在這個商業數位化時代，企業可以透過多種方式擴大自己的品牌影響力並使用多種線上管道來推廣自己的產品與服務以增加銷售額。許多趨向成熟的企業在謀求發展的時候都會考慮透過產品線擴展來提高品牌在市場佔據的份額並更好地在競爭中立足。如果你在擁有自己的品牌行銷網站基礎下實施產品線擴展，那麼你獲得的效果將事半功倍。為了幫助你更好地了解什麼是產品線擴展以及它能為你的事業帶來的好處，我們準備了這篇部落格文章。
文章綱要：
1. 什麼是產品線擴展？
2. 產品線擴展的好處
3. 執行產品線擴展時應考慮的元素
4. 文章總結
1. 什麼是產品線擴展？
如果你想提高你的銷售額並有效發展你的品牌，你需要了解什麼是產品線擴展以及它的有效實施技巧。產品線擴展被許多企業家定義為最有效的品牌影響力戰略之一。產品線擴展的目的是增加品牌旗下產品的多樣性，為品牌提供更多曝光度和開發更廣泛的潛在客戶群體。要說到產品線擴展，最好的例子莫過於可口可樂製造商，除了最受歡迎的可口可樂與其他汽水系列，該廠商還為服務健康愛好者而推出了“零脂零糖”版飲料。
2. 產品線擴展的好處
• 產生新客戶
產品線擴展的其中一個主要好處是其能為你帶來更多新的潛在客戶。如果你在自家產品基礎上再為不同的利基市場開發更多產品線，那麼你必將能夠獲取到更多人的關注並擴大你的品牌受眾群體。例如，如果一個服裝網站僅銷售女裝，那麼它能服務的客戶群體只能是女性；但如果它開始銷售男裝與童裝，那麼它的服務對象自然也就更廣泛，潛在交易機會也會增多。
圖片取自 Strikingly 用戶網站
• 留住現有客戶
儘管產生新客戶至關重要，回頭客對你的線上商店也有重要價值。如果你重複銷售同一產品線，則會損害客戶忠誠度。因為，沒有人會拒絕新鮮有趣的產品，因此，請定期考慮進行產品線擴展來滿足你的受眾。
• 提高利潤
產品線擴展會對你的事業利潤造成巨大影響。當你將新客戶帶到你的平台並讓你的回頭客滿意時，你就能有效增加你的整體事業收入。你帶來的客戶越多，你產生巨額利潤和銷售額的機會就越大。
圖片取自 Strikingly 用戶網站
在這種情況下，你需要優先考慮有效的產品定價策略。你需要確保你的產品定價不會太高，太貴的產品可能會讓你的消費者望而止步；相反的，太低的產品定價則可能會導致用戶懷疑你的產品品質。所以重要的是，衡量產品的價值並為其找到最合適的定價方案，當然你還需要考慮你的消費者的價格敏感度。
• 行銷效益
圖片取自 Strikingly 用戶網站
產品線擴展最顯著的好處之一與線上行銷有關。由於產品線擴展可以改善你的客戶群，你可以在相同的預算下向更廣泛的受眾開展你的行銷活動。推廣你的產品的最佳方式是在你的社群媒體資料中添加主題標籤和產品圖片，這將使你的行銷策略推高到另一個水平。無論你是經營線上事業還是零售店推廣你的產品，你都將透過有效的行銷活動獲得更廣泛的知名度與更可觀的收入。
3. 執行產品線擴展時應考慮的元素
• 新產品線的品質
如果你查看世界各地的大多數產品線擴展示例，他們的企業老闆優先考慮的總是公司的聲譽。因此，在擴展你的產品線時，你必須要考慮你的資源是否足以支撐你去擴展一條新的產品生產線。另外，請確保你在退出新的產品線前首先進行細緻的產品審查流程。無論出於何種原因，你添加的產品都必須具有合格的品質。
圖片取自 Strikingly 用戶網站
否則，你的客戶將感到失望並離開你的線上商店。品質差的附加產品線不僅不會為你的線上商店帶來積極的結果，反而可能會導致你之前所做的所有辛勤工作付諸東流。如果你將新添加的產品展示得很好，它將鼓勵客戶在未來使用更多的新產品。
• 金融
除了對你的品牌形象產生巨大影響外，不成功的產品線擴展也可能導致你的收入出現巨額赤字。同樣，如果你建立了成功的產品線擴展，它將增加你的線上銷售額，這將極大地影響你的整體事業收入。不成功的產品線擴展意味著你與推廣新產品相關的所有投資資金都將付諸東流。
如果你開闢了一項新事業，那麼在向你的線上商店添加新產品線之前三思而後行是至關重要的。當涉及到財務損失時，新事業的波動性可能很大。因此，你應該只專注於建立穩固的客戶群和滿足公眾的需求。
4. 文章總結
如果你的目標是使你的產品多樣化，那麼執行產品線擴展絕對是你最佳的選擇。你應該從適當的市場調查，SWOT 分析與競爭者分析開始，找出最適合你的企業用於執行產品線擴展的產品類型。
圖片取自 Strikingly
今天的分享到此為止，衷心希望你能從這篇文章內容中受益，並將所學習到的知識靈活應用在你的電子商務網站之上。如果你還未擁有一個品牌行銷活電子商務網站，那麼現在就前往 Strikingly 建立一個免費帳戶吧！如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
