在這個自媒體時代，社群媒體用戶的數量不斷增加。影片行銷可以確定是現在以及接下來十年裡仍會持續發展的最夯行銷趨勢之一。隨著科技的發展和網路的方便，影片行銷取得了長足的進步。無論是個人同影片分享生活，傳輸知識或是企業將影片用作最佳行銷素材之一，影片內容的重要性在這個訊息為王的世界都是毋庸置疑的。身為一名企業家，如果你想教育你的客戶或是產生更多潛在客戶並轉化他們，使用影片行銷策略將是你最佳的選擇。為了幫助你更好地開展影片行銷工作，我們準備了這篇部落格文章。
文章綱要：
1. 什麼是影片行銷？
2. 影片行銷統計數據
3. 影片行銷的重要性
4. 如何制定有效的影片行銷策略？
5. 文章總結
1. 什麼是影片行銷？
從本質上講，影片行銷是使用影片來宣傳你的產品或服務，吸引所有查看你的數字社群管道的人，教育你的客戶，並擴大你對更廣泛受眾的影響的一種行銷方式。行銷影片在情感上很吸引人，這是與消費者建立聯繫並引起他們注意的一個很好的策略。
圖片取自 Strikingly 用戶網站
影片行銷有不同類型，包括：
• Vlog（影片部落格），用戶會發布關於特定主題的影片內容，如健身，烹飪或是生活分享。
• 採訪影片
• 演示影片，這是一種流行的多媒體內容，它利用圖形、圖像、文本和旁白來展示產品或服務的優勢。
• 現場直播。這是一種行銷影片形式，透過網際網路實時將影片上傳到網路上，而無需事先錄製。
• 推薦影片。這是一個客戶談論某種產品或服務如何幫助客戶的影片內容；或者他們如何以及為什麼喜歡該產品。
• 影片廣告。這是一種影片行銷策略，使用內容豐富的影片來宣傳產品或服務。
• 產品演示和評論。這是一個影片，通過影片展示產品的運行情況來展示產品的工作原理。
2. 影片行銷統計數據
以下是 Wyzowl.com 收集的關於影片行銷的一些重要統計數據：
• 參與調查的公司中有 86% 使用影片作為行銷工具，而且這一比例在未來幾年可能會增加。
• 92% 的企業表示影片行銷是其行銷策略的重要組成部分。
圖片取自 Wyzowl.com
• 25% 的公司不在行銷策略中考慮是要影片，因為他們沒有時間。還有 16% 的非影片行銷人員不使用影片行銷策略，因為他們不知道如何或從哪裡開始製作影片。在所有非影片行銷人員中，有 5% 的人無法說服他們的關鍵決策者使用行銷影片。
• 對於首次進行影片行銷的人，43% 的人表示他們使用影片內容進行行銷是因為他們受到新挑戰（如 COVID-19）的逼迫。
• 74% 的影片行銷內容是解說影片，而 68% 是社群媒體影片。有趣的是，只有 26% 的行銷影片是客戶服務影片。
• 製作一個典型的行銷影片需要 40% 的人花費 0-500 美元。然而，97%（絕大多數）在影片上的花費不到 10,000 美元。
• 62% 的公司表示，他們影片行銷的成功在很大程度上取決於參與度——點贊、分享和評論。
• 87% 的行銷人員表示行銷影片增加了他們的流量，高達 94% 的行銷人員表示影片幫助他們的客戶和消費者更好地了解他們的產品或服務。
3. 影片行銷的重要性
當 YouTube 於 2005 年推出時。到 2009 年，企業開始傾向於將 YouTube 作為行銷平台。智能手機的推出也讓觀看影片變得更加容易和方便。疫情期間，僅在美國，線上媒體消費就增長了 200% 以上。但為什麼影片行銷很重要？這裡有幾個原因：
• 影片是社群媒體中第二受歡迎的內容類型，可以提高參與度。
YouTube 和 TikTok 都是基於影片內容的社群媒體內容。它們主要用於分享影片。近年來，Facebook、Instagram、Snapchat 等平台也開始將影片作為其功能的一部分。
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人們對影片更感興趣，尤其是短影片。任何 5 分鐘或更短的影片往往比持續 10 分鐘的影片有更多的觀看次數。
• 影片激起情緒。
