您的聽眾、潛在客戶和客戶需要您公司提供的資訊材料。您的內容必須以一種自然而有機的方式吸引觀眾，而不是具有破壞性。支援企業這樣做的內容行銷定義了招聘、互動和取悅目標市場的過程。
您可以透過專注于高效的內容行銷、增加轉化率、提高品牌知名度、增加收入、將您定位為行業領導者等來實現這一目標。重新評估您的方法並開發新的方法來製作和分發消費者想要的內容永遠不會有壞處，無論您是剛剛開始制定計劃還是更新當前計畫。內容行銷的種類、內容行銷的示例以及如何啟動內容行銷策略的說明都將包含在本內容行銷指南中。
文章大綱
- 什麼是內容行銷？
- 內容行銷的重要性
- 有效內容行銷的基本技術
- 結論
什麼是內容行銷？
內容行銷正在為現有和潛在客戶製作和分發相關的、有用的內容，例如部落格、時事通訊、白皮書、社交媒體帖子、電子郵件、影片和類似材料。正確完成後，此內容會顯示專業知識並放大公司對客戶的重視程度。您可以透過使用內容行銷不斷發展和維持與現有和潛在客戶的關係。在進行購買時，如果您的目標市場將您的公司視為參與其成功的合作夥伴以及值得信賴的資訊和指導來源，則他們更有可能選擇您。
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內容行銷的重要性
內容行銷的長期重要性需要時間和金錢。那為什麼還要打擾呢？以下是強大的內容策略的一些優勢：
您獲得了用戶的信任。經常發佈高品質的材料向客戶表明他們可以信任您的業務。畢竟，如果你願意無償幫助他們，那麼當他們付錢給你時，你還會拒絕做什麼？
你投射出成為你的學科專家的形象。當報紙發表有關您的業務的文章或有人需要有關特定主題的知識時，如果您能“到場”，您將成為知名人士並被視為行業權威。
它增強了您的長期計畫。知道您的行銷方向、您將要做什麼以及何時制定完善的內容計畫，您可能會感到安心。
您的搜尋引擎定位得到增強 (SEO)。經常發佈材料是贏得 Google 青睞的必經之路。如果您可以將您的內容排在搜尋引擎結果的前列，您將獲得極好的免費流量來源。
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它產生客戶和銷售。上述所有這些都將導致收入增加、網站流量增加和用戶信任度增加。但是，如果您希望您的內容行銷策略取得成功（潛在客戶生成、潛在客戶培養、客戶生成），請記住前面描述的內容行銷轉換漏斗中的以下階段。
有效內容行銷的基本技術
當你停下來想一想，接觸你的消費者群應該比以往任何時候都更直接，多虧了網際網路。然而，大多數中小型企業都難以有效地使用網際網路。儘管這似乎是必須的，但並非所有小公司都有資源投資數字廣告。利用成功的內容行銷技術就是答案。這裡有十個提高內容行銷效率的建議。
1.計畫的價值
為了讓您的內容為您所用，您需要內容行銷策略。設定目標和選擇合適的目標市場是第一步。保持你的目標合理，並確保它們適合你公司的規模。此外，它們必須符合您的總體業務目標並適合您所在的行業。接下來，研究您的觀眾以確定他們的興趣和娛樂來源。建立消費者角色將使您在解決更廣泛目標中每一類人的興趣和痛點時更加具體，前提是您擁有這樣做的知識和資源。您的目標還有助於確定在何處發佈您的材料以及使用何種語氣。你有沒有給出在哪裡發佈一個想法？許多人沒有考慮他們用來建立網際網路形象的平台。您的內容行銷策略應概述您將使用的平台、您將發佈的資訊以及這些帖子的發佈時間。
2. 創建一個商業網站
您需要一個中央平台，無論您使用多少管道，都可以在其中整合所有行銷工作。最好的平台是一個專業的網站，旨在方便您定期更新、更改或修改。這意味著您必須使用網站構建器來自行開發網站。
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Strikingly 為您提供了豐富的工具和功能，讓您可以構建引人入勝的網頁，隨時更新它們，並實施您的內容行銷策略。例如，您可以在您的網站上建立一個部落格區，並使用 Strikingly 編輯器在上面發佈盡可能多的文章。使用Strikingly最好的部分是你不需要知道如何編碼或程式設計任何東西來使用我們的編輯器。我們設計了我們的平台，以便用戶可以使用拖放式用戶介面快速添加他們想要的任何內容，而無需編寫一行程式碼。
