在競爭日益激烈的行業中，搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing, SEM）是擴展企業的最有效策略之一。隨著數以百萬計的企業爭奪相同的眼球，網路廣告從未如此重要。搜尋引擎行銷是推廣產品和發展品牌的最有效方法。本書將向您介紹搜尋引擎行銷的基礎知識以及正確執行此操作的一些想法和策略。
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什麼是搜尋引擎行銷？
搜尋引擎行銷，SEM 是通過出現在搜索引擎結果頁面上的付費廣告來推廣企業的過程。廣告商對消費者在尋找特定商品或服務時輸入Google和Bing等搜索引擎的關鍵字進行競價，從而允許他們的廣告出現在這些查詢的結果旁邊。
這些廣告，通常稱為按點擊付費廣告，有多種樣式。產品列表廣告（PLA，也稱為購物廣告）是更直觀、基於產品的廣告，讓查看者可以一目了然地看到定價和評論等重要資訊。
搜尋引擎行銷的最大優勢在於，它允許廣告商在正確的時間準備好購買的積極客戶面前展示他們的廣告。沒有其他廣告媒體可以做到這一點，這就是為什麼搜尋引擎行銷是一種強大而有效的品牌發展方法。
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搜索引擎優化與搜尋引擎行銷有什麼不同？
總而言之，搜尋引擎行銷 (SEM) 是一種通過在搜索引擎廣告網絡上購買廣告來吸引網站流量的方法。搜索引擎優化（SEO）是另一種增加網站流量的方法。與 搜尋引擎行銷 SEM 不同，SEO 用於自然地對網站內容（沒有付費廣告）進行排名。 SEO 需要更長的時間才能產生結果（通常需要 3 到 6 個月），而 SEM 可能需要數小時或數天。
頁內和頁外 SEO 是 SEO 的兩個要素。以下是每一項的含義：
∙ 頁內搜索引擎優化
網站頁面上顯示的所有元素的優化是頁面搜索引擎優化。這包括優化頁面名稱和標題，確保網頁有適當數量的關鍵字使用，並且圖片經過適當的關鍵字優化。
∙ 頁外搜索引擎優化
站外 SEO 就是為搜索引擎建立正確的相關性連接。這需要從相關和備受矚目的網站獲取反向超連結，並添加社群共享訊號（社群媒體超連結）和各種其他變量。
SEO是一個不斷變化和發展的領域。迄今為止，據說Google在對一個網站進行排名時考慮了大約 200 個排名因素。SEM 和 SEO 有不同的標題並使用不同的策略，但它們都有相同的目標：幫助企業產生更多的曝光、潛在客戶和銷售。
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搜尋引擎行銷如何運作？
世界各地的企業都使用這樣的廣告和其他類似的廣告。品牌可以對用戶在Google、Bing、Yahoo和其他搜索引擎等搜索引擎中輸入的字詞進行競價。搜索引擎已經開發出複雜的廣告平台。人工智能、算法和機器學習被用來為它們提供動力。這些平台提供品牌尋求用來推動額外企業的廣告。
1. 廣告招標和投標
搜索引擎使用投標流程為企業建立競爭格局。該框架經常提供為每個企業的廣告設定投標價格的能力。
2. 按點擊付費 PPC 與 搜尋引擎行銷 SEM？
按點擊付費（Pay per click / PPC，也稱作Cost Per Click / CPC）允許企業為他們建立的搜索引擎廣告的每次點擊付費。企業可以使用 PPC 構建多個廣告（廣告組），PPC 是搜索引擎用戶用來查找公司服務的關鍵字集合。
3. 廣告預算
企業還可以使用搜尋引擎行銷平台設定每日、每周和每月的支出限制。這很有用，尤其是當您的公司有固定預算或正在嘗試不同的廣告組以查看哪個廣告組的轉化率最高時。預算可以從每天 10 美元開始，然後再增加。正如您所料，您的預算越大，就越容易吸引更多潛在消費者並測試廣告組以獲得最佳效果。
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使用搜尋引擎行銷 SEM 協助您的企業增長
無論您的公司規模如何，搜尋引擎行銷都是吸引目標受眾的最具成本效益的方式之一。雖然直郵、廣告牌和展示廣告等傳統促銷類型變得越來越無用，但搜尋引擎行銷卻越來越受歡迎，因為它產生了實際的、可衡量的結果。
