還不知道什麼是influencer和kol？這篇文章來幫你！

進入媒體時代，越來越多的人使用各類社群平臺如Facebook、Instagram、YouTube等。根據 Global Digital Report 2019 – We Are Social 2019 年 1 月發布可的全球數位洞察報告顯示，2019年，社交媒體用戶數量為34.8億，自去年同一時間以來，全球社交媒體用戶總數增加了2.88億（9%）。可見，社交媒體在我們日常生活中所起的作用越來越大。

而隨著社交媒體的崛起，網路中各領域的Influencer 也應運而生。或許你還是行銷領域的新手，不知道Influencer在社交媒體中的具體含義。那麼今天我就給大家介紹一下與Influencer 有關的知識。

文章大綱：

1.Influencer 是什麼？

2.品牌為什麼喜歡進行kol行銷?

3.為什麼很多KOL都會建立一個獨立的網站？

一、Influencer 是什麼？

從字面意義上來理解，Influencer 中文意思為 “影響者”，Influencer Marketing 則是“影響力行銷”。簡單來說，Influencer 就是指社交媒體上有一定影響力的人，通俗來講就是網路紅人。但Influencer的含義比較廣泛，不夠精准。現在行銷領域的人更多會使用KOL這個詞。現在也有不少Influencer在網路上賣房，賺錢數量真的很高，點擊這裡可以瞭解方法。

那你一定會好奇，KOL是什麼呢？KOL的全稱是Key Opinion Leaders，中文意思為“意見領袖”。他們在特定的領域與議題中，會主動發聲，而他們的意見則會收到許多人的認可與尊重，在社交網路中有著較為強大的影響力。其與Influencer不同的地方在於，KOL們不僅僅在特定的社交平臺上具備影響力，他們同時在各自的領域上也具備極強的專業知識。

由於社交平臺各具特色，Kol的類型也十分廣泛，比如以下幾種典型代表：

YouTuber：理科太太
Line貼圖原創者：麻薯爸
部落客：藥師吉米
直播實況主：老皮
ig客：4foodie
臉書客：廣告小妹
團購主：486先生
職人：卓君澤

二、品牌為什麼喜歡進行kol行銷?

資訊大爆炸時代，人們的注意力已經成為了一種稀缺資源。在資訊紛繁複雜的社交媒體上，kol由於獲得受眾大量的關注，其發佈的資訊自然而然的擁有更大的曝光量，會被更多的人看到。

同時，受眾對不同形式的廣告的接受程度也在發生著變化。年輕族群是互聯網的原住民，他們網路使用習慣上比較排斥傳統侵入式廣告，對於軟性廣告的接受程度比較高。同時，也有許多年輕的消費者也十分依賴於kol、網路紅人等Influencer的建議，所以，品牌與kol合作，進行kol行銷，有助於擴大品牌在目標受眾群體中的影響力，從而促進消費者購買產品。

三、.為什麼很多KOL都會建立一個獨立的網站？

在網上衝浪的你或許已經發現，很多知名kol與網紅的社交媒體主頁上，往往都會放置自己的個人網站鏈接。點開鏈接，除了個人資料外，還有自己在各主流社交平臺（YouTube，ins，fb等）的個人主頁匯總。有時候還會植入自己所推薦的商品在電商平臺（蝦皮、Amazon 等）的鏈接。搭建個人網站似乎已經成為了網紅界的潮流。

像下面這個彈胡琴的小姐姐，就是用Strikingly 搭建了個人網站。

並且在個人網站上，匯總了自己的獨奏會youtube鏈接與節目網址。如果想知道如何進行影片剪輯，[點擊這裡](https://tw.strikingly.com/content/blog/ online-editing/)查看5個好用的線上剪輯軟體推薦！

那網紅們搭建個人網站的原因究竟是什麼呢？

首先，網路紅人們為了擴大自己全網的影響力，在大多數主流的社交媒體上都會開設運營帳號，根據平臺特點進行內容更新。但多平臺運營也會遇到一個問題，如果想都做流量推廣的話，那要花費一筆不菲的錢在上面。而個人網站則能起到聚合作用，能能將kol們不同平臺的帳號彙集在一起，有利於將粉絲引流，打造出成功的個人IP。

其次，個人網站中的商品鏈接也有助於粉絲購買自己的商品，提高轉化率，提升自己的經濟收益。也方便進行聯盟行銷（Affiliate Marketing），將流量變現，把網站訪問量變成收益。

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