任何稱職的現代行销工作者都應該用真實的数据來衡量和分析他們的工作，而不僅僅是猜測。今天，我將帶你進入UTM的世界。透過本文，深入Google Analytics和電商行銷，你將瞭解你的行銷線索從何而來。如果你很忙，不能花一整天的時間來分析你的行銷結果，這時就是UTM參數派上用場的地方了！這些小參數可以將優秀的行銷數據轉化為出色的分析。

Google UTM追蹤

本文摘要：

  1. UTM是什麼？
  2. URL是什麼？
  3. UTM和URL有關嗎？
  4. 本文小結
  • UTM是什麼？

“UTM”中文譯為“海膽跟從模塊”。UTM參數是跟蹤任何數字行銷活動績效的方法之一。UTM或”海膽跟蹤模塊”是一個簡單的程式碼，可以附加到任何URL上面，並使用Google Analytics進行分析。

Urchin軟體公司於2005年被Google收購，他們的軟體為我們現在稱為Google Analytics奠定了基礎。具體到Google Analytics的使用，UTM能夠幫助跟蹤所有網路平台上的活動進展。

在UTM中，有五個標準參數。你可以透過這些參數瞭解到你的行銷效果，從而為你的商業決策提供依據。

  • UTM媒介：將其視為管道。例如社群媒體行銷、email行銷、會員行銷是所有包含多種流量來源的核心行銷管道。
  • UTM來源：該管道內的單個站點。例如，對於你發佈到Facebook的所有未付費連結，Facebook將會是你社群媒體中的來源之一。如果你正在投放Facebook廣告或花錢推廣連結，則需要將Facebook標記為Paid中的來源。如果要進行Email行銷的連結，請自訂要將email發送到的列表。
  • UTM廣告系列：你正在運行的特定廣告系列。請隨意填寫，但是對你來說很有意義。可以輕鬆識別產品發布，促銷活動，單個email或帖子等名稱都是很好的。
  • UTM內容：這是一個可選字段。如果同一廣告系列中有多個連結，例如同一封電子郵件中的兩個連結，則可以填寫這個內容，以便區分它們。對於大多數行銷追蹤人員而言，這個數據比他們實際需要的更為詳細。
  • UTM術語：最近幾年，行銷人員很少使用此字段。不過如果使用這樣的字段，你就可以跟踪付費廣告系列的特定關鍵字。由於AdWord擁有自己的跟踪方法並與Google Analytics進行了深度集成，因此你幾乎不需要使用此字段。

Strikingly的不少用戶都使用了UTM追蹤自己的行銷效果。現在點擊這裡可以瞭解他們的行銷網站設計是什麼樣的。更方便的是，點擊這裡，Strikingly提供免費的次級網域，因此你可以直接使用這個網域進行Google UTM追蹤，降低成本。

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  • URL是什麼？

URL代表“統一資源定位器”。URL只不過是Web上給定唯一資源的地址。從理論上講，每個有效的URL都指向一個唯一的資源。這樣的資源可以是HTML頁面，CSS文檔，圖像等。

實際上，有一些例外，常見的是指向不再存在或已移動的資源的URL。由於URL表示的資源和URL本身是由Web伺服器處理的，因此由Web伺服器的所有者來仔細管理該資源及和它有關的URL。

這裡以 https://tw.strikingly.com/s#/v2_domains/purchase 為例：

什麼是url？

  1. http是協議。URL的第一部分指示瀏覽器必須使用的協議。協議是用於在計算機網絡上交換或傳輸數據的一種設定方法。通常對於網站，它是HTTP協議或其安全版本HTTPS。Web需要這兩者之一，但是瀏覽器也知道如何處理其他協議，例如mailto:（打開email客戶端）或ftp:處理文件傳輸，因此，如果您看到這樣的協議，請不要感到驚訝。
  2. tw.strikingly.com是網域。它指示正在請求哪個Web伺服器。另外，也可以直接使用IP地址，但是由於它不太方便，因此在Web上不經常使用。
  3. :80是端口。它指示用於訪問Web伺服器上資源的技術“門”。如果Web伺服器使用HTTP協議的標準端口（對於HTTP為80，對於HTTPS為443）來授予對其資源的訪問權限，則通常將其省略。否則，它是強制性的。
  4. /s#/v2_domains/purchase是Web伺服器上資源的路徑。在Web的早期，這樣的路徑表示Web伺服器上的物理文件位置。如今，它主要是由Web伺服器處理的抽象，沒有任何物理意義。
  5. ?key1=value1&key2=value2是提供給Web伺服器的額外參數。這些參數是由&符號分隔的鍵/值對的列表。在返回資源之前，Web伺服器可以使用這些參數做一些額外的工作。每個Web伺服器都有其有關參數的規則，而知道特定Web伺服器是否正在處理參數的唯一可靠方法是詢問Web伺服器所有者。

Campaign Meduim

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  • UTM和URL有關嗎？

UTM的追蹤方法就是透過URL進行的，所以，千萬不要被這個長長的URL嚇倒。UTM在URL中分為5個組成部分，以下就是關於UTM和URL有關的解釋。相信你看完就明白了！

  1. 來源Campaign Source：用以表示為你帶來流量網站或是來源，比方說Google搜尋引擎、臉書、電子報。在你的URL中，它表現為： utm_source=facebook
  2. 媒介Campaign Meduim：表示行銷或廣告的媒介，如：單次點擊出價CPC、聯播網廣告、電子報。在你的URL中，它表現為：utm_meduim=cpc,
  3. 名稱 Campaign Name：主要是為了辨別廣告活動的形式，如官方網站或是促銷的商品、活動名稱、促銷程式碼。在你的URL中，它表現為：utm_campaign=double11_promotion
  4. 字詞Campaign Term：通常是Google付費關鍵字廣告所使用的字詞。在你的URL中，它表現為：utm_term=double11
  5. 內容Campaign content：通常用於辨識A/B測試的指定內容廣告活動，表示連到同一個網址的不同廣告或是連結的成效。在你的URL中，它表現為：utm_content=textlink, utm_contetnt=540px_banner

url是什麼？

因此，換句話說，UTM的追蹤是依靠URL的附加連結完成的。你在進行UTM的時候需要自己的網站為基礎才行。現在使用Strikingly架設網站，還提供免費的URL供你使用！更方便的是，Strikingly完全採用視覺化架站的操作，幾分鐘就能完成行銷網站的架設。你可以點擊這裡查看來自全球300萬Strikingly用戶的範例。

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