一個沒有訪客的網站就像書架上一本沒有被人翻閱過的書。換句話說，一個網站只有在有人訪問它時才有價值。因此，無論你是一個擁有個人部落格的博主，還是一個官方網站經營者，我們都建議你專注探討那些能夠為你的網站引入流量的方法。而要做到這一點，你首先就得透過網站分析了解你網站的表現，網站分析可以幫助你獲取網站統計數據，這不僅可以提高你對網站的了解，也可以讓你在察覺到網站的問題後快速針對該問題做出修改。為了讓你更高效運營你的網站，在這篇文章裡，我們將會向你講解網站分析的含義以及其用途。
文章綱要：
1. 什麼是網站分析？
2. 網站分析的用途
3. 5大最常見網站分析工具
4. 文章總結
1. 什麼是網站分析？
“網站分析”是一個在網站運營過程中經常被使用的術語，指的事網站所有者在編譯，處理，分析和呈現有關網站的內部和外部數據的過程。網站所有者進行網站分析的主要目的是為了了解自己網站的表現與他們實施的行銷策略是否湊效，並在分析數據顯示表現未達標的情況下找出問題所在並盡快改進。網站分析也能幫助網站所有者掌握網站訪客的基本資訊以及他們的動向，這些資訊將幫助他們更好的分配資源並根據目標客群的喜好進行針對性行銷活動。
圖片取自Strikingly產品
每家企業的成功都基於其對自己實施的商業戰略的理解程度。如果你能找到最適合你網站的分析工具，那麼你就能以最具成本效益的方式隨時檢查你的商業戰略或行銷策略的可行性與實際表現。事實上，如果你想知道你是否擁有一個成功的商業網站，你可以選擇從你的客戶，競爭對手，公眾，商業夥伴和潛在客戶那裡收集數據並進行分析，但這可能需要你耗費大量的時間，金錢與精力。因此，我們建議你透過良好的網站分析工具，以最實惠，快速且有效的方式直接生成並獲取條理和全面的網站數據。
2. 網站分析的用途
- 衡量網站流量
網站分析的主要工作是告訴你每天，每周和每月有多少訪客查看了你的網站。不僅如此，網站分析工具還會向你揭示以下內容：
-你的網站目前有多少用戶？
-他們從哪裡查看你的網站？
-他們在做什麼或他們在你的網站上訪問了哪個網頁？
-他們在特定的網頁上逗留了多少時間？
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- 計算網站的跳出率
網站分析工具會向你揭示你網站的跳出率，而網站跳出率指的是那些訪問你的網站但沒有進行任何活動或互動就選擇離開的訪客佔總訪客人數的百分比。如果你網站的跳出率很高，則可能意味著用戶沒有在你的網站找到他們希望看到的內容或者網站訪客在你網站上的瀏覽體驗不佳。
高跳出率大大降低了網站的價值。如果訪問者不與你的網站互動，你將無法在你的網站上達到流量轉化，這對你的公司非常不利。因此，如果你想提高網站的盈利能力，那麼密切關注網站分析中的跳出率數據並始終將其保持在低水平至關重要。小提醒：專業的網站分析工具不僅能揭示你網站的跳出率，還能告訴你是哪些特定網頁導致訪問者退出你的網站，這樣一來，你就可以了解你應該從網站的哪個部分著手改進以降低網站的跳出率。
- 優化你的行銷活動
網站分析工具可顯示有關你的行銷活動的全面統計數據。你需要做的就是在你的網頁上建立和插入特定連結，這使網絡分析工具能夠跟踪與你的活動相關的訪客動向和連結點擊率，這將幫助你更有效地制定適合你目標受眾的行銷計劃。
- 確定正確的目標受眾
當你能夠查看和分析誰最常訪問你的網站時，你就可以更好地簡化外聯行銷活動以滿足這些人的需求。網站分析將向你揭示登入你網站的人們的人口統計數據，以及他們在你網站上都進行了什麼樣的活動。從這些資訊內容，你可以準確地找出訪客正在尋找什麼，以便你可以根據他們的需求優化網站的內容和佈局。
- 改進你的網站表現
