建立一個成功的品牌絕對不是一件容易的事，許多企業家為達到成就耗費了好幾甚至幾十年的努力。沒有人可以確保品牌投入市場的定位完全匹配它日後的發展趨勢，企業家以及行銷者只能透過大量的市場研究和規劃來確保品牌策略處在正軌。許多忽略市場研究和商業分析的企業則因品牌價值和定位無法滿足市場需求和趨勢陷入困境，這樣的處境往往導致品牌在行業中失去應有的競爭力。因此，牢牢掌握商業世界的最新趨勢必須成為你的日常工作之一，一旦你發現品牌價值和定位跟不上市場趨勢，你就應該打起十二分警惕並想出應對策略。什麼？你說你的品牌策略不奏效？目標受眾對你的行銷策略不買單或現有市場太小？那很可能就是你的品牌定位除了問題，但別擔心，你可以繼續閱讀以下部落格文章來了解如何有效重塑品牌。
文章綱要：
1. 什麼是重塑品牌？
2. 什麼時候應考慮重塑品牌？
3. 重塑品牌的策略
4. 文章總結
1. 什麼是重塑品牌？
重塑品牌是一種商業活動，它是一種行銷策略，也是一種商業技術。當品牌所有者或管理者發現品牌定位與理想情況有出入或希望發展其他利基市場時，他們就會透過重塑品牌試圖建立新的品牌標識和市場印象。當一家商業公司實施重塑品牌的戰略時，其主要目標之一是將新的品牌形象輸入其線上受眾的心中。這個過程一般涉及改進企業的視覺識別元素，如標誌，品牌名稱，品牌配色方案以及品牌理念等品牌價值來轉換他們的目標市場。
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了解如何重塑品牌可以幫助你在你的商業旅程中走上一條新的道路。在陷入瓶頸時，重塑品牌可以幫助你的公司變得更好，同時又不會失去你之前已經建立的基礎。無論你的企業是在拓展新的市場範圍、開始提供新服務，還是只是經歷了一些利益轉變，重塑品牌都可以助你一臂之力，幫助你滿足線上客戶不斷增長的需求。
2. 什麼時候應考慮重塑品牌？
你可能會問自己，“為什麼我需要重塑品牌？” 或“品牌重塑重要嗎？”，“這會浪費時間、金錢和精力嗎？”。重塑品牌確實需要你投入一些精力，資源與時間，但其效果對你的企業發展而言是舉足輕重的。一旦你發現企業正面臨一下提到的五個情況之一，你就應該坐下來好好考慮是否是時候重塑品牌形象了：
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• 錯誤的目標受眾
無論你的企業所在領域是什麼，正確的受眾定位對於線上業務至關重要。在開始運營之前，你必須有明確的目標受眾才能使後續步驟順利進行。然而，無論你計劃多少你想要參與的市場類型，事情都可能出乎意料地失敗。當你開始注意到你的形象努力對目標受眾變得無效時，你必須考慮重塑品牌。與其讓自己陷入沒有回報的行銷泥沼中，不如透過規劃有效的品牌重塑戰略來快速適應變化。請記住，讓自己走出舒適區比將自己困在靜態環境中更有可能實現成長。
• 合作與收購
商業世界不僅僅圍繞著個體企業家。有時，兩家公司之間的合併和合作也會發生。當兩家線上公司決定合作時，他們的品牌成為了一個新的標識，這種時候你就不能使用以前使用的相同行銷策略，因為你現在處於不同的情況。為避免在消費者中造成一些麻煩，重塑品牌是一個很大的幫助。實施品牌重塑戰略是兩家公司成功合併的關鍵。透過在收購期間重塑你的企業品牌，你可以建立一個功能更強大、更和諧的商業社區。
• 過時的品牌
正如我們從一開始就提到的，商業世界並不像看起來那麼穩定。線上消費者的需求、需求和期望會不時發生變化，這就要求公司保持靈活性。作為企業家，你必須滿足線上受眾不斷增長的需求。要有效地做到這一點，你需要一個強大的重塑品牌策略。除了響應客戶的需求外，學習如何重塑品牌還可以讓你有機會根據當前業務改善品牌。重塑你的企業品牌可以讓你避免品牌元素過時而失去吸引力，導致客戶流失的境遇。
