5分鐘入門！一篇文章讓你學會「內容行銷」

大眾媒體時代，資訊大爆炸，人們的生活方式以及接受資訊的管道都發生了巨大的變化。品牌想要在茫茫資訊流中脫穎而出，提供符合讀者興趣和有價值且實用的內容是一個十分重要的策略。一個出色的內容行銷，就像一塊磁鐵，能主動幫你長期持續地吸客，不僅能擴大你的品牌影響力，還能培育顧客的忠誠度。那麼今天我就給大家帶來關於內容行銷的經驗分享。

文章大綱

1.內容行銷是什麼？

2.為什麼要做內容行銷？

3.內容行銷策略該怎麼做？

一、內容行銷是什麼？

內容行銷，從字面上去理解，就是關於內容的行銷。內容行銷作為網路行銷中的一種戰略性行銷方法，其核心與重點在於創造和推廣對目標受眾有吸引力、符合品牌調性、有價值的內容，從而吸引目標受眾的群體的關注與分享。許多技術足夠成熟的內容建立者甚至可以透過內容創業來獲取額外收入。

網路宣傳中所謂的「內容」，擁有著豐富的形態。一般常見的內容行銷類型包括：網站長篇文章(Longform Content)、白皮書(White papers)、官方部落格文章(Blogs)、個案研究(Case studies)、影音(Videos)、圖片（Photos)等等... 如果企業能夠獨立建立有效的內容庫，就能明顯提升內容行銷的效果。

像下面這家臺北的手作吧就是很好的內容行銷案例。

「印花樂手作吧」的網頁是用Strikingly製作的，網站上用漫畫的形式，清楚且生動地展示了目標顧客十分關心的手作體驗流程，並同時放置了大量的現場實景圖片，吸引消費者的興趣。

二、為什麼要做內容行銷？

不知道你在網路宣傳中有沒有遇到過如轉換率低、網站的流量難以留住等的行銷難題。傳統的廣告行銷大多只求博得消費者的注意，立足於短期的曝光率，在乎短時間內的業績提升。但這會使得品牌對廣告形成依賴性，如果停止廣告，業績又會不似預期，只能逼迫你不斷投入更多的預算在網路行銷中。從長期來看，短時間內的大量轟炸式曝光廣告並不能使目標消費者形成一個完整的品牌形象認知，反而會使你的目標受眾對廣告逐漸麻痹甚至產生厭煩心理。

而內容行銷，解決的正是傳統廣告的缺點難題，品牌輸出的內容可以吸引來對內容產生共鳴的顧客群體。而當消費者對你的品牌產生好感與信任之後，你就能更容易深入顧客內心，把他們轉換為讓最終讓企業獲利的客戶群體。

根據美國內容行銷機構 (Content Marketing Institute, CMI) 的調查，內容行銷事實上可以幫助企業：

✔ 增加銷售量

✔ 節省行銷成本

✔ 擁有更佳忠誠度的好顧客

三、內容行銷應該如何開始？

那要如何行銷呢？在開始內容行銷之前，你必須先搞清楚以下幾個步驟：

第一步、明確內容行銷的具體目標

你使用內容行銷的目的是為了什麼？是為了擴大曝光率？為了在社交媒體上獲得更多的分享與轉載？還是漲粉呢？

第二步、熟悉你的目標客群

你可以先問一下自己，是哪一類顧客來購買你的產品呢？他們的年齡分佈、喜好需求、購買動機是怎樣的呢？他們是如何做決定的？只有瞭解清楚這些問題，才能精準將你的內容打入目標族群的內心。點擊這裡，你可以瞭解如何透過STP分析你的目標客群。

同時，你也可以用Strikingly的問卷功能進行用戶調研。Strikingly提供了自訂表單功能，你只需要在Strikingly的後臺編輯器中植入一個自訂表單版塊，就可以進行有關於用戶調研的問卷設計。問卷還可以在你的品牌網站中顯示，用戶流覽網站時點只需點進這個鏈接並填寫，就可以瞭解用戶需求，非常簡單方便。