搜尋引擎行銷（SEM）包括搜索引擎優化（SEO）和按點擊付費（PPC）。這兩項舉措對於成功的搜尋引擎行銷策略都是必不可少的。為您的公司制定良好的搜尋引擎行銷策略具有三大優勢。
1. 立即與您的客戶建立聯繫
術語“搜尋引擎行銷”是指 Google 贊助的搜索廣告。此方法通常用作為您的產品或服務生成即時可見性的短期策略。與 SEO 不同，付費搜索廣告可以讓您幾乎立即接觸到目標客戶，從而提供即時結果。
2. 提升品牌認知度
廣告商可以在 Google Search Ads 的標題、描述、顯示網址和擴展超連結中加入他們的品牌名稱。因此，由於它們通常出現在 Google 搜索結果的頂部，因此贊助搜索廣告有助於提高品牌認知度。
3. 建立地理定位廣告
您可以使用搜尋引擎行銷 SEM 根據他們的地理位置定位人們。您可以建立各種語言的廣告並選擇它們出現的位置；您可以選擇一個國家、一個城市，甚至是地球上任何地方的特定區域。
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4. 可以輕鬆快速地實施和管理廣告
可以及時有效地建立和處理付費搜索廣告。在 Google 廣告中，您可以為每個廣告系列設定時間表，並隨時選擇運行和停止您的搜尋引擎行銷 SEM 廣告。設定預算和跟蹤搜尋引擎行銷活動的進度也很簡單。這可以幫助您優化廣告並按時吸引更多人加入您的企業。
5. 使用優化的廣告定位正確的受眾
搜尋引擎行銷SEM 是企業根據搜索意圖接觸特定客戶的強大工具。您可以將您的廣告定位到尋找與您的產品或服務相媲美的消費者。您可以通過選擇提示您的廣告出現的適當條款來建立高度優化的廣告。
6. 增加廣告可見度以增加流量
優化的搜索廣告可以為您的網站提供相關流量，因為它們顯示在搜索引擎結果頁面 - SERP 的自然結果上方。通過採用適當的廣告預算、有效的出價和引人入勝的廣告資訊，您可以提高廣告的品質，從而確保廣告的高曝光率和相關的網站訪問者。
7. 關鍵字匹配類型可以幫助定位受眾
Google Keyword Planner 工具可以幫助您確定最適合您企業的搜索字詞。通過在您的廣告系列中包含這些特定關鍵字，您可以確保您的廣告達到預期目標。 Google Ads 提供了一系列關鍵字匹配類型，例如廣泛匹配、精確匹配等，您的廣告會根據這些匹配類型向用戶展示。
8. 僅在您採取行動時付費
建立付費搜索廣告後，它們將免費展示，並且只有在有人點擊它們時才會向您收費。因此，您可能會獲得免費的搜索引擎知名度和品牌知名度，而只有在有人點擊您的廣告並訪問您的目標網頁時才需要付費。
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9. 出現在競爭對手的相關關鍵詞中
作為搜尋引擎行銷的最佳實踐，您應該建立觸發的搜索廣告以顯示在競爭對手的相關短語上。這將增加您對此類條款的知名度，以及將客戶從競爭對手轉變為您的機會。
10. 您的表現將被衡量
付費搜索廣告可讓您評估廣告的效率並跟蹤您為每個廣告系列獲得的結果。Google廣告提供了關於表現最好的廣告的全面資訊，包括展示次數、點擊次數、點擊率、表現最好的關鍵字等。根據您的活動目標，您可以評估您的表現並確定必須改進哪些方面才能在未來獲得更好的結果。
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內容小結
搜尋引擎行銷是通過使用贊助廣告將訪問者吸引到網站的過程。作為更廣泛的數位行銷活動的一部分，這是獲得快速結果的絕佳方式。雖然搜尋引擎行銷 SEM 非常適合希望吸引新客戶和提高收入的企業，但企業必須意識到流程的複雜性。
他們必須了解哪些因素會影響他們的支出以及如何跟蹤和改進這些因素。如果品牌清楚地掌握這些和其他關鍵標準，他們將系統地產生更好的結果，在搜尋引擎行銷 SEM 上節省更多的錢，並擴大他們的企業。
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