如果你一直關注電子商務世界的動向和趨勢，那就不難發現影響著行銷已然成了如今最受電商追捧的行銷方式之一。事實上，影響者行銷算不上是一個新鮮的行銷策略，但隨著社群媒體的普及，影響者行銷再次興起，重獲電商寵愛且一躍成為時下最夯的行銷策略之一。如今，企業和品牌開始爭相為影響者行銷活動投入更多的精力和資源，主要原因是因為他們相信那些與他們合作的影響者對粉絲受眾產生的凝聚力能夠提高他們的銷售機會並提高品牌知名度。如果你也對影響者行銷感興趣並想繼續學習如何使用影響著行銷策略來擴展你的業務的方法，請繼續閱讀這篇部落格文章。
文章綱要：
1. 什麼是影響者行銷？
2. 影響者行銷運作方式
3. 如何成為一名產品影響者？
4. 如何營運一個產品網站以發展影響力？
5. 文章總結
1. 什麼是影響者行銷？
簡單來說，影響者行銷就是品牌透過與其合作的影響者推廣和宣傳自己業務和產品的行銷策略。 “影響者（ Influncer ）”通常指的是那些在社群媒體平台（如 Facebook、Instagram 和 Youtube 等）擁有自己忠實的受眾群體並能該群體的思想和決定作出影響的人。這些影響者是企業瞄準的利基社區中擁有非凡驅動力和號召力的人物，因此只要企業能夠說服對方與他們合作，就能透過影響著快熟滲透該立利基群體。
打個比方，一家銷售運動服的企業可能會從 Youtube 上尋找並邀請一位廣受歡迎的健身頻道經營主來為品牌進行影響者行銷。由於在與品牌合作之前，該經營主就已經建立起了自己的粉絲受眾群體並有能力說服他的粉絲受眾購買或使用某些產品，因此我們通常稱他們為“影響者”。需要注意的是，企業在尋找合適的影響者時，必須要確保該影響者面向的粉絲受眾與企業相匹配，且該影響者在該領域的形象正面且可信度高。影響者的常見行業包括攝影師，美容師，喜劇演員，模特，音樂家，藝術家，食品和營養愛好者甚至有關技術操作領域的專家。
圖片取自Unsplash
2. 影響者行銷運作方式
影響者通常屬於那些獨立運作業務的自由職業經營者，這意味著他們創建自己的內容，並在這些內容創作中融入業配訊息。記住，由於品牌推廣資訊/內容及其展示方式將全部由了解自己的追踪者的影響者所決定，因此這使得這些內容在指定的目標受眾中起著有效的影響力。
影響者收取的費用通常將根據他們的關注人數，宣傳方式和社群媒體平台等方式衡量。例如，對於 Instagram，行業專家通常建議影響者按每 100,000 名關注者收取 1,000 美元的費率來向企業開價，需要注意的是，該價格會根據影響者的相關性和影響範圍進一步調整；而對於 Youtube，影響者行銷策略的標準價格為每 1,000 次觀看 100 美元。
隨著網際網路的發展，消費者在觀看內容方面擁有無限的選擇和自由。這實際上使品牌更難以接觸到他們的目標市場，因為它們分散在太多不同形式的媒體中。在這種情況下，使用影響者行銷就是最佳的解決方案。
3. 如何成為一名產品影響者？
第一步：先從影響利基市場開始
你可以從一個非常特定的細分市場開始發展你的影響力，將成為一名微型影響者作為你的前期目標。微型影響者對小團體具有強大的說服力，你可以透過影響這部分群體裡的人，並透過他們接觸到更多的人來建立品牌的初始客戶群。即便在運營前期，你的粉絲受眾可能寥寥無幾，但你仍需將你的每一個追隨者轉化為客戶，因為你的努力總有聚少成塔的一天。當你將你的帳戶穩定發展到成熟時期，你的追隨者將成倍增長。
第二步：制定內容策略
一旦你確定了自己想要追求的細分市場，你就可以著手構建你的行銷內容。這些內容將成為影響者行銷策略的重要組成部分，你的內容風格和方向主要取決於自己的創意和品牌方的需求。由於每個影響者都有不同的個性且每個公司都有不同的目標，因此很難以特定格式解釋內容構建階段。
