假設有兩個youtuber，他們在自己的頻道上都擁有100萬粉絲。他們倆幾乎所有的影片都有數百萬的瀏覽量。但他們中的一個是數位創作者，而另一個是影響者。這兩者的區別是什麼?嗯，其中一種可能會比另一種對你的企業行銷産生更大的影響。
很少有人能理解這兩類人的區別：數位創作者和有影響力的人。大多數人認為這兩個詞都是指那些在YouTube、Twitter或Instagram上擁有穩固的粉絲基礎，並讓他們賺了數百萬美元的人。這並不一定適用於所有情況。
這篇文章揭示了你需要知道的關於數位創作者和社群媒體影響者的一切。
一、什麼是影響者?
二、什麼是數位創作者?
三、影響者和數位創作者如何影響你的事業?
四、為什麼與數位創作者合作更有利於市場行銷?
五、結論
一、什麼是影響者?
正如前面提到的，大多數人認為任何在社群媒體上擁有數百萬粉絲的人都是默認的影響者。但事實並非如此。
一般來說，有影響力的人可以影響其追隨者對其他事物或品牌的看法和行為。
例如一位美容大師，她拿著贊助的新口紅拍照片或影片。
另一個例子是一個健身狂，他無畏地推銷他的新健身裝備。
圖片取自Strikingly用戶網站
有影響力的人有一件事要做：通過他們的言語和行動影響他人。他們的工作是說服人們追隨一個品牌，參與其中，購買産品或服務，或采取其他企業希望他們采取的行動。有影響力的人可以因為他們的名聲影響其他人。
與數位創作者不同的是，他們有能力根據自己的知識、權威、地位或與受眾的關系來影響人們的購買決定。當一個人在一個特定的利基擁有大量的追隨者，並積極地與追隨者互動時，他們可以很容易地適應影響者的角色。
二、什麼是數位創作者?
數位創作者製作的內容發布在Youtube或Instagram等數位資産上。數位創作者認為這是他們的工作：創造內容。他們的工作是寫或記錄內容，不影響他人。你看到區別了嗎?
數位創作者以創作內容為職業。他們負責為任何數位媒體的資料庫作出貢獻。他們的目標受眾通常是特定的最終用戶。
雖然數位創作者也可以影響人們，但這不是他們的主要目的。這與有影響力的人有時創造自己的新鮮內容是一樣的，但這不是他們的主要關注點。事實上，成為一個有影響力的人比成為一個專業的數位創作者要容易得多。例如，一個全職媽媽可以成為一個時尚影片部落客，然後利用她的YouTube或Instagram粉絲來推廣她的訂製服裝事業。在這種情況下，她將扮演一個影響者的角色，有能力說服她的粉絲購買她的産品。但要成為一名數位創作者，她需要在服裝行業多年的經驗，才能講述她最喜歡的時裝品牌的真實故事。
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三、影響者和數位創作者如何影響你的事業?
了解有影響力的人和數位創作者，並識別他們之間的差異，是為了意識到你如何與他們合作，以使你的事業受益。
哪一種方法可以幫助你提高銷量?
與數位創作者合作所産生的行銷效果與與影響者合作所産生的行銷效果完全不同。有影響力的人會主導他們的追隨者的穿著和他們購買的其他産品。另一方面，數位創作者將製作出能讓人們參與其中的內容。它們的內容可以包括如何操作指南、提示、教程、産品評論和推薦。
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你可能會認為數位創作者的追隨者較少。但實際上他們擁有更多。他們有時和影響者一樣有效。許多企業和行銷人員與數位創作者合作，贊助他們的影片並。他們還利用數位創作者來推動他們的行銷管道。
四、為什麼與數位創作者合作更有利於市場行銷?
如果可以選擇的話，大多數市場行銷人員會立即與有影響力的人合作，而不是數位創作者。相反，他們會製作由有影響力的人呈現給目標受眾的訂製內容，而不是聘請數位創作者為他們創造新內容。
但這一策略的問題在於，人們越來越警惕網紅和他們真實的角色。一項研究顯示，52%的受眾不信任網紅。一種越來越流行的看法是，一些有影響力的人做他們所做的事情只是為了從中獲得金錢。這意味著他們只是為了獲得報酬而推廣産品，而不是像他們在圖片和影片中展示的那樣親自使用産品。當他們的追隨者知道他們並不是真的在使用他們所代言的産品時，他們的影響力就會下降，因為他們的帖子在觀眾眼中只不過是廣告而已。
使用有影響力的人也涉及到法律問題。只有約11%的網紅完全遵守聯邦貿易委員會的廣告準則。這使得有影響力的內容和廣告內容之間的界限更加模糊。
但這並不意味著影響者行銷已經消亡。研究顯示，到2023年，影響者行銷領域將增長到約97億美元。
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這些數據證明影響者行銷是一種非常受歡迎且有效的行銷手段。但通過觀察使用數位創作者進行行銷的有效性，以及他們能為你的企業做些什麼，網紅已經變成了大多數成熟和增長品牌的第二選擇。品牌不能僅僅依靠有影響力的人來吸引人群和建立大量的受眾。如果你想要獲得爆炸性的結果，你需要同時使用這兩種方法。
數位創作者可以讓你更快地得到結果，因為他們生産自己的內容。受眾會認為這些內容更加個性化，從而與之産生更緊密的聯繫。例如，影片創作者拍攝、編輯和訂製他們的影片。觀眾可以看穿他們投入的努力和內容的真實性。影片製作者經常自己錄製廣告片段。他們不會把品牌製作好的現成廣告稍加編輯，然後上傳到自己的頻道來推廣品牌。他們是製作自己版本廣告的大師。這就是為什麼他們更善於推銷自己。
因此，他們可以從追隨者那裏獲得更深層次的參與。當你與他們一起推廣你的事業時，你有更高的機會獲得優質線索或抓住潛在客戶的注意力。如果你與數位創作者合作，製作內容，然後在像Google或Facebook這樣的大型平台上變賣內容，你就能讓內容創作者和你的企業受益。
五、結論
我們要說的是，有影響力的人和數位創作者都能讓你的事業受益。但最好的方法是兩者結合使用，或者使用數位創作者和付費廣告的組合，以獲得最大的影響力。
另一個影響行銷活動有效性的因素是你的網站或登陸頁面的品質。假設許多人查看你的內容或廣告，然後點擊“行動呼籲”按鈕，最終進入你的網站。你的工作就是通過你的頁面文案說服他們，讓他們進一步進入你的銷售管道。為此，你不僅需要在頁面上寫一篇出色的內容，還需要一個易於導航、響應性強和吸引人的頁面設計。
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