你知道是什麼真正讓你的服務與競爭對手區分開來嗎？想想可口可樂這種成功品牌，是什麼讓它與其他飲料與眾不同呢？答案是——正確且有效的品牌定位。毋庸置疑，這些成果品牌掌握了打開成功之門的正確鑰匙，它們潛心打造自己獨一無二的品牌元素，從建立品牌名稱到打造標語到產品包裝設計再到行銷策略，成功的品牌總能一絲不苟地完成任務。為此，想要有效發展你的品牌，找到品牌定位並建立適合的品牌元素是你的首要任務。打造準確的品牌定位可以帶來眾多好處，例如更好地吸引你的目標受眾，提高客戶忠誠度和提升品牌形象等等。為了讓你更好地開展這項工作，我們為你準備了這篇部落格文章。
文章綱要：
1. 什麼是品牌定位？
2. 品牌定位的重要性
3. 品牌定位策略
4. 文章總結
1. 什麼是品牌定位？
品牌定位是指為品牌找到想要在受眾心目中構建的核心形象的過程，準確的品牌定位可以幫助品牌在目標客戶心目中具有較高的感知價值。品牌定位策略不僅僅是建立精美的 Logo 或提出創意標語，其害包括大量的品牌設計和管理工作，是用於將你的品牌打造為客戶心目中獨一無二且無可取代的存在的策略。良好的品牌定位使你的服務在競爭中脫穎而出並能提高客戶的忠誠度與降低價格敏感度，這意味著你的品牌價值將替代價格，成為左右客戶購買決策的主要原因。
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2. 品牌定位的重要性
每個品牌都在努力建立自己的聲譽，而合適的品牌定位策略則可以讓你的品牌行銷工作事半功倍。幾十年前，一家汽水製造公司開發了一種前所未有的產品——可樂飲料。因為這家公司是第一個推出這種汽水的公司，所以它確立了自己的原創地位。今天可口可樂品牌能夠從全世界賺得盆滿缽滿，它的品牌定位及管理策略無疑佔了最大原因。品牌定位將品牌與提供類似產品或服務的所有其他競爭品牌區分開來，證明其核心價值及定價策略的合理性。
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不同的品牌定位策略有不同的目標。你定位品牌的方式將取決於你的產品或服務類型，你所在的行業，你所針對的利基市場以及你的服務所處的階段。我們將在下面討論幾種不同的品牌定位方式。如果你想知道如何制定品牌定位策略，請務必閱讀到最後。
3. 品牌定位策略
要決定如何建立品牌定位策略，你首先需要選擇你將使用的策略類型。你的選擇取決於某些因素，例如你的競爭對手使用的策略，你的商業目標，你的目標受眾及他們的需求，你的品牌核心價值等等。基於這些因素，讓我們討論一下你可以制定的不同類型的品牌定位策略。
- 基於客服服務的品牌定位策略
客戶總是更喜歡能為他們提供良好客戶服務的品牌。無論你身處哪個行業，定位於哪個利基市場，銷售什麼樣的產品，提供良好的客戶服務是為你的品牌建立良好聲譽的關鍵。 良好的客戶服務可以幫助你證明你為產品收取的價格是合理的。例如，Apple 的產品價格昂貴，但它們提供超級友好的客戶支援服務，並且總是快速響應客戶的需求。為此，沒有任何果粉認為他們的收費不合理。而你同樣能參照這一點，建立基於客戶服務的品牌定位策略，你將能夠為你的產品和服務收集許多正面反饋和令人印象深刻的推薦評論，這些將進一步提高你的銷售額。
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- 基於便利的品牌定位策略
這種品牌定位方法向你的客戶指出了為什麼與競爭對手的產品相比，他們購買和使用你的產品更方便。所謂便利性可以基於你的商店位置，廣泛的可獲取性，產品的設計和易用性以及來自多個銷售平台和支付網關的支援等等。這種品牌定位策略最適合那些生活忙碌的人。他們不介意花一些額外的錢從某個品牌購買，只要他們認為這麼做可以節省他們的時間並簡化他們的工作。
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- 基於價格的品牌定位策略
如果你希望你的客戶認為你的產品是業內最實惠的，你需要進行基於價格的品牌定位。當你的產品被定位為市場上最便宜的產品時，你將很快吸引許多新客戶向你購買。因此，這是在產品發布的初始階段打入新市場或建立快速客戶群的有效方式。以這種方式定位你的產品的一個缺點是你可能無法保持產品的標準和你的利潤率。提供較低的價格通常會導致生產品質下降甚至引發價格戰。
- 基於品質的品牌定位策略
如果你想強調產品的價值和品質，請使用基於產品品質的品牌定位策略。你可以通過使用優質原材料，聘請卓越的生產和設計團隊，進行小批量生產和實施可持續的品種控制實踐來生產擁有高品質保證的產品。在實施此策略之前，請檢查你的目標市場或買家角色，因為這種品牌定位策略只是用於那些價格敏感度不高且熱愛追尋優質生活方式的人們。如果你的目標市場包括大部分精打細算的購物者，他們可能會繞過你的品牌而偏愛更便宜的替代品。
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- 差異化品牌定位策略
如果你突出產品的創新品質和獨特功能，你就是在使用差異化品牌定位。使用這種品牌定位策略的最佳列子就是Tesla。該品牌打造的全電動汽車在推向市場後一時引起轟動，這是因為這種創新理念前所未有且對整個社會而言極具價值。基於差異化的品牌定位最適合那些重視創新的品牌。
4. 文章總結
以上內容與你分享了品牌定位的定義，重要性以及不同的策略類型。無論你選擇為你的品牌選用哪種品牌定位策略，你都需要有一個品牌網站來展示你的產品 / 服務和品牌價值。為此，我建議你在 Strikingly 上建立一個免費帳戶並透過其提供的專業網站架設工具建立一個獨特的品牌網站。即使毫無技術與設計經驗， Strikingly 提供的網站模板也可讓你開發創意網頁設計並輕鬆透過拖放功能完成網站內容。別再猶豫了！現在就行動吧！如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
