本地廣告對於提升企業銷售非常有效。無論你是否意識到，你實際上每天都會在各種平台上看到各種本地廣告內容。廣告成了所有品牌都會加以利用來向觀眾傳遞行銷資訊的宣傳手段，廣告商將產品的價值與消費者的需求點明，從而與觀眾產生情感聯繫，進一步提升自己在他們心目中的存在感。那麼你該如何將本地廣告的概念用於企業呢？別急，這篇文章將為你給出答案。
文章綱要：
1. 什麼是本地廣告？
2. 為什麼企業要使用本地廣告？
3. 將本地廣告用於企業行銷的技巧
4. 文章總結
1. 什麼是本地廣告？
本地廣告是指你在網站上看到的贊助內容。它們通常顯示在網頁上的其他常規內容中。不過，本地廣告的確切格式將會因不同的網站佈局而異。
理想情況下，本地廣告應該是網站內容的無縫補充。它不應中斷或阻止讀者查看或閱讀其餘內容。在新聞網站上，本地廣告通常會出現在網頁底部的推薦文章或推薦的附加閱讀中。在某些情況下，它們甚至會以完全受贊助的文章形式呈現。
本土廣告的一個例子是福特贊助GOOD Magazine 的城市項目。網站上發布的所有內容都沒有特別提到福特，但每個網站的廣告標題上方都有一個小框，上面寫著“福特出品”。這是福特在網際網路上的多個平台上提升其品牌意識的絕佳方式，這種廣告形式不僅能在潛意識中影響客戶，還不會使廣告看起來像傳統的廣告形式那樣煩人或以任何方式打斷觀眾的體驗。
本地廣告也在社群媒體上進行。例如，Twitter 上的本地廣告以推文的形式出現。在 Facebook 和 Instagram 上，它們以贊助貼文的形式出現。在 Youtube 上，本地廣告以精選影片的形式出現。在大多數社群媒體平台上，本地廣告以“贊助”或“推廣”之類的詞來區分，但會出現在用戶的新聞源中。
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2. 為什麼企業要使用本地廣告？
本地廣告具有獨特的性質。它對企業及其客戶都有好處。它為網站訪客和社群媒體用戶提供了一種自然的方式來閱讀他們可能感興趣的行銷內容。本地廣告還允許企業定位大量受眾並吸引他們的潛在客戶。
本地廣告最顯著的好處之一是本地廣告深受觀眾歡迎。它們以網站訪問者感覺自然的方式集成。它們本質上不像傳統的橫幅廣告或彈出式廣告那樣具有體驗破壞性。它們不會給人以其他形式的廣告可能造成的混亂感覺。
網路用戶通常很欣賞這種本地廣告方式，並且不會因此而煩惱。HubShout進行的一項調查顯示，85% 的用戶表示本地廣告不會影響他們的網路瀏覽體驗。66% 的受訪者表示，他們在本地廣告中發現了指向他們認為有用的建議內容的連接。他們表示，贊助內容補充了非贊助內容並提供了價值。
企業可以透過本地廣告將他們的行銷活動定位到合適的用戶。本地廣告可以輕鬆格式化，使其感覺和看起來更加自然。這意味著它們可以非常有效地推動網路用戶的參與。在上述 Hubshout 的同一項調查中，67% 的參與者表示，與橫幅廣告相比，他們更有可能點擊和查看贊助貼文。這意味著本地廣告有可能提高你的廣告系列的點擊率，從而為你的事業帶來更多潛在客戶。
這可能是因為透過本地廣告，你可以接觸到與你所宣傳的內容高度相關的非常具體和有針對性的受眾。人們喜歡參與能夠引起共鳴的內容。這就是為什麼將本地廣告用於商業可以幫助你節省時間和金錢，否則你會在向對你的產品或服務不真正感興趣的受眾做廣告時消耗這些時間和金錢。本地廣告可讓你利用資源來吸引極有可能轉化為你的客戶的人。
3. 將本地廣告用於企業行銷的技巧
如果你以正確的方式開展本地廣告活動，你可以以一種不會讓他們覺得他們正在觀看付費廣告的方式讓你的受眾參與到你的品牌中。以下是一些將本地廣告用於商業行銷的實用方法。
- 選擇正確的平台
你需要選擇的第一件事是最適合為企業做本地廣告的平台。你選擇的平台、應用或網站上必須包含與你的事業相關的內容。例如，如果你正在推廣與人力資源和招聘相關的服務，你可以在 LinkedIn 上投放本地廣告活動，以吸引訪問你的目標網頁的流量。
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- 發布你的觀眾會喜歡的內容
你可能會對你的觀眾喜歡看到的內容類型有所了解。如果你不這樣做，試著把自己放在你的買家角色的腦海中。想想你的目標客群，他們將訪問什麼樣的頁面？他們喜歡閱讀什麼樣的內容？他們更喜歡看什麼樣的影片？瀏覽時在腦海中回答這些問題。如果你在製作本地廣告時牢記這些答案，那麼你的本地廣告策略將會更加成功。
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- 明確本地廣告是贊助的
不要嘗試將本地廣告作為非贊助內容發布。即使你將不引人注意地展示你的本地廣告，你也應該讓觀眾清楚他們是付費廣告。當你披露你的內容是付費廣告時，用戶可以自由選擇是否要點擊它。
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當人們意識到他們點擊和查看的本地廣告是贊助內容時，他們就會對你的品牌產生積極的印象。
- 總是從小處著手
如果本地廣告的概念對你來說是新概念，最好從小處著手。不要突然投放太多本地廣告，以至於你不知所措。也不要試圖在一夜之間發起一場大型行銷活動。花點時間熟悉這個概念。仔細設定你的本地廣告。同時繼續建立你的自然流量。
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當你開始使用本地廣告開展事業時，你會注意到你的本地廣告可以覆蓋大量受眾。在你的前幾次活動中，你將意識到這種技術的價值和有效性。慢慢來，並嘗試徹底評估你的廣告系列。然後設計新的本地廣告活動，為你的品牌帶來更多流量和參與度。
理想的方法是從一兩個贊助貼文開始。監控這些初始廣告帶來的覆蓋面和參與度。將結果與你的自然貼文進行比較。透過這種方式，你將可以了解和估計本地廣告可以幫助你為你的事業達到哪些目標。
- 在你自己的網站上投放本地廣告
假設你有一個基於 Strikingly 的網站，評估本地廣告活動的最佳方式是在你自己的品牌網站上投放本地廣告。
Strikingly是一個專業的網站架設平台，可讓你在幾分鐘內建立一個很有吸引力的專業網頁。如果你在 Strikingly 網站上投放本地廣告，你可以跟蹤這些廣告對你網站流量的影響。
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透過比較發布本地廣告前後的訪問者數量，你可以分析這些廣告在為你的網站帶來流量方面的差異和有效性。
但是，要正確評估這些廣告的效果，你必須分析有多少人實際點擊它們以訪問它們打算被引導到的頁面。這可以在你的廣告分析中進行檢查，你可以在平台上訪問以設定廣告。例如，如果你運行 Google Ads，你可以在 Google Analytics 中查看結果。如果你使用Facebook進行本地廣告，你可以在 Facebook Ad Analytics 中查看結果。
無論哪種方式，你都會注意到本地廣告比其他傳統的數位廣告方式更有效。這就是為什麼我們建議，如果你還沒有，你應該開始使用本地廣告來開展事業。如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
