現在有很多關於如何建立內容策略的資訊。你可能會問：“內容策略到底是什麽?”。當你正在讀這篇文章，可能已經在自己的公司從事內容創作了。但是，在繼續閱讀之前，請嘗試定義內容策略。你可能會發現這是一個棘手的概念。我們將在本文中探討“內容”的含義，並以此來定義內容策略。如果你想了解網站設計理念，點擊這裡學習更多。
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一、什麽是內容策略?
二、如何建立一個有效的內容策略?
三、Strikingly
四、結論
一、什麽是內容策略?
內容策略是為指導內容行銷活動並確保它們達到特定的目標而制定的行動計劃。內容策劃、製作、發布、推廣、跟蹤和SEO優化都是這個過程的一部分。它還包括影片、部落格貼文、Podcast和社群媒體貼文，以及你建立的任何其他類型的內容。
二、如何建立一個有效的內容策略?
如果你做內容行銷已經有一段時間，可能是時候重新審視和改進你的策略了。近70%的企業投資內容行銷，競爭非常激烈。你能做些什麽來保持現狀，同時增加流量和銷量呢?
1. 首先執行內容審計
內容審計是指企業如何跟蹤和組織其所有內容。定期監測內容的性能幫助你找出哪些內容最有效，哪些不有效。
首先你需要瀏覽所有網站現有的內容，再根據性能刪除、更新、合並或重定向每個內容塊。你的目標是在你的網站上有更多高性能的頁面。最好的內容策略是改進和更新網頁內容，而不是刪除和重定向舊的、不相關的或過時的內容。
在進行內容審核時，請考慮以下選項：
手動檢查內容：如果你的網站獲得了一些流量，但沒有太多的有機搜索，需要嘗試改善它。
重定向或更新(301)：當你有至少一個反向超連結，但只接收到少量流量。
刪除404：如果你的頁面沒有跟隨的反向超連結，並且沒有來自任何地方的通信，請選擇此選項。
通過審核內容，你可以看到哪些內容有效地達到了你的目標。接受調查的企業中有66%正在進行內容審計，以評估其當前的內容。
2. 製作一個內容日曆並使用它
考慮在網站和社群媒體上發布什麽內容和什麽時候發布是至關重要的。你的內容策略應該創造一個穩定的內容流，以補充你的整體行銷目標。
當地的社區活動
及時的話題
國家法定假日
當前事件
如果你提前安排你的貼文，你可以花更多的時間在其他事情上，比如識別相關的對話，以及實時添加你的聲音。內容日曆可以幫助你保持跟蹤，節省時間，並定期發布相關內容。
3.創造一個永恒的內容策略
雖然時事在有限的時間內是流行的，但常青的內容仍然是相關的，不太可能過時。因為常青樹的內容沒有季節性，所以它總是有價值的。你需要專注於為初學者建立一個高度相關的主題內容策略。
常青內容的幾個例子如下：
行業資源
指南
研究
最佳實踐
教學
案例研究
常見的錯誤
提示和技巧
行業資源
指南
研究
建立反向超連結，降低跳出率，在搜索引擎中排名靠前，這些都是編寫常青樹內容的優勢。
4. 在你的策略中包括SEO
圖片取自Strikingly用戶網站
最有效的內容策略是與其他數位行銷措施協同工作。為了從搜索引擎結果中增加網站的有機流量的數量和品質，你應該在制定內容策略時結合SEO最佳實踐。用戶和搜索引擎都需要從你的內容中受益。盡管這需要時間，但它是非常值得努力的。對於關鍵詞研究，你需要找到你的目標市場使用的搜索引擎術語和短語。你需要圍繞這些詞和短語構建你的內容，以提高你的搜索引擎排名。在進行關鍵詞研究時，你需要尋找長尾關鍵詞和短語來吸引更多的相關流量，也包括語義相關的關鍵字。
Google搜索控制台
關鍵字工具
Google廣告關鍵詞規劃師
關鍵字無處不在
排名監控
這些只是一些免費的關鍵字工具，可以幫助你找到最相關的關鍵字和短語。
請記住，除了你的內容策略之外，還有許多其他的頁面上和頁面外的因素會影響你的SEO。其他因素包括：
入站超連結
網站架構
反向超連結
你可以通過優化你的搜索內容來提高你的線上能見度。大多數購物者通過在網上查找有關他們想要購買的商品的資訊來開始他們的購物之旅。