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• 技術進步
電子商務時間每天都在不斷改進。網際網路的發明和現代小工具的不斷生產在商業中發揮了巨大的作用。以前，人們只能通過逛商場和市場的實體店進行購買。但是隨著技術的到來，事情變得與以前大不相同。消費者現在可以隨時隨地進行購買，無論他們身在何處。這也是為什麼當你發現你的品牌跟不上技術進步時必須重塑品牌的原因之一。
• 智取競爭對手
商業世界中的競爭充滿挑戰。無論你多麼努力以自己的方式與眾不同，與其他競爭對手有相似之處都是不可避免的。在某些情況下，你的競爭對手會提供與你提供的產品相同的產品，或者有時會以更低的價格和大量促銷來吸引你的目標受眾。在這種情況下，你必須保持產品價格併中途保留新推出的產品。你正在學習重塑品牌過程的運作方式，並可以讓你擺脫這種壓力。支持你的品牌重塑戰略讓你可以更有效地戰勝競爭對手。
3. 重塑品牌的策略
如果你不知道從哪裡開始重塑品牌，找到正確的品牌重塑策略可能需要時間。為了幫助你更好地開始工作，我們準備了以下提示：
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• 定義你目標
重塑品牌是一個反思過程，需要你完全的自我意識和感知。既然你正在進入你的商業旅程的另一個篇章，你必須向內看，深入你的思想。如果你提出具有挑戰性的問題以幫助自己更好地了解正在發生的事情以及你將要做什麼，那將是最好的。設定一套明確的目標必須是重塑品牌過程的第一步。如果你無法在第一次試用中找出問題所在，品牌重塑策略將不會奏效。要有效地掌握如何重塑品牌，你必須確定基本要素，例如企業的宗旨、願景、價值觀、使命和目標。這是一個需要自我意識和想像力的反思過程。你必須向內看並提出基本的、有時是困難的問題，以確定你的品牌當前的問題。建立堅定的品牌目標將有助於簡化你的品牌重塑範例。確定目標後，品牌重塑策略的下一步將是顯而易見的。
• 確定目標受眾
你的目標受眾是你在重塑品牌時必須考慮的主要因素之一。要使整個品牌重塑過程成功，必須瞄準正確的目標市場。觀察你的競爭對手如何在你的競爭環境中行動是有效進行受眾定位的一種聰明方法。利用你的觀察為你的品牌重塑戰略制定更有效的商業計劃，制定更多改進的重塑品牌行銷策略，你可以有效地向目標受眾提供這些策略，並讓他們選擇你而不是競爭對手。為了理想地為品牌重塑過程建立目標市場，你需要考慮以下因素：
- 性別
- 年齡
- 地點
- 收入
- 財務狀況
- 學歷
- 愛好和生活方式
• 取其精華，去其糟粕
品牌重塑是一個需要你進行更改的過程。挑選哪些元素需要保留，哪些要扔掉，這看起來可能很簡單，但實際上要復雜得多。重塑品牌時，你必須消除資產上的一些東西。花點時間決定要選擇哪些，哪些要留下。仔細檢查你的品牌並徹底檢查你的企業仍然需要哪些品牌元素，並淘汰那些你認為可以輕鬆替換為更好的東西。以下是你在重塑業務品牌時需要從中挑選的一些最常見的品牌資產：
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4. 文章總結
商業世界並不像許多人認為的那樣穩定。前一秒還高人一等，下一秒就落伍了。你必須為自己配備最好的工具和合作夥伴，以避免出現此類情況。你必須有一個像 Strikingly 這樣可靠的合作夥伴來幫助你並激勵你發展你的品牌。現在就將以上提到的重塑品牌提示運用到你的行銷策略中吧！我們祝你一切順利！如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
