作為企業老闆，你一定嘗試過使用多種不同類型的產品行銷方式（如電子郵件行銷，社群媒體行銷，優惠與促銷等待）來試圖提升銷售量，增大品牌影響力與在目標市場中的識別度。無論你選擇何種產品行銷方式，你的主要目的都離不開將你的產品和/或服務推向更廣泛的市場受眾並吸引盡可能多的新顧客與回頭客，但有趣的是，並不是所有的產品行銷方式都能為你帶來想要的行銷效果。事實上，有許多因素會使你施展的每種產品行銷活動收穫的效果不同，其中包括你的產品/服務類型，你的行銷成本，你針對的目標受眾群體等。為了幫助你更好地開展這項工作，我們準備了這篇部落格文章。如果想知道如何線上銷售，點擊這裡學習更多。
文章綱要：
1. 什麼是產品行銷？
2. 產品行銷的重要性
3. 產品行銷流程指南
4. 文章總結
1. 什麼是產品行銷？
產品行銷，就字面意思而言，由兩個易於理解的詞組成，即“產品”和“行銷”。根據牛津詞典，產品是“為銷售而製造的物品或服務”；而行銷指的是“推廣和宣傳產品或服務的行為和活動”。所以參考這些定義，不難理解產品行銷就是指宣傳和銷售為企業為盈利目的生產的產品或服務。產品行銷的方式有很多種，比如最常見的舉辦促銷活動，或在線上架設一個品牌網站來宣傳你的產品與服務等。這些活動都將為你的事業帶來更多的曝光度與銷售機會。
圖片取自 Strikingly 用戶網站
產品行銷顯然始於——產品本身。雖然大多數想要創業的有商業頭腦的人已經把想法鎖定了，但在實際製造或開始售賣將腦海中的產品創意定型前，他們仍需要解決大量的問題，比如，“為什麼要創造這個產品？” ，“這個產品的價值是什麼？” 或者 “我們將如何創造這個產品？” 和“我們需要什麼來創造這個產品？” 。因此，甚至在我們進入產品行銷的行銷部分之前，產品行銷經理就已經忙於許多考慮和計劃。這些問題中的每一個都可以透過大量研究、頭腦風暴和關於內部因素的計算來回答。當所有這些主要考慮有了決定計劃後，我們就進入了行銷過程。
現在，產品行銷不僅需要你投入資源和時間來打造一系列宣傳你的產品/服務的活動，還意味著你需要真正了解如何正確地將產品推向市場，吸引注意力，並保持這种競爭力。贏得那些對品牌忠誠且原因為你打開錢包的人。產品行銷涉及兩個過程：即計劃與實施。簡的來說，其是一種高度關注於理解和建立關於產品及其與市場關係的堅實基礎的行銷類型。
圖片取自 Strikingly 用戶網站
2. 產品行銷的重要性
從“什麼是產品行銷”開始，現在讓我們關注“為什麼”你應該真正投資並努力把它做得漂亮的原因：
- 知識就是力量。了解你的產品、你的事業和你的目標市場，以及你所加入的行業，你的包裡充滿了寶貴的行銷素材與工具，你隨時蓄勢而發，並可以在整個事業旅程中使用它們。
- 效率最高。產品行銷將使你能夠在真正將產品交付到市場待售前仔細制定好計劃，以最有效地實現你的目標。
- 適合的產品定位。通過產品行銷，你可以製定最佳行銷策略。你將透過適當的研究了解你的目標受眾的喜好與需求，並為他們創造高度需要，以及確保在不斷增長的市場中佔有一席之地的產品。
- 有針對性的促銷可以提高銷售量。也許產品行銷最重要的意義在於讓消費者清楚知曉產品價值並願意為其買單，從而提升事業銷售額。
3. 產品行銷流程指南
第一步：收集數據
圖片取自 Strikingly 用戶網站
產品行銷指南的第一步涉及大量研究。就像我們之前討論的那樣，產品行銷的計劃和實施方面都需要包括全面收集數據。在這裡，你必須能夠完成客戶研究、產品研究、市場研究、競爭對手研究以及你和/或你的產品行銷經理認為必要的所有其他類型的研究。這可能還包括進行調查、採訪和研究不同的資源。不要害怕花時間在這之上，因為你永遠不知道某些訊息在未來會有多大用處。只需確保正確組織和分類收集到的數據，以便你可以輕鬆找到所需的內容。
第二步：理解資訊
一旦你收集到足夠多的你或你的產品行銷經理認為適合的數據，下一步就是理解所有這些數據。這需要與相關人員進行會議和對話，與他們進行頭腦風暴以獲得想法和結論，並為你的產品行銷策略制定最終計劃。根據你的商業模式、你所在的行業以及你擁有的目標，你最終可能會制定短期目標、長期目標或兩者兼有的計劃。在你真正確定這些計劃之前，必須考慮到許多因素。簡而言之，產品行銷指南中的這一步涉及充分利用你擁有的數據。請記住，在每一步中，你都應該做對你的事業最有利的事情。
第三步：轉型與市場共享
圖片取自 Strikingly 產品
進入產品行銷指南的最後一點！對於這部分流程，我們將重點關注你的計劃的實際執行和實施。你已經有了全盤計劃，現在是時候朝著你選擇的道路前進了。雖然這似乎是最簡單的一步，因為你已經建立並佈局了基礎，但你必須確保自己沒有掉以輕心，因為這可能是產品行銷最關鍵的一步。你如何實施你的計劃將決定市場如何看待你的事業以及潛在客戶如何接收你的產品行銷訊息。你可以將你的行銷訊息透過影片或圖片的形式上傳到你的商業社群媒體帳戶上，聘請大使和影響者來推廣你的事業，購買和發布廣告，或建立自己的網站。它最終歸結為確保你找到適合的平台和工具來幫助你轉變並與市場分享你的願景。
4. 文章總結
這篇文章與你分享了產品行銷的含義，重要性以及建立過程。希望你能從內容中受益並將所學習到的知識靈活應用到你的事業之上。如果你還沒有為你的事業建立一個產品行銷網站，那就別再猶豫了，現在就前往 Strikingly 高口碑架站平台註冊一個帳號，輕鬆開始你的架站之旅吧！如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
