一直以來，展示廣告都是商家用於為產品或服務吸引更多受眾的首選方法。專家預測，隨著數位廣告領域的蓬勃發展，到 2022 年，全球數位廣告總支出將超過 2200 億美元。而廣告分為多種類型，其中一些廣告類型已經被淘汰，而一些則長期以來一直主導著整個行銷世界，其中之一就是——展示廣告。展示廣告是迄今為止許多數位行銷人員中最受歡迎的工具，由於它們的視覺豐富性，展示廣告已被證明是數位領域的理想選擇。但究竟什麼是展示廣告，它們為何如此有效呢？為了幫助你更好地理解，我們為你準備了這篇部落格文章。如果想了解線上廣告，點擊這裡學習更多。
文章綱要：
1. 什麼是展示廣告？
2. 展示廣告類型
3. 數位展示廣告優勢
4. 文章總結
1. 什麼是展示廣告？
數位展示廣告指的是在網路平台以及社群媒體上使用基於文本或視覺元素的廣告來吸引人們採取購買行動或提高品牌意識的行銷活動。這些廣告的價格經常使用 CPC 模型計算，這意味著每次有人點擊你的廣告時，你都需要付費。展示廣告特別適合定位仍處於行銷漏斗前期階段的潛在客戶，這是因為展示廣告可以覆蓋廣泛的潛在客戶群體，觸發那些對產品並不熟悉的用戶產生對產品的認知並加深他們模糊的印象，從而誘使他們在日後有相關需求時會優先考慮這些在展示廣告上看過的品牌。
2. 展示廣告類型
圖片取自 Strikingly 用戶網站
如前所述，展示廣告有多種格式。以下是常見的幾種：
-橫幅廣告——這些是最知名的展示廣告類型。它們通常出現在網站的頂部或側面，並因其與橫幅的相似性而得名。
-插頁式廣告——這些廣告與彈出式廣告非常相似。插頁式廣告是一種在你訪問網站登錄頁面之前出現的廣告。大多數用戶不喜歡這些廣告，因為它們會阻止你在關閉廣告之前訪問網站。此外，這些展示廣告最常出現在行動設備螢幕上。
-富媒體——這些是可以以各種方式吸引用戶的交互式廣告。例如，富媒體廣告可以交互影片，按鈕，投票等。
-影片廣告——影片廣告在數位展示廣告領域中曾風靡一時，因為它為用戶提供了互動體驗，並為廣告商提供了長時間曝光產品或品牌的機會。
3. 數位展示廣告優勢
展示廣告對你的公司有很多好處，如果你不使用它，你將錯過一種廉價而有效的品牌發展方式。以下是使用展示廣告的六個令人信服的理由：
• 巨大的影響力
圖片取自 Strikingly 用戶網站
僅在Google上的一則展示廣告就足以覆蓋 90% 的網路用戶，這意味著展示廣告的巨大潛力是顯而易見的。在覆蓋面方面，很少有其他媒體可以與展示廣告競爭，這就是為什麼它是最廣泛使用的數位行銷策略之一。
• 非常適合提高品牌知名度
圖片取自 Strikingly 用戶網站
展示廣告行銷非常適合希望提高品牌知名度的公司，因為這些廣告價格低廉且具有針對性，使其成為擴大受眾群體的絕佳選擇。
• 它吸引你的觀眾
圖片取自 Strikingly 用戶網站
這些廣告使用引人入勝的視覺效果，而不是普通的無聊文字。這些可以幫助你吸引用戶的注意力並幫助他們更好地認識你的品牌。在設計這些廣告時，你有很多選擇。所以不要害怕分支並嘗試新事物！
• 它提供了許多定位選項
展示廣告技術使營銷人員能夠透過廣告定位特定人群。這已被證明是數位領域真正的遊戲規則改變者，也是如此多的企業湧向此類廣告的主要原因。以下是你可以使用的各種定位選項的一些示例：
-內容相關定位 - 這需要根據他們的搜索引擎活動和搜索歷史來定位你的客戶。內容相關定位允許你向搜索過相關關鍵字的用戶展示你的廣告，從而增加你的轉化機會。
-展示位置定位——這種定位需要選擇你的廣告應該出現在哪些 IP 地址區域網站上。
-人口定位——這可能是最有用的選擇，因為大多數品牌都迎合特定的目標受眾和年齡組。這種類型的廣告定位允許廣告商僅向滿足特定條件（例如年齡、性別、位置、興趣、語言等）的人分發展示廣告。這使品牌能夠通過僅向符合以下條件的人投放廣告來最大限度地提高廣告預算的有效性。最接近他們的目標角色。
-行為定位——這種定位使用你的人的搜索歷史和線上行為向有相似興趣的用戶投放廣告。行為定位是當今最流行的定位方法之一，因為它將廣告放在最有可能購買的人面前。
• 多種定價選擇
展示廣告的最大優勢之一是其支付靈活性和低成本。每次展示費用 (CPM) 和每次點擊費用 (CPC) 廣告是兩種最常見的付費搜索引擎廣告收費方式。但是，後者更受歡迎，因為你只需為每個點擊你的廣告的人付費，而不是按展示次數付費。
• 它具有出色的跟蹤選項
必要時進行調整是任何行銷策略的重要組成部分。這就是為什麼了解你的展示廣告系列的效果對其成功至關重要的原因。你將能夠跟蹤你的廣告並透過分析指標來重新評估你的策略並即時調整它。
圖片取自Strikingly產品
4. 文章總結
這些理由是否足以說服你在下一次行銷策略中重點使用展示廣告？如果你回答“是”，那麼你現在要做的就是決定投放哪些類型的廣告！你可以考慮使用傳統的橫幅，或許你更喜歡富媒體廣告？無論你選擇什麼，我們都相信你將獲得豐厚的回報！啟動展示廣告活動後，你的工作並沒有結束。事實上，你需要進行一系列的追蹤工作，比如分析廣告活動的有效性、可視化活動成本和轉化率，並運行 A/B 測試以確定你的商業品牌的哪些方面處於良好的工作狀態。要提高展示廣告的效果，你必須使用高品質的網站構建器，例如 Strikingly。Strikingly 最好的部分是你不必花費大量時間尋找網站開發人員。相反，你可以使用我們預製的網站模板並對其進行修改以滿足你品牌的需求。所以別再猶豫了，馬上行動吧！如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