網站分析工具還會向你揭示網站上的任何潛在技術問題。例如，如果你花了大量時間建立行銷漏斗，但這樣做並沒有為你產生相應的銷售額，那你就應該考慮透過網站分析找出導致潛在客戶沒有按預想行動的原因（導致客戶跳出網站的頁面）。打個比方，如果你的著陸頁沒有為你提供足夠的潛在客戶，你的網站分析可能會向你顯示訪問者在該頁面上花費的時間不足，這可能意味著該頁面上的內容不夠吸引人；而如果你透過網站分析發現許多用戶在你的結帳頁面上退出，這意味著你的產品價格，購買條款或條件甚至你為網站集成的支付流程有問題。透過網站分析還能夠幫助解決慢速網站的情況。點擊這裡了解為什麼你應該定期進行網站審核？
3. 5大最常見網站分析工具
- Google Analytics
圖片取自Google Analytics
對於大多數用戶來說，Google分析能為幾乎所有類型的網站提供最好的網站分析服務。Google Analytics 的分析工具不僅能向你展示即時網站流量數據，還能為你提供有關如何吸引受眾的有用見解以及與其他你可謂網站集成的 Google 產品（例如 AdSense 和 Adwords）。驚喜的是，為你的網站集成 Google Analytics 根本不是一件難事，大部分網站架設平台都允許你輕易做到這一點。Google的一大優勢是，它免費為所有用戶提供許多高級風格的功能，這些分析功能足以滿足那些只想了解網站基本數據的新手的需求。
- Open Web Analytics
使用 Open Web Analytics，你可以輕鬆跟進你網站的即時流量，它為用戶提供了一個獨特功能——頁面熱圖，它允許你跟踪訪問者點擊網頁的位置，這有助於評估你的號召性用語按鈕的有效程度。換句話說，它可以幫助你優化你的網站號召性用語和按鈕的最佳位置。
圖片取自Strikingly用戶網站
- Adobe Analytics
Adobe Analytics 適用於那些需要從多個資源（而不僅僅是從你自己的網站）提取數據的人。此工具使你能夠從網路上的任何位置提取數據並將其集合到一個地方進行分析。
- SEMRush
與其他網站分析工具相比，SEMRush 的搜索引擎優化功能實際上是該平台最受青睞的工具之一。其網站分析工具能有效為你提供流量分析和其他重要指標數據。事實上，它的獨特賣點是幫助你透過識別競爭對手的網站流量來源以找到擊敗/取代它們的方式。
圖片取自Strikingly用戶網站
SEMRush 的專業版本具有更強大的網站分析功能，可為你提供內容行銷平台，歷史數據，品牌報告和每月更新的搜索關鍵字指南。
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如果你在 Strikingly 中架設網站，你將可以從你網站的控制面板直接訪問該平台為你提供的出色網站分析功能。該內建網站分析系統不僅能向你展示你網站的訪客數量，還能讓你清楚掌握他們所在的國家/地區以及他們訪問你網站的來源（例如來自社群媒體平台，其他網站或你的任何其他登入頁面）。
如果你在 Strikingly 中建立線上商店，你甚至能夠查看來自更多數據點的分析，包括每個產品頁面的瀏覽次數，點擊次數，轉化次數和銷售額。這些資訊將幫助你根據不斷變化的市場趨勢更新你的庫存。為了使你的數據更加全面，你還可以在你的 Strikingly 網站中集成 Google Analytics。
4. 文章總結
這篇部落格文章向你講解了網站分析的含義以及其對你整體服務表現的重要性。除此，我們還為你提供了一份常見網站分析工具清單，無論你選擇使用哪種網站分析工具，我們都希望它能夠真正幫助你提升你對自己網站的了解，並改進你的網站表現。如果你還未擁有一個專屬網站，現在就加入 Strikingly 獲取一個吧！如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
