品牌識別是一個經常被誤解的概念。在一般媒體中，甚至在行銷事務中，品牌鬆散和不一致的命名都會造成許多混亂。然而，“品牌識別”是一種強有力的武器，它可以影響人們對您公司的看法。品牌識別有確切的含義。您越早掌握品牌識別的含義、它能實現什麼、不能識別什麼，您就能越早開始增強您的品牌識別，改變人們對貴公司的看法。
文章綱要：
- 什麽是品牌識別
- 了解品牌識別的意義在哪裡？
- 如何設計出自己的品牌識別
- 品牌識別案例
- 使用Strikingly建立品牌識別
- 總結
什麼是品牌識別？
您的品牌識別是貴公司的視覺展現（說小一點，是語言展示）。它分為八個部分：
- 企業名稱
- logo
- 標語
- 配色方案
- 排版
- 圖形元素
- 圖片
- 聲音
您的品牌識別提供了重要的視覺線索，這些線索能表達品牌積極的特徵，並緩解了消費者在支援品牌戰略時曾經可能產生的擔憂。這些特徵很難描述，但它們在心理上是有說服力的。例如，一個乾淨而現代的身份可能表明一家公司對細節和可信度的關注。
當這些線索與附加資訊相結合（例如公司網站上的消息或其負責人之一的演講），您的受眾開始對您的品牌產生良好的想法。他們開始信任您，並將您的公司與特定特徵聯繫起來，例如特定的專業知識，服務產品或好的結果。品牌識別的每個組成部分都應該以一種潤物細無聲的方式促進這些關聯和正面的感覺。這些作品在經過智慧開發時，可以相互支撐並傳達統一的視覺敘事。
差異化是行銷計畫中品牌識別的另一個重要方面。對於很多專業的服務組織來說，將自己與類似的競爭對手區分開來也十分困難。一個獨特的識別能夠吸引潛在的購買者注意到您的品牌，對貴公司多一點青睞。
了解品牌識別的意義是什麼？
您的品牌不僅僅是一個logo——它是一個活生生的，會隨著公司的發展而變化的事務。在受眾眼中，完善的品牌識別會讓您的公司與眾不同。它還能説明您的客戶理解並信任貴公司，在品牌和客戶之間形成一種連結，從而提高客戶忠誠度和參與度，也有利於長期發展。一旦您了解了品牌識別及其角色，擴展品牌將變得簡單。
強大的品牌識別具有以下影響：
- 客戶保留率
- 相關性
- 內部和外部的代表性
- 對品牌的信念
- 品牌的一致性
- 獲得新客戶（同時照顧現有客戶）
- 將自己從競爭中脫穎而出
如何為您的事業建立品牌識別？
您的logo只是整個品牌識別的一個組成部分。風格指南、行銷材料和配色只是一個開始。您的品牌識別是公司整體感覺和與客戶溝通的總和。它會影響整個客戶體驗、您的聲譽以及其他人如何看待服務。
小型企業的品牌識別不會面臨這麼大的風險，也不會出現在所有地方。要做到這一點需要大量時間和研究以及仔細思考，但最終您會發現付出的努力都是值得的。以下這些步驟將引導您完成整個過程。無論您是重新命名還是從頭開始建立品牌識別，都可以從中獲取幫助。在確認自己的基本理念之後，你還需要知道，受眾和競爭對於打造強大的品牌形象至關重要。它還需要開發視覺識別和風格指南以確保一致性。
那麼，接下來就是建立優秀品牌識別的分步策略：
- 確定品牌目標
圖片取自Strikingly用戶網站
您的品牌的目的是什麼，它解決了什麼問題？是什麼讓您們在競爭中脫穎而出？透過建立品牌的核心目標來開始開發品牌識別至關重要。這最終將為品牌戰略的其他領域提供資訊，例如您的口號，標語和品牌聲音等。您還可以利用您的品牌宗旨來建立品牌的基本功能和優勢列表，使您在競爭中脫穎而出。您與競爭對手的區別是什麼，為什麼客戶應該在競爭中選擇您？
例如，您可以銷售一個筆記應用程式，説明組織人們的想法和想法。在這種情況下，您的品牌的目標可能是讓思考者和作家的生活更輕鬆。
- 準備好競爭
品牌推廣的主要目的之一是使您的公司從競爭對手中脫穎而出。為了讓自己與眾不同，您必須首先理解自己要在哪些地方與眾不同。這需要分析競爭對手使用的競爭佈局和品牌推廣方法。否則，您只能和那些賣著同樣東西的人混在一起，毫無特色。
了解你的競爭對手們展現品牌的方法。他們有什麼品牌個性？您在他們的品牌佈局中注意到哪些突出的視覺元素？例如，您可能會觀察到直接競爭對手的品牌顏色是綠色和白色的混合。這可能是一個很好的機會，您可以使用完全不同的配色來讓自己與眾不同。
- 調查目標受眾的人口統計數據
圖片取自Strikingly用戶網站
雖然您想向公眾展示的東西通常會塑造您的品牌形象，但目標受眾的品味和期望也應該發揮作用。你需要具體地了解您的目標人群，並確定什麼會吸引他們。他們會對什麼視覺特徵和語氣做出反應？
