品牌形象和定位能輕而易舉地對其消費者的購買行動造成影響，如果無法準確塑造適合品牌受眾的品牌價值，你的銷售表現也將大受打擊。為此，許多公司都會在發現業績呈下滑趨向的時候開始考慮重塑品牌。他們中的大多數都希望能透過進行一系列重塑品牌的行動在市場上重新定位他們的品牌以重新收穫消費者的喜愛。如果你也正在考慮為你的品牌進行重塑，那恭喜你！你來對地方了！這篇文章將帶你更好地了解重塑品牌的定義，其重要性以及最佳實踐方案。
文章綱要：
1. 重塑品牌的定義
2. 重塑品牌的重要性
3. 什麼時候應該考慮重塑品牌？
4. 如何進行重塑品牌
5. 如何透過 Strikingly 進行重塑品牌？
6. 文章總結
1. 重塑品牌的定義
品牌重塑是一種行銷技術，涉及為大量更新品牌元素的工作（如建立新品牌名稱，Logo ，slogan和相關視覺資產），主要目的是為了改變品牌在消費者心目中的形象並創造一個全新的品牌價值。
2. 重塑品牌的重要性
我們生活在一個趨勢不斷變化的世界，因此企業必須快速適應這些不斷變更的新趨勢並以最佳狀態維持其在市場中的吸引力。要做到這一點，企業就得將重塑品牌納入考量。重塑品牌並不像你想的那麼困難，你可能只需要重新命名你的公司，為其建立一個新 Logo 或slogan，或者宣布新的品牌目標，使命或願景即可；但是，無法準確瞄準市場趨勢和受眾需求以及沒有規劃的品牌重塑活動將使一切變得更糟糕，客戶不僅會因此懷疑你的專業程度，還會因品牌資訊錯亂而放棄了解你的品牌。
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- 生成新客戶
提高品牌接觸新目標受眾的能力是重塑品牌的主要好處之一。如果你專注於為你的品牌打造更具體，更詳細的品牌目標，願景和服務，並讓這些價值更適合你的目標受眾，那麼你就能更有效地使你的品牌滲透你的目標市場。對品牌感興趣的潛在客戶也會因此更願意花費精力與時間來了解你的品牌，從而提高你的服務銷售機會。
- 保持競爭力與相關性
你可以透過重塑品牌來保持你的競爭力和相關性，無論你的品牌是百年老業還是剛剛新創的企業，你都必須保證其具備與市場上大量競爭者競爭的實力。為了跟上競爭的步伐，企業必須迅速在感應到環境變化時採取行動並採用新的行銷策略，保持不斷更新可以幫助你贏得客戶對你品牌優勢的信任和信心。
- 提高品牌認知
在重塑品牌期間，使用真實的故事或影片來講述你的品牌價值可以使你的品牌更人性化，並更有效地吸引受眾的關注。研究表明，客戶更傾向於與提供體驗，分享觀點或激發特定情緒的品牌互動。墨西哥啤酒公司 Dos Equis 就是一個很好的重塑品牌案例，它選擇更新其品牌故事，憑藉巧妙而有力的故事發起了“世界上最有趣的人”活動。他們精心打造的廣告令人難忘，受此影響，該品牌的啤酒銷量增長了 22%。
一個好的行銷策略能夠有效提升品牌知名度，其中一種特別且有趣的行銷策略稱游擊行銷。點擊這裡了解更多關於游擊行銷 (Guerilla Marketing)。
- 提高搜索引擎頁面的排名
重塑品牌可以幫助你為品牌建立更多高品質內容，從而提高你的品牌在搜索引擎頁面的排名。為此，我們認為花費精力和時間投資你的公司以建立強大的品牌是一個超值的決定。畢竟，只要搜索引擎對你的品牌足夠青睞，客戶就會更願意參與並認可你的品牌。
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3. 什麼時候應該考慮重塑品牌？
重塑品牌是一個耗時且成本高昂的工作，對大型和小型企業都能帶來重大影響。因此，你應該在使用此策略時擁有足夠令人信服的理由，比如：
- 市場趨勢變更，迫切需要品牌重新定位。
- 品牌形象不佳，需要調整改善。
- 公司合併 / 領導層發生變化，或者你希望走向國際。
請記住，不要僅僅因為你對你的品牌 Logo 或slogan感到厭倦就選擇塑造品牌，這可不是一件隨時可以被撤回的簡單決定。
