當消費者看到您的品牌時，他們首先注意到的是您的視覺品牌。根據您的視覺識別方式，他們會對您的產品和服務做出假設。為了給人留下良好的第一印象，您需要有一個品牌形象，準確地向您的消費者傳達您希望他們對您的產品或事業一目了然的了解。
今天我們將討論視覺品牌——它是什麼以及它為什麼重要。
什麼是視覺品牌？
視覺品牌是您企業行銷的一個重要方面。它包括您建立和用於代表您的事業的所有視覺元素。您的logo、名片設計、網站主題和標牌都是您視覺形象的一部分。這些元素中的每一個共同作用，形成您品牌的整體視覺感受和印象。
您的視覺品牌服務有多種用途：
- 它傳達了您的品牌個性。
- 它會對您的潛在客戶產生情感影響。
- 它可以幫助您的受眾了解您的品牌。
- 它結合了您品牌的不同片段和方面。
任何看到和觀察您的視覺品牌的人都可以從中獲得以下資訊：
- 您瞄準什麼樣的利基市場。
- 您獨特的銷售主張是什麼。
- 您的企業可以期待什麼樣的產品和服務。
無論消費者在您的電子報、網站還是 Instagram 貼文中看到您的視覺品牌，您的整體視覺品牌標識都會反映在其中。幾乎就像您的企業正在與他們交談一樣。
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視覺品牌戰略的重要性
當客戶走進零售店或訪問線上商店時，他們會根據封面來判斷這本書。簡單來說，他們是通過您的視覺品牌來判斷或評估您的事業。
為什麼呢？您的視覺形象為他們提供了有關他們與您的品牌互動後將獲得的客戶體驗的提示。當潛在客戶看到您的視覺品牌時，他們會期望您的產品和服務品質與他們從您的視覺品牌標識中判斷的品質相同。如果他們沒有發現您的視覺品牌令人印象深刻，他們可能會期望您提供草率的優質服務。但如果他們覺得有趣、有趣並被您的視覺形象所吸引，他們會期待與您合作、向您購買商品或將自己與您的品牌聯繫起來。您的視覺形像對他們來說越是精英和獨特，他們就會越認真地對待您的事情。
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換句話說，視覺品牌將有助於您的產品定位。它表明您在市場上的競爭地位。如果您使用定制設計作品和高端視覺效果，您會向潛在客戶傳達您收取高價的資訊。另一方面，如果您的視覺效果似乎從客戶那裡榨取了最低限度，那麼您就會給人留下這樣一種印象，即您的預算很少，可以保持事業正常運轉，從而收取低廉的價格。
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視覺品牌的 5 個要素
要建立強大的視覺品牌戰略，您需要熟悉構成品牌視覺識別的元素。有五個關鍵組成部分：
1. logo
您的品牌logo就像您的視覺品牌標識的保護傘。它描述並以某種方式涵蓋了代表您品牌的所有其他元素。這就是為什麼您的logo看起來獨一無二並強化您的企業名稱和品牌個性至關重要的原因。它就像您的品牌形象。
在建立視覺品牌戰略時，您可以嘗試不同的logo設計，直到您想出最終版本。一種標識是字標。這由文本組成，通常是您的品牌名稱，以精美的字體和風格書寫。例如四四方方的 FedEx logo和草書可口可樂的logo。由於它們的字標類型，它們可以立即識別。
另一個標識是品牌logo。這有時也稱為logo，用於代表您的品牌。耐克 Swoosh 就是一個例子。有些logo是文字商標和品牌商標的組合，可以一起使用，也可以單獨使用，具體取決於老闆的偏好。
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2. 排版
當您製作和發布有關您的品牌的行銷或資訊內容時，您的文本將始終具有特定的字體和样式。網頁或電腦螢幕上的文本外觀增加了您向觀眾傳達的含義和資訊。如果您使用大寫字母，這意味著您正在傳達穩定和力量。如果您使用旋轉的腳本，您將展示傳統和優雅。這些含義來自排版，這是您的視覺品牌的一部分。
排版是一門關於視覺藝術的成熟科學，與文本的顯示方式有關。品牌使用的特定字體來自排版，有助於品牌的視覺識別。許多組織在最終確定其品牌的排版之前會聽取平面設計專家的建議。許多圖形設計師建議在標題和以下文本中使用無襯線字體和襯線字體的組合。 “襯線”是區分標題和正文的細小的線條。它們使您的內容具有平衡的感覺。
3. 調色板
您為品牌logo選擇的調色板通常會對觀眾產生情感影響。您品牌的顏色主題傳達了您的產品特徵和您提供的任何服務的特點。
顏色有它們的語言。例如，翠綠的綠色代表自然和平衡，而涼爽的藍色則代表和平與平靜。陽光明媚的黃色暗示著樂觀和溫暖。因此，您在行銷內容中使用的顏色決定了您的受眾對您的品牌的看法。
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4. 圖形元素
任何為您的品牌增添感覺的額外圖形細節也是您視覺品牌的一部分。當您構建行銷材料或其他設計作品時，您可以包含許多圖形設計元素，例如形狀、紋理、圖案、線條、圖示、正負空間和格式。建立後，您可以在調色板中渲染它們。為它們提供與您的排版和logo設計相似的視覺品質是一個好主意。
5. 意象
作為行銷內容一部分的所有照片和插圖都應具有與上述其他元素相同的主題、顏色和样式。您可以使用不同的來源來建立圖片，例如圖庫攝影、原始照片、矢量藝術或自訂圖形。您的圖片進一步強化了您的品牌個性。
一張圖片可以說數百個單詞。這就是為什麼您的所有產品和品牌形像都必須向觀眾傳達正確的資訊。圖片的創意方向應顯示與其他視覺品牌元素相同的調色板。
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良好視覺品牌戰略的特徵
如果您的視覺形象非常出色，那麼您的品牌很容易從一開始就建立一個夢幻般的品牌形象。隨著事業的發展，您可以繼續建立品牌知名度，但第一印象仍然很重要。
以下是優秀視覺品牌戰略的特點：
1.有意義
您的視覺品牌傳達了您的行銷資訊。這種視覺語言強調您的品牌個性。您使用的字體、顏色和圖片顯示情緒、態度和屬性。換句話說，您的視覺識別應該是有意義的。
2. 令人難忘
視覺品牌的一個主要目的是讓您的品牌和事業讓消費者印象深刻。您的視覺品牌戰略的所有元素都應協同工作，以使您的產品獨特且可識別。包括將您的資訊與您的行業連結起來的線索。使用您的視覺識別來傳達您來自哪裡、您做什麼以及您計劃如何為您的客戶服務。
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3. 簡單
一方面，您的視覺品牌標識應該讓您在競爭中脫穎而出。但另一方面，它也應該很簡單。您的受眾需要能夠通過您的視覺識別來理解和記住您的品牌。
如果人們被要求從他們的記憶中畫出logo，他們永遠不會忘記並畫出最簡單的logo。這是因為您的視覺品牌越簡單，就越容易被記住。例如，奧迪的logo比阿爾法羅密歐的logo要簡單得多。法拉利logo更加複雜。
4. 用途廣泛
為了使您的視覺品牌戰略保持一致，您必須將多功能和實用的元素融入其中。畢竟，您需要確保所有品牌資產都代表相同的視覺標識。品牌資產包括您的品牌網站、廣告、社群媒體內容、任何印刷材料、產品包裝、產品標籤、名片、移動應用程式、電子郵件通信、品牌商品、員工制服（如果有）、零售店設計 、辦公室內部等等。
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內容小結
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