- 建立品牌的個性和聲音
到這一步您已經獲得了很多資訊，現在是時候建立您想要的品牌個性和聲音了。這主要取決於您銷售的產品和您目標受眾群體。例如，B2B組織傾向于專業和權威的品牌聲音以及嚴肅的舉止。但是，如前所述，如果主要目標受眾喜歡對話語氣，那使用這種語氣也會很有用。
根據上述品質，您的品牌聲音可以是輕鬆的、歡迎的、對話形式的、嚴肅的、技術的、權威的。同樣，您的品牌個性可以是可靠的、自發的、友好的、嚴肅的等等。您可以選擇任意詞彙，只要它們能讓目標受眾產生共鳴即可。您應該讓您的品牌個性透過每個可以想像到的管道和平台發出光芒，而不僅僅是媒體。此外，在您的所有品牌傳播和廣告資訊中，您必須使用相同的品牌聲音。
- 建立您自己的視覺識別
由於圖片構成了整個品牌形象的重要組成部分，因此構建品牌的視覺識別是建立品牌識別的最關鍵組成部分之一。首先，將您收集的有關品牌識別的所有資訊轉換為圖形概念。為您想要與您的服務聯繫的最重要形容詞製作一個心理品牌形象。顏色可以幫助表達有關您的品牌識別的強烈資訊。例如，明亮、年輕的顏色可能代表能量和年輕，而黑色和白色可以傳達優雅、簡單和精緻。綠色可能意味著財富、穩定、進步，甚至與自然的深厚關係。深藍色可能代表成熟度、可靠性和安全性。另一方面，黃色可以喚起青春、樂觀和幸福的形象。為了更好地了解哪些顏色組合將補充您品牌的視覺識別，請研究更多關於顏色象徵意義的知識。
圖片取自Strikingly用戶網站
除了美學之外，您的品牌個性將由您的排版來定義。例如，襯線字體是永恆的，傳達了可敬和信任的想法。同樣，現代字體也表達了智慧、天賦和排他性。了解字體心理學將説明您確定哪些字體與您的品牌一起識別。
品牌識別示例
您是否正在尋找有關品牌識別的想法？下列案例將向您展示品牌識別的效力。
- 萬事達卡：經受住了時間考驗的品牌識別
每個人都熟悉萬事達卡logo，它由公司標誌性的紅色，黃色和橙色配色方案中的兩個相交圓圈組成。無論您是否相信，萬事達卡的品牌識別這些年來一直不是一成不變的。事實上，就在幾年前，即2016年，它推出了一個新的現代化品牌識別。您可能認為這種變化幾乎沒有引起注意，這是有效品牌識別改革的關鍵：保留受眾識別的核心品牌識別特徵和元素，同時注入新鮮，現代的感覺
- PayPal：現實世界和數位世界都保持一致的品牌識別。
PayPal的品牌識別於2014年進行了改進。根據fuse專案的說法，與萬事達卡一樣，PayPal保留了其公認的品牌識別特徵，同時採用了“一種身份，以更好地表達其創新的基因和作為數位支付領導者的未來。因此，該系統現在具有更大膽的文字標記，更強的字母組合，更鮮豔的色彩和動態角度圖形，增加了使用者對信任和創新的看法。”
- 可口可樂：擁有130年歷史的標誌性品牌
可口可樂成立於1886年，雖然其品牌識別隨著時間的推移而發展，但它仍然保留了133年前開始的核心特徵。（沒錯：可口可樂品牌的身份可以追溯到130年前。該品牌標誌性的鮮豔紅色和白色一眼就能辨認出來，特別是與可口可樂知名的字體結合使用時。
圖片取自Coca Cola
使用Strikingly建立品牌識別
Strikingly是最佳的網站設計工具之一，可幫助您建立強大的品牌識別。您可以建立一個具有出色功能且引人注目的網站。此外，您可以在沒有豐富的網站架設經驗時就做到這一點。
Strikingly讓構建自己的網站變得簡單。您只需要從Strikingly的即用型模板庫中選擇一個模板即可。如果您有興趣，請註冊一個Strikingly帳戶並開始透過您的網站建立品牌識別。
結論
您在當今數位經濟中的競爭對手不僅僅是街上的商店。有成千上萬與您完全一樣的企業在網路上爭取注意力。對於小型企業來說，穩固的品牌識別比以往任何時候都更加重要。由於小型企業沒有足夠的資源來與大公司競爭，因此更重要的是要讓客戶了解您是誰，您提供什麼以及您正在銷售什麼。這是一個要求。確保清晰度並建立專業的企業品牌至關重要。品牌是所有通信中最關鍵的服務驅動因素之一，它會影響公司的所有部分。您的品牌會在客戶心目中留下根深蒂固的印象。為您的客戶創造難忘的體驗。如果您讓他們驚嘆，並向他們展示您關心他們，他們會回報您。
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