為什麼要使用本地廣告策略？相比起那些過分醒目的橫幅和彈出式廣告，本地廣告較不容易讓讀者產生逆反心理。畢竟阻隔用戶閱覽原內容的跳出式廣告會更容易讓人們方案，根據調查，每 4 個用戶中就有 3 個對它們感到惱火。與這類廣告相比，79% 的網路用戶更喜歡看到本地廣告。為了幫助你更好地了解你能如何透過投放本地廣告來推廣你的品牌，我們準備了這篇部落格文章。
文章綱要：
1. 什麼是本地廣告？
2. 使用本地廣告的好處
3. 使用本地廣告的壞處
4. 如何有效投放本地廣告？
5. 文章總結
1. 什麼是本地廣告？
什麼是本地廣告？這是一種付費廣告，與它們出現的應用程式或網站的外觀相匹配，讓它們看起來不那麼突兀。本地廣告以各種形式出現在平台上，例如贊助內容、訊息流社群媒體廣告等，Facebook 或 Instagram 推薦你的貼文或頁面就是本地廣告示例。理想情況下，本地廣告會與網站內容無縫補銜接，它不能中斷或阻隔讀者查看網站原內容。比如在新聞網站上，本地廣告會出現在網頁底部的推薦文章或推薦的附加閱讀中。
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2. 使用本地廣告的好處
以下是你應該為你的企業投放本地廣告的一些充分理由。
• 獲得比彈出式廣告更高的點擊率
本地廣告非常吸引人，因為它們不會造成乾擾。與彈出式廣告不同，它們並不煩人，因此當消費者將它們視為內容的一部分時，他們最有可能點擊鏈接。如果他們登陸的目的地符合用戶的需求或目標，你的本地廣告將產生更好的效果。本地廣告獲得的點擊率是普通展示廣告的8.8倍。
• 輕鬆與行銷管道保持一致
行銷漏斗，也稱為銷售或轉化漏斗，是一種行銷模型，可讓你跟蹤客戶從不了解你的品牌到成為忠實客戶的旅程。
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行銷漏斗有四個主要階段，分別是：
**第一階段：**產生意識——第一次查看到品牌PO文或線上廣告（比如本地廣告）
**第二階段：**產生興趣——會點擊品牌廣告連結，宣傳影片查看或搜索更多品牌訊息
**第三階段：**考慮品牌——透過社群媒體或其他媒介查看品牌評價，參與客戶評論，主動索取更多品牌訊息並開始考慮購買決策
**第四階段：**免費試用或購買
品牌知名度被稱為漏斗頂部內容。這就是本地廣告發揮作用的地方。透過本地廣告分發管道頂部的行銷內容將幫助你吸引觀眾對你網站的注意力。稍後你可以將他們從漏斗頂部引導到銷售漏斗中，並進一步將他們轉化為忠實客戶。
• 客製化內容有助於建立信任
與典型的廣告相比，消費者更容易相信品牌內容。品牌內容講述了一個激動人心的故事，激發了潛在客戶的興趣並留下了持久的印象。即使你的廣告無法在用戶第一次看到你的本地廣告時將他們轉化為客戶，這種持久的印像也可能會讓他們回頭。
3. 使用本地廣告的壞處
沒有什麼是完美的，凡事有利也有弊。以下是你在開始廣告系列之前必須了解的本地廣告的一些缺點。
• 耗時
本地廣告必須精心製作。要製作引人入勝的本地廣告，必須經過幾個步驟，包括多輪審核和大量協作，這需要投入大量時間、金錢和精力。但由於高點擊率和良好的投資回報率，本地廣告被證明具有成本效益。
• 可能被質疑懷有欺騙性質
一些本地廣告策略可能具有欺騙性，這並不算是一種良好的行銷實踐，延遲請確保你的本地廣告不會誤導消費者採取他們可能不想要的行動。保持透明，在促使你的潛在客戶消費之前不要遺漏任何你認為對用戶可能很重要的訊息。
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4. 如何有效投放本地廣告？
以下是製作有影響力的本地廣告的三個關鍵且簡單的步驟。
第一步：進行研究
研究是任何類型的行銷策略成功的關鍵要素。如果你知道你的競爭對手正在使用什麼策略推廣他們的品牌，你就有可能做得更好。大多數情況下，你會在新聞或網站上找到本地廣告。你可以透過在文章上查找“贊助”標籤來找出本地廣告的發佈商，然後你就可以打開那些贊助文章並分析他們將讀者轉化為客戶的策略。你還可以使用廣告分析工具來搜索你的利基市場中的廣告。
第二步： 製作廣告
需要注意的是，在製作本地廣告時，請確保你沒有使用點擊誘餌來欺騙流量。這不會讓任何人受益，無論是你還是你的消費者。因為即使用戶透過點擊誘餌標題訪問你的網站，他們最終也會發現真相。一旦他們發現你使用了點擊誘餌標題，就會在他們心中留下不好的印象。
要從現有的 Facebook 貼文建立廣告，請點擊貼文下方的“速推貼文”按鈕。向 Facebook 提供它要求的訊息，例如你的預算、目標受眾以及你希望投放廣告的位置。對於贊助貼文，請從幾個本地廣告網絡選項中進行選擇，例如 Outbrain、Taboola、Nativo 等。你可以訪問他們的網站以查看費用和他們將在其上發布廣告的網站。搜索如何從你選擇的網站開始發布你的活動。填寫他們要求的詳細訊息。系統會詢問你的目標、定位位置、展示廣告的時間、預算和其他相關內容。完成詳細訊息後，系統會要求你提供要宣傳的部落格文章的 URL 、標題等。為本地廣告建立完美的貼文可能需要一些時間。但及時投入總比賠錢好。沒有網站？不用擔心。如果你使用 Strikingly 建立一個品牌網站，你就不用為此花費太多金錢和精力。
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Strikingly 是一個非常易於使用的網站架設平台，可讓你在一兩個小時內建立和發布一個華麗且響應迅速的網站。你可以從範圍廣泛的可客製化模板中進行選擇並開始編輯你的網站。無論是線上商店、部落格，還是兩者兼而有之，Strikingly 都有能夠滿足你的需求的模板。一旦你對自己的設計感到滿意，你就可以繼續前進，向全世界受眾發布你引以為傲的網站。
第三步： 測試你的本地廣告
測試是確定本地廣告是否有益於你的業務的關鍵步驟。啟動你的本地廣告活動後，你需分析你網站上的流量和銷售額，了解你的廣告效果如何以及出了什麼問題（如果有的話）。
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5. 文章總結
本地廣告是數位行銷的一種常見形式，其中廣告與所顯示平台的內容設計相匹配。由於它與平台的有機內容相匹配，因此可以獲得更高的點擊率，並且更有可能幫助你的業務增長。設計、編寫和測試本地廣告可能非常耗時，但精心製作的本地廣告產生的收入可以彌補你投入的一切。記住！成功的本地廣告活動需要真實性、對潛在客戶的透明度、你的時間和精力。如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