3. 有一個內容日曆
請記住，一旦您確定了目標和最有可能實現目標的位置，每個頻道都有不同的發佈頻率。例如，Facebook 每天只發佈一條帖子就獲得了良好的吸引力，而 Twitter 則需要每天發佈大量推文。以品質為中心的內容日曆將為您的材料提供定位。透過對已發佈內容的當前摘要，您還可以避免重複。從本質上講，內容日曆將為您提供兩件重要的事情：
包括日期和時間的帖子時間表
您過去發佈的編輯內容的摘要，以及未來發佈的計畫
你必須把注意力集中在你的領域和你提供的東西上。即使你發現你的觀眾喜歡奇怪的東西，它也一定與你的品牌有關。內容行銷的基礎是它應該不斷地教育您的受眾並協助解決問題。使用 Google Analytics 和 Facebook Insights 等分析工具，您可以檢查跳出率。某人花在帖子上的時間越多，他們就越有可能發現資訊具有吸引力。
4. 避免僅僅為了保持活躍而發帖
永遠不要屈服于頻繁更新的壓力。斷言您必須每天發帖五次才能被看到很簡單。如果您發佈的內容對他們無用，則更有可能阻止追隨者和讀者與您的公司互動。品質應該永遠在數量之前。
5. 避免瘋狂使用關鍵字
品質低劣的內容行銷也會損害您的 SEO 工作。儘管 SEO 至關重要，但它不應該始終是您的主要關注點。如果您使用關鍵字損害他人的閱讀體驗，您將失去讀者。關鍵字是至關重要的資源。但是，當過度使用或塞入部落格文章時，關鍵字會使閱讀體驗變得乏味、語言不佳且令人不愉快。在你的文章中使用一兩個經過徹底研究的關鍵字，而不是用它們載入。在發佈影片和圖像時使用 ALT 標籤、元描述和檔案名以增加 SEO。
6. 改變你的內容
許多企業都陷入了內容只是文字的誤區。使用各種內容類別型，包括文本、照片和影片。混合你的材料可以增加互動並獲得更多的追隨者。如果你的聽眾更加多樣化，那就更重要了。除了部落格和影片部落格，還有內容行銷。您還可以考慮利用：資訊圖表、案例研究、電子書、白皮書、清單、客戶或商業領袖訪談、社交媒體和模因。
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7.測試和跟蹤
跟蹤您的努力是有意義的，因為您正在試驗您提供的內容行銷類型。透過查看獲得最多觀看次數、分享次數和按讚次數的內容，找到最適合您的公式。考慮它超越了影片對文字或圖像的基本偏好。相反，您應該在跟蹤時始終搜索趨勢。這些模式可以在不太明顯的地方找到，比如您在部落格中使用的標題。也許您已經注意到通用標題的效果比操作方法差，但您的前 10 個列表比操作方法要好。
每一個微小的細節都將幫助您獲得不斷改進材料所需的知識。
8. 看看客座博主
如果您發現自己缺乏必要的寫作或創意技能，您可以隨時考慮聘請客座博主。雖然一些客座博主會要求報酬，但其他人則準備貢獻內容以換取作為權威的曝光率。您還可以擴大您的內容，以涵蓋您的觀眾可能熟悉的主題。例如，如果您經營一家餐館或販售冰沙，附近的農場可能會顯著影響您在當地就餐、避免轉基因生物和促進從農場到餐桌運動等方面的決定。這對於客座博主來說是理想的選擇。利用Instagram等社交媒體平台，您可以搜索符合您的內容和理念的影響者。
9. 繼續製作新內容
讓您的內容行銷努力失效非常簡單。您發佈的每篇帖子都會增加您的權威並建立您的影響力，這兩者都會吸引更多的關注者。要想獲得動力，就必須做出承諾。您不應該僅僅因為獲得更多關注者和訪問者就停止發佈新材料。在嘗試吸引新追隨者的同時，您必須繼續照顧現有追隨者。不活躍的社交媒體頁面或部落格將迅速失去訂閱者。您必須堅持並將您的日曆用作路線圖和提醒何時發佈。如果您沒有想法，行業領導者的內容可以説明您瞭解新主題或趨勢主題的最新趨勢。實際上，即使您有很多想法，也應該不斷地瞭解行業新聞以促進自己的進步。另外，你也應該對用戶生成的內容（如評論，來賓文文等）加以利用來豐富你的行銷素材。
結論
鑒於內容行銷的所有優勢，很容易理解為什麼它對各種規模的公司都至關重要。除了提高知名度外，內容行銷還可以説明您與潛在客戶和客戶建立更緊密的聯繫。如果您真的想見證內容行銷的價值，那麼是時候開始了。以目標客戶為焦點制定內容行銷策略。之後，您可以開始製作有價值的內容，以增加轉化率並提高客戶保留率。
