行銷世界在不斷發展，過去你使用的傳統宣傳方式可能已經不適用於我們當前的數字商業世界了。現在，可能是時候重新考慮你的線上行銷策略了。制定有效的線上廣告行銷策略就是讓你的事業邁進線上世界的第一步，有效的線上廣告不僅可以提升品牌識別度，還能讓品牌觸及更廣泛的目標受眾。如果你使用的是目標廣告，你還能在投入低行銷成本的同時準確瞄準你的利益受眾，獲得更好的行銷效果。為了幫助你更好地制定線上廣告行銷策略，我們準備了這篇部落格文章。
文章綱要：
1. 如何開始有效的線上廣告？
2. 線上廣告的重要性
3. 十種有效線上廣告方式
4. 文章總結
1. 如何開始有效的線上廣告？
在你開始註冊線上廣告服務之前，你需要採取不同的步驟來確保線上廣告取得成功，其中包括：
• 確定你的目標
確定目標始終是任何過程的第一步。概述目標時，你可以確定實現目標所需採取的具體步驟。以下是你在開始構建線上網站的第一步時需要提出的一些範例問題：
- 你想增加你的社群媒體粉絲嗎？
- 你想與更多的觀眾建立聯繫嗎？
- 你想推廣你的產品或服務嗎？
- 你想提高非客戶的品牌知名度嗎？
你的目標不必只有一個，但你需要選擇一個總體目標，該目標將定義其他目標的方向。
• 找到你的目標受眾
一旦你有了願景，就找到你的利益相關者或你想讓他們參與你的遊戲計劃的人。你需要做的第一件事是建立理想的買家角色。例如，如果你銷售美髮用品，那麼你的典型客戶是擁有美髮沙龍的人或喜歡自己動手護理頭髮的人。一旦你有了理想的個人資料，就可以更深入地考慮你的理想客戶的其他屬性，比如年齡、性別、收入和位置。這將使你大致了解應該向誰進行行銷，並幫助你確定有效的廣告策略和材料。
• 了解你的品牌是如何被感知的
圖片取自 Strikingly 用戶網站
此步驟的目標是將你的品牌確立為你的利基市場或行業的權威。但是請注意，你的看法應該是公正的。在繼續進行線上廣告之前，你需要考慮幾件事情，例如：
- 你的標誌
- 你的品牌配色
- 你的品牌基調
- 你的社群媒體內容
...和更多。
建立穩固的品牌是一項重要的品牌或行銷活動，因此你需要分析你的品牌，或許還需要在深入研究任何廣告策略之前徹底改變你的品牌形象。無論你身處哪個行業，高品質和專業的品牌推廣都是開始任何線上廣告活動之前的先決條件。
• 測試和跟蹤你的線上廣告活動
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在你啟動並完全投入線上廣告之前，請對其進行測試並跟蹤其進度。也許，你可以開始在社群媒體上發帖並檢查你的分析，看看它的表現如何。如果你的線上廣告效果不錯，你可以放心地將其納入你的廣告策略。如果你的廣告效果不佳，也沒關係，反正你也沒花那麼多錢，你可以完全放棄這個想法並重新開始。你也可以做一些小的調整，看看是否成功。每個社群媒體平台都提供工具來幫助你跟蹤轉化情況，不要忘記利用這些工具。
• 檢查正確的時間
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在制定線上廣告行銷策略時，你應該考慮來自 Wyzowl.com 的這些事實：
- 我們生活在一個瞬息萬變的世界。
- 我們的注意力跨度從 12 秒縮短到 8.25 秒。我們的注意力持續時間比金魚短。
- 25% 的青少年會忘記他們的親密朋友和親戚的重要細節。
- 7%的人時不時會忘記自己的生日。
- 一個普通的上班族每小時會檢查他們的電子郵件收件箱 30 次——我們很容易分心。
這對你的線上廣告策略意味著什麼？答案很簡單：你需要合適的時機。想想這個比喻：如果你擁有一家餐館，你就不會在晚上宣傳你的早餐菜單，對嗎？這裡的關鍵是了解你的目標受眾何時更有可能看到你的廣告以及他們何時更有可能做出回應。再舉個例子：如果你是賣辦公用品的，週末做廣告就沒有意義，因為辦公室經理不在辦公室，他們不工作，他們可能和家人出去玩了。當你的廣告準備就緒時，你會很想盡快推出它們，但要有耐心。知道什麼時候是對的投放時機，然後抓准時機。
• 知道什麼時候需要幫助並找到它
如果你擁有一家小型企業或一家初創公司，你可能身兼數職，但這不意味著你的工作就有成效。畢竟隔行如隔山，專業的人能夠以更低成本完成更高效的任務。因此，如果你無法為你的線上廣告活動製作行銷影片，請聘請可以製作的人。如果你不能使用 Photoshop 編輯圖像，請將其外包。雖然製作低品質的廣告成本更低，但品牌推廣成本更高。線上上廣告策略中，品質在任何時候都勝過數量。
• 嘗試低成本或有機廣告選項
你不需要大量預算即可實施有效的廣告策略。你可以使用以下免費且便宜的線上廣告策略：
- 舉辦線上活動
- 在你的社群媒體管道上發布
