如今，有很多媒體可以幫助企業宣傳他們的產品。有些是傳統的，而有些則更現代化。還有一個趨勢則是，當下的商業世界正變得越來越數位化。許多企業純粹是透過網路運營的。社群媒體行銷越來越受歡迎。即使是透過實體店成功運營的公司也在建立品牌線上形象方面投入了大量的預算。
商人和行銷人員都很了解跟上行銷趨勢的重要性。這就是為什麽他們中的大多數人都專注於在數位媒體而不是印刷媒體上行銷他們的品牌（即使他們不銷售數位產品）。但這是否意味著印刷媒體已經過時或無用？今天這篇文章，我們就要來討論這個問題，當然，在回答這個問題之前，讓我們先討論一下什麽是印刷媒體。
文章綱要：
- 什麽是印刷媒體？
- 印刷媒體對企業有哪些優勢？
- 小結
什麽是印刷媒體？
印刷媒體是指一些受空間而非時間控制的傳播方式。這種大眾傳播方式以印刷出版物的形式出現。在印刷媒體上發表的任何內容都可以隨時閱讀，。一些用於大眾傳播的標準印刷媒體如下。
- 圖書
- 報紙
- 雜誌
……
所有這些複製印刷媒體都是新聞和資訊的印刷版本，而不是數位媒體。
與電子或數位媒體相比，印刷媒體對企業也是有所幫助的。畢竟，盡管數位媒體如此普遍和流行，但印刷媒體仍未消亡。平面媒體行銷對企業仍有其自身的地位和價值。
印刷媒體對企業有哪些優勢？
以下是印刷媒體對一些小型和大型企業的一些好處。
1. 高觀看頻率
印刷媒體最顯著的優勢之一是它比數位行銷廣告具有更高的觀看頻率。線上廣告只能在你點擊播放時查看。但是印刷媒體廣告一旦發布就可以隨時看到，哪怕你是不經意間瞄到。
一份報紙或雜誌可以在桌子上放置數月；任何注意到它的人都有機會閱讀它。即使廣告投放結束，在印刷媒體上發布的消息永遠不會消失。它們在產生印象後不會消失。由於印刷媒體的保質期很長，它們可以讓人們更頻繁地看到廣告或資訊，並在更長的時間內看到它們，從而使企業受益。
數位廣告則不是那樣的。數位廣告會消失。它們的存在時間取決於企業的預算。預算用完後，目標受眾將無法再查看廣告。他們剩下的所有業務就是網站分析，這可以讓他們了解廣告活動的效果。下圖顯示了在 Strikingly 中構建的網站的網站統計資訊。
圖片取自Strikingly產品
2. 控制外觀
印刷媒體的優點之一是廣告商可以更好地控制廣告的外觀。當企業為印刷媒體準備廣告時，他們可以選擇要使用的確切顏色、紙張特性、圖形輪廓、排版方面以及廣告設計的任何其他元素。這使企業能夠建立與他們認為的目標受眾期望完全匹配的廣告或演示文稿。廣告需要滿足潛在客戶的期望。
數位媒體使廣告商沒有機會控制所有這些方面。因為數位廣告的展示（例如網站上顯示的橫幅廣告）受到瀏覽器配置的影響。社群媒體廣告可能會受到所使用的操作系統的影響。電視廣告的品質則取決於電視螢幕呈現的技術。對數位媒體廣告的品質和外觀缺乏控制會使它們更容易受到大眾觀眾的懷疑。
3. 更長的讀者注意力
你有沒有試過在網上閱讀一篇很長的文章？數位時代確實扼殺了人類的注意力。人們通常在他們的設備上同時打開多個標簽來瀏覽網路。他們可以同時給同齡人發簡訊、在後台收聽電視節目、瀏覽電子商務商店、下載一些音樂以及瀏覽部落格文章，所有這些都可以同時進行。周圍有如此多的刺激，幾乎不可能長時間專注於任何一件事。
印刷媒體的好處之一是，當一個人在閱讀時，他們通常會全神貫注。當人們在印刷媒體上閱讀某些內容時，他們無法同時處理多項任務。這意味著他們可以專注於他們所看到和接收到的資訊。他們以更容易接受的心態吸收資訊，並了解廣告商所傳達的內容。這是許多大型企業仍然使用印刷媒體來宣傳其產品的原因之一。
以下是一個部落格的截圖，該部落格設計非常巧妙，內建在Strikingly網站上。它的登入頁面上寫有部落客的簡要傳記。如果有人在書上而不是在這個網站上閱讀這本傳記，你不認為他們的注意力持續時間會更長一些嗎？
圖片取自Strikingly用戶網站
4. 鼓勵行動
當人們上網時，他們傾向於不惜一切代價避免廣告。在觀看Youtube 廣告 5 秒後點擊「跳過」按鈕很容易，在網頁上彈出廣告後的幾秒鐘內點擊「X」更容易。網路用戶確實很討厭廣告。
印刷媒體的情況則不同。大多數觀眾在看到報紙或雜誌廣告後都會有動力在印刷媒體上采取行動。例如，當一個人在路邊看到當地雜貨店限時折扣的橫幅廣告時，他會很想馬上去商店購買雜貨。他不會等多看幾遍廣告後才被說服去購買。打折時，他會知道這些商品很快就會缺貨。這種假設會暗示他立即采取行動，以免錯過。
不過，在網站或社群媒體上看到廣告是另一回事。廣告商甚至開發出了行動呼籲按鈕，如下圖所示。觀看者在看到廣告後可能會，也可能不會被吸引。
圖片取自Strikingly用戶網站
5. 瞄準準確的受眾
平面媒體廣告的優勢並不僅在於影響讀者采取行動的能力。作為企業老闆，印刷媒體廣告還讓你可以完全控制選擇將你的廣告投放到雜誌或報紙的哪個版塊。
印刷媒體使你能夠非常具體地定位你的受眾。例如，你可以選擇一本雜誌來投放你針對的特定利基市場的廣告。當你知道目標受眾的看報習慣後，你還可以選擇一周中的特定日期來在印刷媒體上投放廣告。你可以透過更改廣告的顏色和尺寸來自訂適合你預算的廣告系列。
更重要的是，當你在印刷媒體上投放廣告時，你必須與人打交道。不必涉及機器人或複雜的線上算法。這就是為什麽你會在印刷媒體中比在數位媒體中更多地自訂廣告的原因。
6. 輕鬆感謝贊助商
當企業在數位媒體上投放廣告時，他們的目標之一是提及廣告贊助商（如果有）的名稱（或圖示）。我們經常看到電視廣告、YouTube 廣告，甚至Ins廣告，在整個廣告中或在廣告結尾提及所有贊助商的名字。以下是顯示該公司贊助商和合作夥伴圖示的一個網頁範例。
圖片取自Strikingly用戶網站
印刷媒體則不同。企業可以輕鬆提及印刷媒體廣告的贊助商。
讀完這篇文章，相信現在你已經知道印刷媒體的重要性了。然而，如今任何想要取得成功的企業都必須擁有線上形象，即擁有自己的網站和社群媒體頁面來代表品牌。如果你想建立一個網站並在幾個小時內啟動它，我們建議你立即在 Strikingly 上注冊一個免費帳戶，Strikingly有大量的建站模板供你選擇，幫助你輕鬆建立自己的網站。然後，你就可以同時開展數位行銷和印刷媒體行銷了！
如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