5. 重新眾所周知的內容
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經常寫一些有趣的新話題是很困難的。如果你不需要建立任何新內容，而是重新利用現有內容，會怎麽樣?你可以，這就是所謂的再利用，以新的格式重新利用現有的內容不僅可以節省你的時間，還可以擴大你的覆蓋面。因為Google傾向於動態內容，即使排名靠前的內容也應該定期更新以保持最新狀態。
首先要專注於最受關注的內容策略。這裡有一些方法可以讓你的內容煥發新生：
從部落格文章中建立一個SlideShare演示
建立一個資訊圖表來直觀地表示發布的內容
將受歡迎的貼文組合成電子書、指南或白皮書
將現有內容轉換為影片
通過刪除音頻，把有旁白的影片變成Podcast
將來自技術支持部門的最常見問題編譯成站點上的FAQ頁面
用有價值的內容製作電子郵件系列。
重新利用你的內容以獲得最大的效率是最好的策略。
你一定要分析和跟蹤結果，把精力集中在能夠增加流量和銷量的行銷活動上。
6. 使用引人注目的圖形
圖片取自Strikingly用戶網站
具有吸引力的視覺效果能夠取悅你的眼睛並吸引你的目標市場的注意。請記住，庫存照片不能産生與自定義圖片相同的參與度。所以，如果你的工作人員中沒有平面設計師，或者沒有機會接觸到平面設計師，你該怎麽辦?非設計師可以使用各種線上視覺創造工具來創造獨特的、引人注目的圖形。Canva, Snappa, Venngage, Bannersnack, Infogram, Piktochart和Visme是一些可用的工具。如果你使用吸引人的視覺效果來分割長文本塊，讀者會停留在你的網站上更長時間。
你可以使用有創意的圖形，使你的內容更令人難忘。你需要確保你的視覺效果與你的內容相關。
你可以結合你的品牌元素，如公司標志、顔色和字體，以增加識別度。
7. 通過分析客戶數據來細分你的受眾
你需要根據你的目標受眾想要、需要或喜歡的內容來訂製所有內容。你可以使用CRM或網站分析工具分析你的客戶數據，以更好地了解你的受眾。
首先根據客戶的年齡、性別、收入、地理位置和其他相關因素對其進行分類。
你需要深入挖掘你收集到的關於當前客戶喜好和行為的數據，找出什麽類型的內容將驅動你的網站流量。客戶在動機、人口統計和興趣上有所不同，但他們可能有一個或多個共同特征，比如父母都有工作。你可以通過面談或調查，親自詢問你的客戶來建立個人角色。監測你的客戶在網上說了什麽、做了什麽是更好地了解你的目標市場的另一種方法。
三、Strikingly
圖片取自Strikingly用戶網站
你不僅需要好的網站內容來確保你的網站是有效的;你還需要一個很棒的網站。Strikingly是一個網站建設者，可以幫助你達到這兩個目標。你不僅會得到一個建立優化內容的指南，而且會有一個具有獨特外觀的網站。在這裡，你只需要選擇一個Strikingly現成的模板集合。
Strikingly還有一些功能，可以幫助你寫出好的網站內容。
Strikingly可以幫助你提高你的網站內容的SEO。這是至關重要的，因為無論你的網頁內容有多好，如果它不能被搜索引擎找到，它將是無效的。此外，Strikingly將為你提供內建的分析。你還可以使用Google分析來更好地了解你的網站內容是如何執行的。我們的幫助中心有一個關於整合分析你的網站的指南。
四、結論
你可以使用上面的內容策略技巧和建議來改進你的內容，增加你的線上流量，保持一致和鮮明的品牌聲音。因為你的目標受眾對你或你的計劃不感興趣，所以要制定一個以客戶為中心的內容策略。他們關心自己的困難、問題和欲望。雖然網路和不斷發展的技術會繼續發展，但基本原則不會變。你需要基於可靠的數據制定無縫且令人滿意的內容策略。花點時間制定和實施一個統一的、整合的內容策略，你的努力將會得到回報。
如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