圖片取自Strikingly用戶網站
第三步：選擇行銷管道
關於影響者行銷策略應該使用哪個特定的行銷管道來推廣品牌並沒有正確或錯誤的答案。唯一的標準是，你所選擇和使用的管道需要符合企業的行銷目標和產品類型。你也可以選擇同時在多個社群媒體平台上實行你的影響者行銷活動。
第四步：建立你的人際網路
想要真正讓你的影響者行銷策略成功，你還需要建立自己的人際網路，真正走出去與真實的人建立聯繫。這樣你就可以獲得一個更穩固的社會形象，從而提高你的可信度和影響力。
第五步：參與在線論壇
有些影響者會為了在某個特定的社群媒體平台上增長人氣而頻繁參與線上社群活動，他們中的有些人會選擇在其他影響者的頻道出現，聯合打造內容來交互擴大自己的知名度。除了這樣做，你也可以考慮參與一些與你所在領域相關的在線論壇和 Podcast 等平台。這樣做可以提高你的知名度，聲譽並建立更多人際關係網。
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第六步：開發網站或部落格
要開展完整的影響者行銷活動，你就不能將你的策略僅實施在社群媒體平台中。你可以考慮架設一個專屬網站，用於宣傳你想推廣的產品或服務。如果你對寫作感興趣，你也可以建立一個個人部落格，開始在其中撰寫文章並發布，以奠定自己在該領域的根基和地位。
圖片取自Strikingly產品
如果你對編程技術毫無經驗，我們建議你使用像 Strikingly 這樣的網站架設器來輔助你的網站架設工作。Strikingly 是一個用於構建網站的專業工具，你可以在短短幾個小時內透過其創建並啟動一個完整的網站。想要做到這一點，你只需要馬上註冊一個 Strikingly 免費帳戶，登入後從該平台中選取一個網站模板即可開始構建你的網站。
4. 如何營運一個產品網站以發展影響力？
- 上傳好的產品照片
產品照片的品質在建立網站整體視覺效果和訪客感知價值方面起著重要作用。因此，請準備並使用能夠吸引人的產品圖片來填充你的網站，並為每張圖片寫下清晰準確的文本描述（ ALT TEXT )。
圖片取自Strikingly用戶網站
- 撰寫有關產品優勢的部落格文章
你越是努力創建關於產品價值和優勢的內容，你的影響者行銷策略就越能成功。你可以透過 Strikingly 為你的網站開設一個部落格版塊並在其中撰寫和發布與你產品相關的內容。我們通常將這種活動稱為內容行銷，其能有效幫助你讓你的網站覆蓋更多目標客群，且能提高你的網站在搜索引擎中的排名，為網站引入更多流量。
- 與你的網站訪客保持聯繫
你必須在你的網站中加入你自己的聯繫方式（比如電子信箱，電話號碼，社群賬戶等）以方便訪客在遇到任何問題時可以立即向你諮詢。你也可以考慮為你的網站創建一個聯繫表單以收集訪客的電子信箱，擴展自己的業務 Email 列表以進行電子報行銷。如果你的網站是透過 Strikingly 創建的，你甚至還能輕鬆啟動實時聊天功能，讓網站訪客隨時向你發起聊天，並立即為他們的問題提供答复。
5. 文章總結
我相信現在你已經透過這篇文章了解什麼是影響者行銷了，如果你願意，你可以讓自己也成為一名影響者，幫助品牌推廣他們的業務和產品，尤其是如果你特別熱愛在社群媒體中創建內容與分享你的看法。如果需要，請嘗試使用 Strikingly 來構建你的產品網站，一旦你註冊了免費的 Strikingly 帳戶，你就可以開始架設自己專屬的個人網站進一步發展你的影響力。別再猶豫了，現在就行動起來吧！如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
