。或者你以前做過比薩，但不是義大利辣香腸口味的。你開始賣義大利辣香腸。現在，你可以觸及所有三個目標市場:只喜歡薯片的人，只喜歡披薩的人，以及同時吃薯片和披薩的人。通過這種方式，你為自己贏得了一些新客戶，並保留了老客戶。這是一種低風險、低成本的增加銷售額、提高利潤的方法。公司經常使用生產線擴展來提高產品需求和消除競爭性市場威脅。
2. 客戶的替代方案
產品線擴展為消費者在購買產品時提供了更多的選擇和選擇。這增加了顧客的購買機會。客戶可以選擇的選項範圍越全面，你就越有可能得到他們想要的東西。還記得你的披薩和薯條生意嗎?喜歡薯條但更喜歡披薩的顧客會更傾向於從你這裡購買，而不是去找披薩店。
3.節省成本
如果您的企業已經建立了產品，您可以使用產品線擴展來節省行銷新產品的成本。您的企業可以投資于現有的知名產品的產品線擴展，而不是為客戶帶來未知的新產品。例如，你可以創造一種肥皂的變種，就像沐浴露一樣，也許有一些改進。這比用不同的成分製造一種全新的肥皂要便宜得多。
4. 品牌知名度
產品線擴展可以使一個品牌更明顯，並將其與其他品牌區分開來。作為製作人，客戶想要知道你在不斷地改進你的產品。尤其是當他們看到你在修改產品時認可了客戶的回饋。這會給人一種你在聽他們說話的印象，讓他們對你的品牌產生好感。它還有助於使產品達到更廣泛的市場受眾，讓你的品牌有機會佔據更多的市場份額，增加收入。
產品線擴展的缺點
1. 當一個公司不能對市場和客戶不斷變化的口味進行詳細和準確的研究時，產品線延伸戰略可能會適得其反。這可能會導致投資的損失。例如，如果你從一個頗受歡迎的產品變體轉向一個不太受歡迎的產品變體，你會發現它很難賣出去。瞭解市場的需求總是最好的。確定這一點的一種方法是通過產品測試。在你將產品推向市場之前，先進行深入的研究，然後在你的市場上測試產品。向市場投放一些最低限度的可行產品，看看你的客戶對它們有什麼反應。這些回饋將為你的下一步行動提供資訊。
2. 除了損失投資之外，執行不良的產品線擴展也會影響你的品牌形象。如果產品線延伸沒有達到目標市場的預期，就會影響品牌的忠誠度和原有產品的價值。
3.有時，原產品的獨特性和獨家吸引力會受到影響。太多的選擇可能會讓客戶對你的產品失去神秘感。如果他們已經可以從你這裡買到同樣好的產品，為什麼還要以不同的價格買新的呢?
4. 市場是一個競爭激烈的場景。如果競爭對手的產品在屬性和功能方面被認為比你的品牌更好，它會影響銷售。因此，當你創造一種新產品時，你必須小心，不要只是給你的客戶提供低品質的東西。給他們最好的。如果你負擔不起最好的，那就盡你所能給他們最好的，並積極努力改進。
在建立產品線擴展之前需要考慮的事情
產品線擴展有無數已經討論過的好處。以下是在推出產品線擴展之前需要考慮的事情。
1. 品牌的願景和使命
產品線擴展必須與公司的願景和使命保持一致。一家致力於促進包容性的護髮產品公司可以為非洲頭髮創造一種特殊的洗髮水。一家食品企業可以在功能表中包括素食主義者友好的選項。
2. 觀眾的回饋
觀眾或顧客在任何公司的成功中所起的作用怎麼強調都不為過。在深入研究產品線擴展之前，來自客戶的回饋應該會影響您的決策。
一個品牌應該詢問客戶是否對當前的產品滿意，以及是否需要對產品進行更改或修改。是什麼特性讓他們對產品感興趣並最終購買?這種回饋可以通過簡單的調查或建議來獲得。資料收集有助於確定在產品重新設計中應用的下一個指標。
3. 測試新產品線
少量測試新產品線有助於確定品牌產品線擴展的成功。在學習和瞭解你的用戶和測試新產品方面投入一點資金，可以幫助公司避免過度投資於一款賣不出去的產品。
4. 公司的財務和資源
在啟動產品線擴展之前，公司需要查看其財務狀況、可用資源和所需的專業知識。雖然風險很低，但最好檢查一下你是否有足夠的資金來制定戰略、構思、製造、執行和宣傳產品線擴展。
5. 競爭市場調查/研究
一個品牌需要進行徹底的競爭市場研究，研究競爭對手的同類產品及其特點。在沉溺於產品線擴展之前，進行詳細和知情的市場調查總是明智的。這將使你的線上行銷工作更有效。
6. 品牌的成長
在推出產品線擴展之前，公司或品牌需要看看它在市場上的增長和成功。一個成功的品牌比一個不太知名的品牌更有可能推動新的產品線擴展的銷售。考慮當前產品在銷售、利潤、投資回報率(ROI)、市場份額等方面在市場上的表現是很重要的。
7. 產品的獨特性
產品線的擴展不需要改變產品的排他性。顧客更容易被具有獨特和稀有特性的產品所吸引。這是一個壞主意，不可取的冒險進入產品線擴展只是為了保持在市場上的相關性，如果你的原始產品已經是獨一無二的。
如何借助Strikingly增強產品線擴展？
網站建設對於任何嚴肅的線上業務都是重要的。一個Strikingly的商業或電子商務網站帶有一些功能，你會發現非常有用。
1. 聯繫表格:通過聯繫表格，你的客戶可以聯繫到你，並就他們對你的產品的需求給你有價值的回饋。
圖片取自Strikingly產品
2. 社交媒體:Strikingly的網站允許你整合你的社交媒體，如Instagram和Facebook業務。通過你的社交媒體管道，你可以提前通知你的客戶新產品的到來。這將使行銷更容易。
3.部落格:部落格可以説明你的客戶瞭解他們對你的期望，並決定他們是否想要它。
產品線擴展可以改變你的業務。你只需要確保你做對了。如果你不知道該怎麼做，那就研究大企業。看看他們的產品線擴展示例和方法。更好的是，研究你所在行業或類似行業的大公司。這會讓你更清楚地知道如何去做自己的事情。
