品牌戰略是任何企業行銷計劃的重要組成部分。因此，在決定銷售什麼產品的同時，公司還需要為自己的服務量身製定一套有效的品牌戰略。完善且優質的品牌戰略可以使你以更具成本效益的方式戰略性地推廣自己的產品和品牌，並更準確地預估所涉及的行銷活動會讓品牌在消費者心目中形成什麼樣的整體形象。為了保證你的服務得以順利發展並從競爭中脫穎而出，你必須明白品牌戰略的重要性並且學會靈活地制定和應用你的品牌戰略。在這篇部落格文章中，我們將與你分享一些能幫助你制定有效的品牌戰略的不同方式和步驟，但在此之前，讓我先為你講解品牌戰略的定義。如果你想學習不同類型的品牌戰略，點擊這裡學習更多。
文章綱要：
1. 什麼是品牌戰略？
2. 制定有效品牌戰略的八大步驟
3. 文章總結
1. 什麼是品牌戰略？
品牌戰略指的是企業為成功發展其品牌而製定的行動計劃。良好的品牌戰略可以幫助企業更好地瞄準消費者的痛點，以更具成本效益的方式有效推廣自己的品牌和產品，並在消費群體中成功建立起自己的忠實受眾。你（或團隊）指定的品牌戰略會影響你企業的方方面面，無論從財務到行銷，還是人力資源管理和生產線，它們無一不被品牌戰略所影響。因此，許多企業會將規劃品牌戰略的最佳時間定在企業的最初階段。進行合理的事業規劃是關鍵環節！
品牌戰略不僅決定了你將使用何種行銷策略/活動，其還能為你的行銷和表現衡量工具提供方向和指標。由於品牌戰略涉及的推廣工作通常側重於長期服務目標，因此在開始前你必須先為其設定好合適的預算金額和階段目標以避免在長期的運營之下，品牌戰略在實施過程中不知不覺偏離你的計劃或想像。品牌戰略對於從事服裝批發服務的從業者尤其重要！
重要的另一點是，品牌戰略主要根據企業需求而打造，因此可以只想多種不同的目標方向。例如，如果你想打入一個新市場，你的預算將基於該特定市場的文化，品味，需求，市場差距和趨勢而定；另一方面，如果你希望從行業領導者手中奪取部分市場份額，你為品牌戰略設計的內容將完全不同，因為你需要將戰略中涉及的所有活動面向此目標。因此，當你制定品牌戰略時，請時刻牢記你的目標，同時為你的計劃留出靈活性和修改空間，以防你的流程需要更改以適應不斷變化的市場趨勢。小提醒：建立品牌戰略的一個很好的方法是，從你的品牌故事或關於你的產品/服務的簡要描述開始。
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2. 制定有效品牌戰略的八大步驟
- 考慮整體服務
品牌戰略實際上是整體商業計劃的一部分。換句話說，服務戰略為品牌戰略構建了背景。在制定品牌戰略時，請務必牢記以下問題，因為它們在企業品牌塑造中發揮著重要作用：
- 企業的願景和使命是什麼？
- 企業瞄準什麼樣的市場？
- 服務有機會增長到什麼程度？
- 你的行銷活動有多少預算？
- 你的企業對不斷變化的市場趨勢的靈活性如何？
- 定義你的目標市場
沒有任何產品可以完全服務世界上的所有人，因此，企業必須找到自己特定的利基市場，並針對該利基市場明確定義他們的品牌戰略才能更有效地推廣和販售其產品。每個細分市場都有特定的需求和趨勢，需要重點關注以滲透它。如果你的目標是一個小利基市場，那你就能制定更詳細，具體的行銷工作，這就是形成品牌戰略的一部分。一旦確定了目標市場，你就可以更輕鬆地制定更適合該市場的品牌戰略。
- 進行市場調查
市場研究可以幫助你更好地了解客戶需求。因此，在已經找到你的服務對象（利基市場）之後，你可以透過進行市場調查來了解你服務受眾的真正需求和想法。 比如，你可以使用 Strikingly 的自訂表單功能輕鬆打造自己的市場調查問卷，並發放給網站訪客或社群媒體關注者填寫。除此，你還可以透過查看開源市場統計數據來觀察市場和你所在領域的趨勢，或為用戶提供測試產品和免費樣品以要求客戶提供用後反饋來進行產品分析。有的企業甚至還會透過進行競爭對手分析以了解市場差距和制定定價策略。以上這些活動可以幫助你更好地打造一套有效的品牌戰略。
