你不得不了解的私域流量：快來看看這個行銷利器！

私域流量在中國大陸被稱為“私域流量”，這是中國大陸行銷在2019年和2021年的一個趨勢。私域流量是一種行銷方法，其中與客戶的溝通被集中到平台上的私域流量池中，從而使品牌可以完全控製流量而無需支付任何費用。

這樣，品牌可以以很少的成本系統地吸引用戶。在中國大陸，私域流量的對立面是通過天貓、淘寶、蝦皮和京東等電子商務平台的行銷模式與消費者進行交流，這些平台擁有流量數據並擁有對品牌認知度的更多控制權。

隨著B2C市場電子商務競爭的日趨激烈，客戶獲取成本將越來越高。因此，行銷人員正在探索新的具有成本效益的方法，例如私域流量。本文將幫助您了解中國大陸的私域流量運營以及如何建立自己的私域流量池。

本文目錄

1. 私域流量的全新發展
2. 中國大陸私域流量的趨勢
3. 消費者願意加入中國大陸的私域流量網絡
4. 私域流量說明
5. 如何在微信上建立私域流量生態系統？
6. 如何架設一個微信小程序？
7. 本文小結

私域流量的全新發展

在社群電子商務平台的流行背景下，我們經常討論私域流量。在競爭激烈的電商環境中，公共流量池的轉化變得困難。因此，許多公司現在從常規客戶那裡挖掘更多的價值，並通過私域流量變現來瞄准他們。此外，私域流量對消費者而言很有價值，因為它可以使他們與品牌保持親密關係。

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中國大陸私域流量的趨勢

根據大陸百度上的“私域流量”搜尋，我們可以看到這種趨勢在2019初夏開始上升。百度的搜索指數高出四倍，表明“私域流量”在中國大陸行銷人員和消費者的日常生活中出現的比例更高。市場上出現了一些成功的例子，更多的人希望學習如何利用私域流量。

比如這個來自香港的Strikingly用戶starry with won，就採用了私域流量池和網站結合營運的方式，在網站中植入了twitter和ig的連結，相互轉化吸引，效果非常不錯。

圖片取自Strikingly用戶網站

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消費者願意加入中國大陸的私域流量網絡

私域流量取決於消費者是否願意加入私域流量池並與品牌互動。iiMedia Research的數據表明，有30.8％的受訪者表示支持私域流量運營，61.6％的受訪者相對中立，只有7.6％的受訪者表示不喜歡。比如這個來自台灣的KOL網紅創意空間行銷媒合平台同樣是透過私域流量網絡的方式進行行銷的。

圖片取自Strikingly用戶網站

分析人士認為，私域流量的高度接受是由於中國大陸的線上行銷變得越來越普遍。一方面，網民很難避免被推銷。另一方面，品牌行銷解決了用戶資訊不對稱的痛點，並為他們帶來了價值。目前很多品牌採用關鍵意見領袖（KOL）來影響用戶的選擇，點擊這裡可以了解更多。還不知道什麼是influencer和kol？這篇文章來幫你！

私域流量說明

• 私人流量是指企業行銷中可以完全管理的流量，而無需依賴任何第三方或付費管道。它不受大型電子商務平台（如天貓和京東）算法的約束，使品牌可以控制消費者如何看待他們的產品。
• 私人流量可以幫助品牌直接與消費者聯繫，並提高消費者保留率。如此，品牌可以只專注於目標消費者群體，同時節省獲取流量的費用。點擊這裡，了解透過社群媒體集成增加你的網路客戶。
• 相比之下，中國大陸的公共流量高度依賴平台和外部管道，因此通常需要高昂的引流成本，並使品牌對的客戶管理控制較少。儘管這些管道可以幫助品牌吸引廣泛的消費者，但品牌仍然很難達到客戶留存。
• 此外，與中國大陸的公共流量相比，私域流量使品牌能夠以良好的連續性吸引客戶。購物助手和關鍵意見消費者（KOC）可以為客戶提供一對一的服務。通過提供與產品相關的專業知識和有用資訊，品牌可以更輕鬆地在消費者之間建立信任。
• 信任不斷加深之後，消費者的購物行為將從個人擴展到家人和朋友。因此，私域流量將成為裂變行銷並產生積極的流通。因此，自有管道的轉化率和回購率自然要高於中國大陸B2C電子商務平台的轉化率和回購率。在台灣也是同樣的情況。台灣5大網路電商平台比較，你最pick哪一個？

如何在微信上建立私域流量生態系統？

如果你面向大陸的用戶進行私域流量推廣，我建議你首先了解一下大陸比較夯的社群行銷方式——微信。無論是微信的社群行銷，或者是小程式，對於品牌方來說，都是絕妙的私域流量載體。點擊這裡，你可以了解行銷六脈神劍之《微信小程序》篇。

• 首先，在微信等平台上建立個人帳戶，與客戶互動並提供個性化服務。
• 其次，在微信時刻分享高品質的內容，以推廣內容並吸引您的品牌興趣。
• 第三，集中小程序等品牌擁有的銷售管道的私域流量，以有效地將電子商務與社群媒體行銷聯繫起來。
• 最後，透過網站整合和關聯整個生態系統，比如架設一個Strikingly的品牌部落格網站，這可以在其主頁和帖子上提供其小程序的入口，從而使流量流通更加復合。

如何架設一個微信小程序？

如果你懂coding，那麼可以直接coding開發，如果不懂，那就需要用到微信小程序模板。比如「上線了sxl.cn」文章小程序模板，就是免費的，而且操作非常簡單，適合新手。

點擊模板後進入小程序編輯器，你可以添加輪播圖、快捷按鈕、文章列表等版塊；在“文章”一欄可以撰寫新部落格，此外你還可以添加文章分類，開啟文章評論系統，開啟流量主功能。

做好後點擊左下角“立即發布”，按要求用你註冊的小程序帳號就好了。

以上就是關於私域流量的相關知識了。如果你想要了解更多電商行銷知識，也可以點擊這裡訪問Strikingly部落格瀏覽更多資訊。

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如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。