- 有機行銷
- 來賓貼文
...和更多
2. 線上廣告的重要性
有效的廣告策略對於你的線上業務取得成功至關重要。線上廣告是一種發展中的媒介。企業家和行銷人員都在利用這種新策略來擴大他們的客戶群、為他們的業務創造潛在客戶、擴大他們的影響範圍並增加收入。
• 線上廣告策略可以推動你的業務覆蓋全球受眾
如果你的線上廣告策略有效，你可以輕鬆地向全球受眾推廣你的電子商務商店。
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有效的線上廣告策略可以讓數百萬潛在客戶看到你的業務。隨著你的業務增長，你的淨收入也隨之增長。
• 線上廣告策略具有成本效益
與傳統的廣告策略相比，線上廣告要便宜得多。你無需飛到目標位置來開設商店、張貼橫幅或廣告，或支付通話時間。你可以在你的社群媒體上發布影片、圖片和文本，這不會花費你任何費用。
• 線上廣告策略可以針對你的受眾
當你做電視廣告時，你是在將你的觀眾推向在特定時間段內打開電視的隨機人群。但是，如果你使用線上廣告，你可以根據年齡、性別、位置等特定屬性定位特定的受眾群體。所有這些數據對你來說都很容易獲得，沒有任何傳統的廣告技術可以與之匹敵。顯然，這可以幫助你為你的業務帶來更多潛在客戶，並顯著提高你的活動的盈利能力。
• 線上廣告策略可以吸引你的客戶
網際網路是接觸和吸引目標受眾的絕佳平台。如果你進行了足夠多的客戶研究，你可以重新定位你的廣告系列並確定你的受眾最需要哪些產品或服務。然後，你可以相應地規劃你的線上廣告策略。
3. 十種有效線上廣告方式
有不同的方式來執行線上廣告。但是，你應該始終嘗試著重於觸發特定的情緒，這些情緒會激發消費者執行特定操作的動機。
• 效用策略
這利用廣告作為一種服務。在這種類型中，線上廣告透過幫助人們實現目標來增加價值。比如，樂購在韓國的虛擬地鐵商店廣告就是這種策略的一個很好的例子。
• 模特策略
這利用名人和專家等知名人士的線上廣告來告知和激發所需的行為。這些是非常受歡迎的廣告。你會在以奧林匹克運動員為特色的體育廣告中看到它們，或者在咖啡廣告中出現好萊塢明星。
• 重構策略
透過利用預先存在的假設和行為來將特定行為重新定義或顯示為積極的行為。這種線上廣告策略的一個例子是 Baby Carrots 的廣告，它提倡像吃美味可口的零食一樣食用小胡蘿蔔。
• 喚起策略
這種類型使用廣告來喚起目標受眾的特定情緒。這最近成為一種趨勢，許多大公司都在使用它。你可能在可口可樂的廣告中看到過這一點，尤其是在節日期間。
• 所有權戰策略
這種特殊類型的線上廣告透過邀請其受眾成為活動的一部分。可口可樂也在其“分享可樂”活動中使用了這一點。
• 集體主義策略
對於這種類型的廣告，適當和理想行為的社會規範得到加強或創造。Dove 的 Real Beauty Sketches 廣告就是這種線上廣告策略的一個例子。
• 遊戲活動策略
該策略透過遊戲化或結構化遊戲來強化期望的行為。這種線上廣告策略的一個很好的例子是 Speed Camera Lottery 活動。
• 技能提升策略
這些廣告類似於產品操作指南，因為它向受眾展示瞭如何使用特定產品或服務來實現目標行為或如何輕鬆實現。亞馬遜的超級盃廣告“Alexa 失聲”是此線上廣告活動的完美範例。
• 消除複雜性策略
這是一種線上廣告策略，旨在消除或減少執行特定任務的障礙。這些障礙可以是真實的、想像的或預期的。該廣告的一個範例是 Westpac 的 Impulse Saver 廣告。
• 承諾策略
最後一種類型的線上廣告會邀請其受眾執行與目標行為一致的小初始動作。這種策略的一個典型例子是 TAC SpeedKills 案例研究。
4. 文章總結
顯然，你不應該在沒有網站的情況下開始任何線上廣告活動。如果你還沒有，請前往 Strikingly 註冊一個免費賬戶（或你可以基於自己的需求將網站套餐升級至其他付費套餐）並在短短幾小時或更短時間內將你的品牌網站上線。記住，網站應該是你活動的焦點。所有架設在 Strikingly 上的網站都會自動獲得 SSL，這也有助於你的 SEO 和線上廣告活動。
圖片取自 Strikingly 產品
如果你對自己的品牌充滿熱情，那麼最好的業務發展策略通常就是尋找多途徑宣傳你的產品。你可以混合你的傳統宣傳方式並融合你的線上廣告策略來獲得最佳效果。掌握線上廣告需要時間，需要耐心才能找到適合貴公司的方法。如果你將注意力放在正確的地方——你的市場、你的目標受眾、你的競爭以及線上行銷和其他方面不斷變化的趨勢，你就可以實現你的目標。如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