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- 建立品牌定位
為什麼你的客戶應該選擇你的品牌而不是其他競爭對手？你銷售的產品擁有哪些獨特功能或觀點會迫使你的客戶向你購買？你需要親自回答這些問題才能製定出良好的品牌定位聲明，並將其作為品牌戰略的一部分呈現給客戶。一個好的品牌定位聲明是基於實用性和適配個性打造的，不要輕易向消費者承諾那些你無法完成的東西。品牌可信度能為你的客群建立奠定良好的基底，為此，你需要確保你有足夠的可用資源來履行你的承諾。你也可以點擊這裡了解如何重塑品牌。
- 選擇你的溝通管道
你的品牌溝通管道指的就是你選擇用來推廣產品的行銷媒體。隨著網際網路的發展，企業如今更依賴數字媒體平台來達到他們的行銷策略。毋庸置疑，線上宣傳管道要比線下的推廣媒體來得更具成本效應，除此，它還能覆蓋更廣泛的受眾群體。在這個時代，你會發現Google廣告比路邊的廣告牌更常見，社群媒體行銷也要比電視廣告更有效。因此，請考慮為你的企業找到或融合多種線上溝通管道（如社群媒體，品牌網站，部落格，電子報等）以向你的品牌受眾傳遞相關資訊。小提醒：你可以考慮加入 Google Ads 成為一名廣告主，付費要求其他企業/個人在他們的網站平台上展示你的廣告，這已被證明對提高企業的銷售表現有效。
除此之外，企业和品牌也不可小看微影响者的力量，如果您可以為您的企業找到合適的微影響者，您的品牌可以獲得比通過任何其他行銷策略獲得的更高的知名度。
- 建立品牌名稱，標誌和標語
一旦決定了上述所有內容，你就需要開始準備廣告和品牌宣傳中所需使用的材料和內容。這些內容包括你的品牌名稱，品牌標誌（ Logo ）以及你要在所有品牌廣告中使用的標語或口號。如果想了解如何進行品牌啟動，你也可以點擊這裡。
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- 制定你的內容行銷策略
內容行銷是幾乎所有類型企業最有效的當代品牌推廣手段之一。許多公司開設了自己的部落格平台和 Podcast 頻道來發表他們的意見和看法。這些內容行銷材料不僅能豐富你的網站內容，像部落格文章這樣能夠涵蓋大量關鍵字的文字內容還有助於提高網站在搜索引擎中的排名。
- 架設品牌網站
組成品牌戰略的一個重要部分是為你的品牌建立線上形象，而呈現你品牌線上形象的最重要形式就是你的品牌官方網站。如今，想要架設一個網站並不再像以前那樣涉及大量繁瑣的技術工作，即使你對程式設計或網站架設毫無經驗，你也能透過使用像 Strikingly 這樣的網站架設器輕鬆完成這項工作。
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Strikingly 可讓你在短短幾個小時內開發一個網站，並在不編寫任何代碼的情況下啟動和運行它。 Strikingly 編輯器的拖放功能允許你在網頁中插入不同的元素（例如，文本，圖像，影片和音訊等等）並輕鬆編輯它們。你只需要馬上註冊一個 Strikingly 免費帳戶，登入後從海量網站模板中選擇一個心儀的即可馬上開始架設你的網站。
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3. 文章總結
這篇文章與你分享了有關品牌戰略的定義以及有效的制定步驟，如果你遵循這些步驟來打造你的品牌戰略，你將能夠順利開展服務，從而達到轉化和銷售並獲得豐厚回報。請知道你在一開始就為品牌打造的品牌戰略非常重要且具有重大價值。但不要忘記市場趨勢和需求一直在改變，因此你仍然需要保持足夠的靈活性來整頓和改善你的品牌戰略。如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。你也可以點擊這裡了解更多品牌提示以創建一個更強大的品牌。
