什麼是品牌認知？打響品牌知名度的第一步！

隨著疫情的衝擊，越來越多企業商家重視數位轉型，也有越來越多的個人品牌在網路上快速竄起。眾多品牌間的激烈競爭，我們該如何脫穎而出，在消費者心中留下深刻印象？今天就來給大家介紹提升品牌曝光度的基礎關鍵，建構品牌認知！

文章綱要：

· 為什麼企業商家要做品牌認知？

· 如何建構有效的品牌認知？

什麼是品牌認知？

品牌認知簡單來說，就是大眾對於品牌的了解程度。例如是否聽過品牌，知不知道品牌在做什麼，為什麼要選擇這個品牌等。就像大家想要吃漢堡快餐，就會想到麥當勞；或是連鎖便利商店，會想到附近的7-11或全家。因此品牌認知，對於打造一個成功、具有競爭力的品牌，是不可或缺的重要關鍵和標準。當消費者對品牌的了解越多，越有可能選擇並購買該品牌。

為什麼企業商家要做品牌認知？

其實透過上面簡單的介紹，大家應該都已經意識到品牌認知對企業商家的重要性了吧？如果還不是很清楚的話，我們可以先暫時把品牌經營者的身份放下，回到一般消費者的角色一起來想想，一般我們在日常生活中是怎麼做出消費的選擇？是會傾向自己沒聽過、相對陌生的牌子，還是知名度比較高、自己也比較熟悉的品牌？相信大多數人應該都會選擇後者吧！這就是建構消費者品牌認知的力量。

但要注意的是，品牌認知不只是品牌知名度，更多的是受眾對品牌價值內涵的了解。當受眾對品牌的了解越深，才會對品牌產生更多的安全與信賴感。因此品牌認知其實就像是與潛在受眾建立的一個連結。當企業商家做好品牌認知，提升受眾的品牌意識與曝光度，就會增加更多的合作與消費機會。

如何建構品牌認知？

了解品牌認知的重要性後，以下就來和大家分享幾個認知策略！尤其如何有效地透過品牌行銷，在短時間內提高品牌曝光度、甚至讓受眾認識品牌？

1.對品牌定位清楚，了解你的目標群眾

建構一個品牌的過程中，最重要的是找到自己在市場中的定位目標，打造自己的利基市場。尤其清楚自己的目標群眾是誰，再針對他們有興趣和在意的事，量身訂造品牌定位。

線上服務已逐漸穩定缺乏發展空間，您是否也好奇目前還有哪些有利可圖的利基市场能線上發展呢？

像是我們網站Strikingly，就是主打創業者無需任何專業的技術或是經驗，在幾分鐘內就可以架設好品牌網站。

圖片取自Strikingly產品

或是像Babyfreshorganics ，目標群眾就是關心嬰兒食品安全的家長，提供他們有機、新鮮及富含營養的食物。

圖片取自Strikingly用戶網站

當品牌具有強烈的定位，能夠具體描述自己的目標群眾，就能夠明確展現品牌認知和價值，在市場上脫穎而出。想了解更多利基市場和品牌定位，可以點擊這裡。

2. 創造品牌記憶點，設計明確的Slogan（品牌口號）

直接明了的品牌Slogan可以讓受眾快速了解品牌，加深他們對品牌認知和印象。因此，一個好的Slogan不該只是局限在品牌的功能賣點，而是向受眾表達品牌最核心的價值觀。像是Nike的「Just Do It!」或是Apple的「Think Different」就非常地有效傳達其品牌的價值理念，讓其深入人心。

此外，明確的Slogan也可以確保品牌定位和顧客對品牌認知達成一致。像是Wheelys咖啡廳的Slogan就能讓消費者準確理解其品牌堅持有機、友善和永續咖啡的定位。對於品牌Slogan的設計，可以點擊這裡了解更多。

建立戰略夥伴關係也是提高品牌知名度的有效方式之一。建立品牌組合同樣可以提高品牌知名度。

圖片取自Strikingly用戶網站

3.建立專業的行銷基地，架設品牌網站

有了明確的品牌定位和Slogan後，接下來最重要的就是需要建立一個專業的網站進行品牌推廣。專業的品牌網站可以塑造有質感的形象，除了可以在短時間內具體表達自己最核心的品牌價值，也能夠把品牌印象強烈地留在受眾腦海里。這是目前大部分企業商家都在運用的品牌行銷方式之一。想了解更多關於架設網站的意義，可以點擊這裡。