如何生成和投放有效的 Facebook 引導廣告？

社群媒體的發展對我們的生活產生了巨大的影響。現如今，我們不再需要使用固定電話與親戚朋友聯繫，社群媒體可以支援我們隨時隨地與其他人分享近況，撥打視訊通話甚至擴展朋友圈，這無疑促進了人們溝通之間的便利。除了個人影響，社群媒體也影響了我們的一些商業行為。如果你是老闆並且長期使用 Facebook，你可能聽說過“ Facebook 引導廣告”一詞。如今，許多企業都試圖透過社群媒體來推廣他們的業務。然而，他們中的大多數人並不知道 Facebook 提供的引導廣告服務可以幫助他們以具有成本效益的方式將行銷訊息傳遞給目標受眾。如果你不嘗試了解 Facebook 引導廣告服務，那麼你將錯過吸引大量可能會購買你的產品和服務的受眾的機會。許多企業家正在透過 Facebook 引導廣告來提高他們的線上形象。此外，他們正試圖以這種方式在 Facebook 上接近他們的受眾。為了讓你不落人後，我們準備了這篇部落格文章指導你生成和投放有效的 Facebook 引導廣告的技巧。

文章綱要：

1. 什麼是 Facebook 引導廣告？

2.建立 Facebook 引導廣告的步驟

3. Facebook 引導廣告綜合指南

4. 如何透過 Facebook 引導廣告為網站吸引訪客？

5. 文章總結

1. 什麼是 Facebook 引導廣告？

Facebook 引導廣告被視為一種廣告或活動，可讓企業識別對購買其產品和服務感興趣的受眾。許多企業正在學習如何使用 Facebook 引導廣告來獲得大量有關其目標受眾的訊息，他們建立客戶人口統計數據，以便在未來開展更有效的行銷活動。

圖片取自 Facebook

通常，企業可以透過廣告活動獲得有關其影響力和曝光率的訊息。比如，他們可以透過 Facebook 引導廣告快速獲取客戶參數，例如聯繫人姓名、電子郵件地址、位置和電話號碼。

圖片取自 Facebook

Facebook 引導廣告以增強品牌識別度的形式建立，允許企業家從目標受眾那裡捕捉各種細節。此外，他們為客戶提供與他們的商業互動的機會。

2.建立 Facebook 引導廣告的步驟

第一步：前往 Facebook 廣告管理器並點擊左上角的“建立”。

第二步：選擇 “Lead Generation” 設定你的目標受眾。

第三步：為你的行銷活動命名。

第四步：選擇必須用於 Facebook 引導廣告的頁面，瀏覽完所選頁面後，同意條款和條件。

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第五步：選擇不同的參數，例如預算、展示位置和計劃。完成後，你可以設定潛在客戶廣告格式。

第六步：作為行銷人員，你必須注意引導廣告不能有 18 歲以下客戶不適合觀看的內容。

第七步：添加標題、內容正文和號召性用語 (CTA)。右側面板上的窗口可讓你預覽 Facebook 引導廣告。

第八步：向下滾動並單擊聯繫表，你可以在其中添加以下方面。

• 簡介：向你的客戶說明他們應該填寫你的表單的原因

• 自訂問題：你可以向客戶提出兩種類型的問題，即標準問題和自訂問題。標準問題是關於個人訊息，例如性別和職位。另一方面，自訂問題與你的事業相關，例如“你為什麼要買這些鞋？”。我們建議你在此部分最多添加 15 個問題。但是，某些政府當局禁止廣告商索取某些訊息類別。

• 表單類型：在此部分中，你可以選擇“更多數量”或“更高意圖”。如果你希望表但由盡可能多的人完成，你可以選擇“更多數量”。如果你點擊“更高的意圖”，它會在你的表單中添加一個步驟，允許人們在提交之前完成他們的訊息。

• 隱私政策： Facebook 引導廣告活動需要指向貴公司隱私政策的連結。作為老闆，你的企業網站上必須有隱私政策頁面。

• 感謝頁面：提交表單後會出現此屏幕。你還可以包含號召性用語按鈕或下載連結。有效的 Facebook 引導廣告將始終具有號召性用語按鈕。

第九步：為你的 Facebook 引導廣告完成設定後，你可以點擊右上角的“完成”。準備好發布你的 Facebook 廣告時，點擊“確認”。

3. Facebook 引導廣告綜合指南

• 提供激勵

如果你提供一些回報，人們將更願意分享他們的個人訊息或想法。這些良好的激勵都意味著你重視客戶。以下是你的 Facebook 引導廣告活動中包含的一些受歡迎的激勵措施：

交易和優惠
幸運抽獎
比賽
預購商品
參加活動

• 清楚你的報價

你必須提前分享價值主張，以便你的目標受眾了解他們註冊的目的。雖然它是可選的，但 Facebook 建議你將此訊息添加到你的促銷副本和表單的開頭。此外，你應該在整個體驗過程中添加品牌元素，這樣你的客戶就不會因不知道正在對誰共享訊息感到困惑。

• 使用高品質內容和格式

與任何其他 Facebook 廣告一樣，Facebook 引導廣告活動在媒體適合訊息時發揮最佳效果。例如，如果你想展示多個功能或產品，輪播格式是最好的。另一方面，短視訊是視覺敘事和提高品牌知名度的首選格式。

• 瞄準合適的受眾

你的首選目標受眾應符合你的 Facebook 引導廣告活動的目標。以下是你可以從中選擇偏好的三種受眾類型：

-相似受眾：如果你的目標是增加客戶群，則可以建立一個包含最有價值客戶的相似受眾模型。你可以使用此模型來識別相似用戶。

-你附近的人：如果你在多個地點設有辦事處，並且你的代表管理你的 Facebook 帳戶，你可以使用業務定位器功能來識別商店附近的人。如果你想鼓勵客戶光顧你的商店或安排約會，那麼此細分受眾群最適合你。

-自訂受眾：自訂受眾的示例包括那些屬於你的郵件列表或訪問過你的網站和應用的人。

• 保持表單簡單

你讓客戶填寫表但的過程越簡單容易，他們的完成率就越高。然而，根據在Facebook上進行的一項研究，客戶放棄你的表單的可能性會隨著你添加的每個問題而增加。因此，你只能提出相關問題。如果你有多項選擇題 (MCQ)，你可以盡量減少三到四之間的選擇數量。不要包含複雜的問題，因為這可能會導致客戶不得不寫下冗長的答案。

4. 如何透過 Facebook 引導廣告為網站吸引訪客？

你的品牌網站是查看 Facebook 引導廣告效果的最佳場所。因此，最好的辦法是將目標受眾吸引到你的平台。Strikingly 是一個精緻的網站架設平台，它不僅可以讓你建立一個高品質的網站，還可以幫助你進行推廣並在搜索引擎排名中獲得較高的排名。通過將目標受眾吸引到你的平台，你可以向他們提供有關你的產品或品牌的更多訊息，並督促他們採取購買行動。

圖片取自 Strikingly 產品

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