任何企業要想長久地在市場中維持競爭力，就必須打造自己的品牌。有效的品牌策略可以幫助你的服務在茫茫的競爭者中脫穎而出。只有讓你的潛在客戶了解並懂得識別你的品牌，他們才有可能選擇向你而非其他商家購買產品。建立品牌意識這項工作應從你開始服務的初期就開始進行，在推出你的第一個產品線之前，你需要開始進行品牌策劃和行銷，好讓你的受眾擁有品牌意識並了解你在市場中的定位，提供的核心價值以及競爭優勢。不同的服務階段需要以不同的方式建立品牌意識，為了讓你更好地開始這項工作，我們將在此篇文章中與你討論相關內容。
文章綱要：
1. 什麼是品牌意識？
2. 建立品牌意識的重要性
3. 如何建立品牌意識？
4. 文章總結
1. 什麼是品牌意識？
品牌意識是一個非技術性的通用商業術語，指的是你的受眾和目標客戶熟悉或了解你的品牌名稱和品牌產品的程度。簡而言之，你的潛在客戶對你的品牌和產品 / 服務價值了解得越多，你的品牌意識就越高。品牌意識也可以描述為衡量你的品牌和產品對目標受眾的認知度和難忘程度。這意味着你擁有的品牌意識越高，你的品牌認知度就越高，且你的消費者更能輕易根據你的品牌 Logo ，名稱，口號，網站，廣告和有形產品來識別你的品牌。
2. 建立品牌意識的重要性
- 達到口碑行銷
擁有更多的品牌意識意味著你的客戶對你的產品有更多的了解並樂於談論它們。當人們在他們的社交圈子中談論你的產品和服務時，你就可以免費從他們那裡獲得推廣服務的機會。這稱為口碑行銷，對你的服務增長非常實用且有價值。
- 提高客戶忠誠度
更高的品牌意識可以讓你的客戶識別你的店鋪，品牌網站以及產品或服務。這意味著他們會更頻繁地訪問你的線上或線下零售商店，從而增加現有客戶更頻繁購買的機會。反過來，這表明你的品牌的客戶忠誠度也會有所提高。
圖片取自Strikingly用戶網站
- 更容易進入新市場
擁有較高的品牌意識的企業更容易進入新市場。當你現有細分市場中的人們對你的品牌了解很多時，該消息也可能會傳播到其他細分市場中。某些細分市場可能在你開始攻略和向他們銷售之前就已經聽說過你的品牌名稱，因此，發展品牌意識將為企業打開進入新市場的大門。
- 更高的銷售收入
假設你可以從現有客戶那裡獲得更多重複購買，且透過口碑行銷獲得更多新客戶，並有能力輕鬆滲透新的細分市場。在這種情況下，你最終將獲得更高的銷售收入，這些都是擁有高品牌意識的好處。
- 長期的服務增長機會
如果說什麼實踐可以有效幫助你維持服務擴張機會，那就非提升品牌意識莫屬了。越多人認識你的品牌，你獲得的銷售機會和佔有的市場份額就會越多。其次，你還能憑藉自己的知名度輕鬆開發新的產品線和細分市場。
3. 如何建立品牌意識？
- 使用推薦計劃
你可以打造一個為那些願意幫助宣傳你的產品的人提供獎勵的推薦計劃，這是一種常見的有效品牌意識策略。 此類推薦計劃的一個範例是 Dropbox 品牌推出的活動——如果現有 Dropbox 用戶將該工具推薦給他們的朋友，每位註冊該工具的朋友可以獲得 500 MB 的額外存儲空間，該推薦計劃幫助 Dropbox 產生了數千個新註冊用戶，為公司節省了數千美元的廣告費用。
- 撰寫訪客貼文
建立線上品牌意識的另一個好方法是在不同的網站和部落格上發布訪客貼文，並在內容中提及你的品牌名稱或網站連結。這一種強大的宣傳方式，可以幫助你輕鬆建立品牌意識並讓你的品牌名字不斷出現在目標受眾的眼中。
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- 設計資訊圖
這聽起來可能令人驚訝，但在你的行銷內容中使用資訊圖表確實可以提高你的品牌意識。資訊圖是一種顯示行銷數據的方式，它們在圖案與其他視覺元素的幫助下，以簡單易懂的方式將複雜的數據和知識轉化和呈現，因此更有機會被人們閱讀，分享和傳播。這就是為什麼它們是建立和傳播品牌意識的絕佳工具。
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- 提供水印版本的免費服務
如今，大多數線上產品和工具都擁有提供限制功能（或擁有品牌水印）的免費版本，如果用戶希望刪除水印，則需要升級到更高級的付費版本。這些品牌水印將出現在免費用戶的作品中並被他們帶到自己的受眾面前，從而傳播你的品牌意識。
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- 建立合作夥伴關係
另一個偉大的品牌意識戰略是建立本地合作夥伴關係。這對面向本地受眾的品牌特別有用。透過參加當地的研討會和社群活動，你可以輕易讓你的品牌曝光，並在更多人面前展示你的品牌名稱。
- 提供含品牌標識的贈品
誰不喜歡免費的東西？如果你能為在你這裡購買產品的客戶贈送免費（印有品牌logo）的禮物，那他們就會更願意重複購買。與此同時，如果他們在日常生活中使用你贈送的產品（如環保袋，杯子，月曆等），也將顯著影響你的品牌意識，因為他們的社交圈子將更輕易發現和看到你的品牌。
- 使用社群媒體行銷
社群媒體平台是時下最有力的行銷管道之一，它可以幫助你輕鬆將行銷內容推廣出去。你可以考慮與社群媒體影響者合作，撰寫高品質的行銷內容或在社群媒體平台上舉辦比賽來提高你的品牌意識。
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4. 文章總結
以上內容與你分享了品牌意識的定義，重要性以及你可以用來提升品牌意識的策略。希望你能從中獲益並將所學到的內容應用在你的品牌管理策略之上。一旦你建立了良好的品牌意識，你就可以將更多流量引導到你的品牌網站上進行轉化並獲得更多的銷售機會。如果你還未擁有一個品牌網站，請考慮前往 Strikingly 註冊一個免費帳戶，並在登錄後選擇一個網站模板輕鬆開啟你的架站征途。即使毫無技術和設計經驗，該平台也將支援你透過簡單的拖放功能獨立完成一個專業網站。別再猶豫了！現在就行動吧！如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
