相信很多朋友都有聽說過品牌資產這個詞，但是品牌資產究竟包括哪些東西呢？今天就讓我們來了解一下關於品牌資產的一些知識，只有充分了解品牌資產的內容，才能夠更好去進行行銷策劃和品牌優化。如果你想通过电子邮件预约提高品牌在线形象，點擊這裡學習更多。如果你想了解品牌視覺識別策略，點擊這裡學習更多。

文章大綱

什麼是品牌資產？
如何衡量品牌資產？
如何建立品牌資產？

什麼是品牌資產？

品牌資產在區分企業身份方面起著至關重要的作用。它定義了您的產品為您的消費者帶來的價值，並且在宏觀上，品牌資產是市場對您的產品的反應程度。從長遠來看，它不僅增加了您獲得的回報和利潤的價值，而且還鞏固了您的地位和在市場上的聲譽，簡單地說，就是你的品牌價值。然而，事情並沒有那麼簡單。事實上，大多數專家和專業人士都有各種嘗試來定義品牌資產的真正含義。看，由於其複雜和多方面的性質，確實沒有確切的品牌資產定義。儘管如此，您仍然可以透過了解其整個概念下的所有不同因素和考慮因素來理解和學習如何衡量和構建品牌資產。

了解品牌資產至關重要，因為當面對遊戲中的大型參與者、通用品牌和初創企業等各種競爭對手時，擁有一個被市場廣泛認可的品牌將在定價和市場份額方面為您帶來優勢。這一切都必須遵循產品品質、銷售輸出、售後支援和高效運營。當您的企業建立自己並獲得大量品牌資產時，您將贏得消費者的信任，為您的公司及其產品贏得聲譽，並為您提供測試、研究和生產新產品的津貼，同時還能幫助您進行品牌營銷。

以下是您在嘗試理解、衡量和建立企業品牌資產時需要了解和了解的一些術語：

品牌logo。品牌資產與您的品牌價值有關。現在只有在您考慮了解品牌資產的價值之前，您應該首先了解您的品牌意味著什麼，這才有意義。更明確地說，品牌識別通常集中在使用各種視覺元素在公共場合介紹和構建您的服務。

品牌意識。顧名思義，品牌知名度是品牌資產定義中的另一個概念，它指的是客戶或公眾對您的品牌的了解程度。這測試了消費者能夠以多快的速度指出您的品牌和您的服務並將其與其他所有服務區分開來。他們知道你的品牌存在嗎？他們知道你賣什麼產品嗎？他們與您的品牌相關聯的價值觀和聲譽是什麼？這將測試您向世界介紹您的品牌的能力以及公眾對您的品牌的反應。

品牌認知。在討論和定義品牌資產時，不可忽視公眾如何看待您的品牌和服務，尤其是您所針對的客戶群。對品牌的認知是品牌資產的重要組成部分，當您查看當今最受歡迎的公司並提及他們的任何競爭對手產品時，您很可能會聽到某人為什麼流行品牌的產品更好的原因。不管其他因素（尤其是價格）如何，那些被大多數人認為是最好的品牌和公司被認為比所有其他品牌都好。

如何衡量品牌資產？

因為定義品牌資產不是一條線性路徑，我們只能期望衡量它也需要考慮許多因素。以下是您想要衡量品牌資產時應該考慮的一些主要事項。

∙ 消費者反應

在了解如何衡量品牌資產時，您應該了解您的客戶對您的品牌資產的影響程度。畢竟，重要的是要注意，品牌資產的增長取決於消費者的反應和行為。當然，我們並不是說您在建立品牌方面所做的努力是沒有意義的。您可以透過查看消費者行為和決策來了解您的品牌資產，了解他們如何看待您的品牌以及他們對您的品牌產品及服務的看法。他們的反饋不僅可以衡量您的品牌資產，而且從長遠來看也將大有幫助。您可以透過調查表、後續電子郵件或社群媒體互動徵求他們的想法和意見。