心理行銷在過去幾年一直是一種趨勢。行銷人員專注於通過使用音樂、對話和視覺效果來直接吸引消費者的情緒。影片創造了人際關係，比閱讀文本或查看圖像更具影響力。
• 影片有助於更好地保留信息。
如果你的聽眾聽到了什麼，他們會在接下來的三天內保留所聽到信息的 10%。然而，如果他們將聲音與圖像聯繫起來，就像在行銷影片中那樣，他們的訊息保留效果會在 3 天后增加 65%。
• 比起閱讀產品說明，消費者更喜歡看影片。
如果你真的在影片中看到產品的使用方式和步驟展示，這將比閱讀產品包裝中的小寫字母更容易理解產品的工作原理。對於需要幾個步驟才能組裝或需要幾個步驟才能啟動的產品來說尤其如此。
• 行銷影片吸引並轉化消費者。
在觀看了某個影片（推薦、解釋、操作方法）後，客戶購買該產品的可能性增加了 85%。如果你想增加銷售，那麼影片行銷絕對應該在你的工作清單上。
3. 影片行銷的重要性
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所有品牌都需要影片行銷策略——這並不新鮮。現在，更重要的是了解影片x行銷在每個平台和管道中的有效性。如果你還沒有策略，請不要擔心，你可以參考以下步驟：
• 找到你的目標受眾。
在開始購買設備並拍攝之前，你首先需要弄清楚的是你服務的觀眾是誰。你需要問自己兩件事：
-誰是我的目標受眾？
-我的目標受眾將大部分時間花在哪些平台上？
• 與你的主要決策者和利益相關者聯繫並計劃影片主題。
參與影片製作的每個人都應該在目標上保持一致。這個特定的步驟將保證當行銷影片製作開始時，每個人都朝著同一個方向前進。你可以使用 Google 表單或 Strikingly 的自訂表單功能建立調查表來調查你的利益相關者，使他們與你的影片目標保持一致，你可以在表單中加入的問題有：
-影片的目標是什麼？是為了提高銷售嗎？還是為了提升品牌知名度？
-你希望觀眾在觀看你的行銷影片後做什麼？
• 制定時間表並為你的行銷影片設定預算。
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製作影片可能是一個耗時的過程，它也可能很昂貴。為了幫助你更有效地控製成本，請嘗試將影片規劃作為專案管理流程的一部分。顯然，要讓工作有序進行，你需要一個時間表。你應該將你的行銷影片製作分成更小的部分，分配負責人並確定每個部分需要多少時間。切記要考慮在構建時間線時可能遇到的意外挑戰。這將保證如果你遇到任何障礙，你仍然可以按時交付。
• 選擇分發影片的最佳平台。
你可以在不同的平台上進行影片行銷，不要試圖只專注於一個。如果你的公司在 Facebook、Instagram 和 Linkedin 上都擁有一定的粉絲數量，請確保在所有這些平台上發文。當然，在不同平台上發布也帶來了重大挑戰。每個平台都有自己的影片格式，要適應每個平台既困難又昂貴。作為一般規則，你需要在 YouTube 上發布並堅持標準格式。除了社群媒體平台，你還應該在你的網站上發布你的行銷影片。
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• 選擇你的追蹤指標以及衡量成功的方式。
如果你決定了你的指標，你只能知道你的影片行銷策略是否成功。請記住，你的影片行銷目標應與影片的基調、信息和目標保持一致。你必須為你的影片選擇具體的關鍵績效指標來衡量影片行銷活動的成功。你可以使用的一些影片行銷統計數據如下：
- 播放率
- 分享和評論
- 影片完整觀看數
- 查看次數
- 兌換率
- 點擊率
- 跳出率
- 頁面停留時間
5. 文章總結
以上內容與你分享了有效宣傳品牌和推動銷售的影片行銷策略。如果你在此之前毫無任何影片行銷經驗，那你可能會覺得影片行銷令人望而生畏、勢不可擋且成本高昂，但事實是，只要你花一些時間來了解生成成功的行銷影片的技巧，你將可以以具有成本效益的方式看到成效。如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
