近年來，展示廣告越來越受歡迎。因此，對展示廣告方法和策略的需求有所上升。儘管如此，大多數線上公司都知道，利用廣告徵求客戶回饋是最新的行銷形式。如今，許多媒體都削減了成本，以匹配一個隨機的線上商人的廣告預算。但並不是每一個廣告都是一樣的。長期以來，線上廣告一直佔據主導地位。許多數字行銷人員最常用的工具是展示廣告。這些廣告的視覺品質使它們非常適合互聯網領域。但展示廣告到底是什麼?為什麼它們如此強大?
最有效的數位廣告活動混合了各種材料，包括照片、文字、動畫gif和短片。這些組成部分確保活動在網上脫穎而出，並確保企業主達到他們的目標受眾。為了為目標客戶製作出引人注目的廣告，行銷人員經常對語言、圖形、尺寸和橫幅大小進行修改。另外，我們為什麼要使用展示廣告呢?讓我們來研究一下。
摘要：
什麽是展示廣告？
數字展示廣告的好處
結論
什麼是展示廣告?
在網站或社交媒體平臺上，展示廣告基於文字或圖像的促銷活動來說服觀眾採取行動，或僅僅是為了提高品牌知名度。這些廣告的價格通常使用CPC方法確定。這意味著每次有人點擊你的廣告，你都要給廣告費用。品牌喜歡在重新定位活動中使用展示廣告。他們的目標使用者是以前訪問過他們網站但沒有使用展示廣告網路進行過購買的人。你可以說服他們回來，重新考慮一下。
圖片取自Strikingly用戶網站
儘管如此，展示廣告在吸引仍處於行銷漏斗認知階段的潛在客戶方面尤其有效。之所以如此，是因為流覽展示廣告的人並不是在明確地搜索商品或服務。如果是的話，他們會利用搜索欄。換句話說，他們的搜索目標是資訊，而不是交易。因此，只有很小一部分的展示廣告印象能夠帶來轉化。
展示廣告的類型
如前所述，顯示廣告以各種格式出現。下面是幾種典型的展示廣告:
• 橫幅廣告——最著名的展示廣告形式是橫幅廣告。它們的名字來自於它們與橫幅的相似之處，可以在網頁的頂部或側面找到。
• 插頁廣告——這些廣告類似於老式的快顯廣告。一種出現在你可以訪問一個網站的登陸頁之前的廣告被稱為插頁廣告。因為在廣告關閉之前你無法訪問網站，大多數消費者都不理會這些廣告。此外，移動設備是這些展示廣告最常見的地方。
• 多媒體——多媒體廣告是互動性的，為用戶提供多種與他們聯繫的方式。例如，多媒體廣告可以採用按鈕、投票或互動式電影的形式。
• 視頻廣告——因為它為觀眾提供了一種吸引人的體驗，並為廣告商提供了大量的機會，視頻廣告在數位行銷中風靡一時。流媒體視頻廣告和流媒體外視頻廣告是視頻廣告的兩大類。與後者相比，後者通常以視頻播放機的形式出現在網站上的某個地方，前者通常以視頻上的前、中或後播放廣告的形式出現。
我們將回到我們最初的問題:為什麼利用展示廣告，現在你知道一些策略來管理展示廣告和可用的展示廣告?
數字展示廣告的好處
展示廣告的價值怎麼強調都不為過。為什麼?因為展示廣告對你的業務有很多好處。如果你不使用它們，你將錯過一個簡單而有效的方法來建立你的品牌。以下是採用展示廣告的六個令人信服的理由。
1. 覆蓋範圍廣
當你意識到Google就覆蓋了所有互聯網使用者的90%時，顯示廣告的巨大潛力就應該很清楚了。在覆蓋面方面，只有少數其他媒體可以與展示廣告相媲美。因此，它是最受歡迎的數位行銷技術之一。
2. 這是提高品牌知名度的好方法
試圖建立自己品牌的公司應該使用這種行銷方式。為什麼?因為想買東西的人很少看到這些廣告。另一方面，展示廣告價格合理，這使它們成為擴大受眾的絕佳選擇。當你結合以上所有元素時，你就擁有了一個強大的行銷工具。您甚至可以選擇將您的廣告從您不希望隸屬的網站上刪除。由於品牌保護程度高，展示廣告是許多行銷人員的首選。
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3.它能吸引潛在用戶
這些廣告用有趣的圖形代替了基本的、無趣的文字。這些可以幫助你吸引用戶到你的品牌，抓住他們的注意力。在設計這些廣告時，你有很多選擇。因此，不要猶豫，勇於嘗試新事物。
4. 瞄準特定的人群
有了顯示廣告技術，廣告商可以用他們的廣告瞄準特定的人群。這確實改變了數位領域的遊戲規則，這就是為什麼這麼多公司湧向這種廣告形式的原因。你將有機會獲得各種目標選擇，其中一些如下:
• 上下文定位:根據客戶的搜尋引擎活動和過去的搜索來定位客戶，這被稱為上下文定位。你可以通過使用上下文定位來增加轉化率，將你的廣告展示給搜索過相關關鍵字的人。
• 網站定位:這是選擇你的廣告應該在哪些網站上展示。雖然Google廣告可以出現在你選擇的任何網站上，但限制甚至“收藏”某些網站的能力是有益的。
• 人口定位:考慮到大多數企業迎合不同的目標市場和年齡群體，這種策略可能是最有益的。通過這種定位，廣告商只能向符合特定特徵的使用者顯示廣告，這些特徵包括年齡、性別、地理位置、興趣、語言等。只有把廣告展示給最能反映目標人群的人才能讓公司在廣告上花錢時獲得最大的回報。
• 行為定位:這種形式的定位根據使用者的線上活動和搜索歷史，向與你的用戶有相同興趣的使用者顯示廣告。因為它向最有可能購買的人展示廣告，行為定位是當今最常用的定位策略之一。
5. 價格優勢
展示廣告的支付靈活性和低成本是它的兩個主要好處。最流行的付費搜尋引擎廣告是按印象收費(CPM)和按點擊收費(CPC)廣告。後者更常見，因為你只需要在有人點擊你的廣告時付費，而不是在他們被看到時付費。不過，這兩種策略都不會錯，因為它們都比傳統的廣告更便宜。
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6.優秀的跟蹤選項
任何行銷計畫都必須包括必要時的適應能力。因此，瞭解展示廣告的表現對其成功至關重要。而展示廣告恰恰提供了這一點!通過這些數位廣告，你可以追蹤廣告的印象和點擊量。這將使你能夠重新評估你的戰略，並迅速修改你的戰術。
結論
這些論點是否說服你在即將到來的行銷活動中加入展示廣告?如果你說“是”，剩下要做的就是選擇正確的廣告。我們相信，無論您的選擇是什麼，我們都將為您帶來豐厚的回報!一旦你開始了展示廣告活動，你的工作還沒有完成。艱苦的工作還沒有結束，因為您仍然需要考慮顯示策略的許多組成部分。
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