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4. 如何進行重塑品牌
第一步：概述你的目標，願景和價值觀
如果你的公司還沒有確切定下品牌目標，願景和價值觀，那麼現在就是讓團隊團結起來並提出這些關鍵品牌基石的絕佳時機。把這些放在你面前並經常參考它們，以驗證公司的品牌決策是否與其基本價值觀一致。
第二步：制定全新的綜合品牌策略
重塑品牌是你向世界展示全新品牌外觀和感覺的工作，不要單純地認為這只涉及logo或網站更新等任務。你需要確保你的品牌策略在所有方面（ 名稱，Logo ，包裝，slogan，宣傳單，廣告等）和平台（數位，社群，實體店鋪等）上保持一致。如果你的重塑品牌活動只涉及品牌的部分元素，請記住這一點尤其重要，因為新改進的品牌元素必須與現有的元素兼容。
第三步：檢查你目前的品牌元素
在扔掉所有東西之前，先考慮一下在你的品牌中已經運行良好的東西。在大多數情況下，你至少要保留你的品牌名稱以避免丟失當前的目標受眾。
除此之外，品牌監控也很重要，適當地監控您的品牌才得以獲得持久的成功。
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第四步： 檢查市場和競爭對手
請適時研究你的競爭對手的動向，新的市場趨勢以及你所在領域的客群需求。你可以透過分發市場調查問卷或進行競爭對手分析來做到這一點。
第五步：將其轉化為團隊協作專案
為了獲得關鍵利益相關者的認同和投入，你必須在重塑品牌的開端就讓他們參與進來。你可以將此作為一項協作活動，透過讓組織的所有部門（管理，營運，設計，工程和行銷）參與來加強公司文化。你還可以透過對不同品牌元素（如 Logo 和slogan）進行民意調查，讓你的客戶參與進來以提高他們的參與度和興趣！
第六步：從頭到尾監督重塑品牌涉及的工作
重塑品牌可能是一個漫長而耗時的過程。這就是為什麼專案管理對於按時按預算完成品牌重塑如此重要的原因。專案管理可以幫助你跟踪每個工作專案的進展，可交付成果，涉及風險（以及減輕風險的方法）和團隊角色。
第七步：發布你的成果
你為重塑品牌付出了很多努力，因此請為你煥然一新的成品感到自豪。在向目標受眾展示這些調整時，請務必解釋調整的原因和方式。透過將你的客戶包含在你的品牌故事中，可以避免他們對你做出的變化感到困惑，並提高他們的品牌忠誠度。重塑品牌對於塑造正確的品牌認知至關重要，可用於增強和重申你品牌的身份和原則。
5. 如何透過 Strikingly 進行重塑品牌？
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我們明白，當談到重塑品牌時，人們可能會有很多顧慮並且可能因資源不足而卻步。這就是為什麼我們盡可能讓這項任務變得更簡單。如果你不曉得該從何開始開展重塑品牌的計劃，不妨使用 Strikingly 架設一個新的品牌網站，透過該平台，你可以在海量網站模板中進行選擇並以拖放方式輕鬆完成一個專業網站的內容，即使毫無程式設計與架站經驗，你也能放心使用該平台大量易於上手的網站架設功能。 Strikingly 允許你將自己的個人風格以及品牌身份的基礎添加到你的網站，並確保你的品牌重塑專案成功展現在品牌受眾眼前。
6. 文章總結
重塑品牌並不是可以急於求成的一項工作，在整個過程中，你將重新定義你的品牌並為其打造煥然一新的構成元素。 記住，任何品牌都會隨著時間的推移而變得逐漸失去競爭能力和核心，為此，在適當的時候進行品牌重塑有效幫助你的品牌引入心血，對銷售成效產生爆炸性的效果。如果發現你的品牌也在逐漸步入瓶頸期，那就大膽果斷地重塑品牌吧！你將看到更多不一樣的可能性！如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
