建立品牌個性是行銷策略的重要組成部分，任何想要追求成功的企業都不能忽視這一項工作。隨著科技的發展和電子商務網站的普及化，市場競爭演變得越來越激烈，這加劇了企業發展品牌個性的重要性，要想你的品牌從茫茫競爭對手中脫穎而出，你就必須為其打造一個獨一無二且讓人眼前一亮的品牌個性。你的品牌個性將幫助你建造行銷素材並反映在你使用的所有行銷管道或平台（如品牌網站和社群媒體）中。
有效的品牌個性需要搭配品牌面向的受眾並為他們提供價值。那些成功的品牌大多是那些能夠保持品牌個性並在行銷活動中將其貫徹到底的品牌。即使這些品牌在服務擴展期間將不斷引入新的產品線，但他們主要的品牌個性與他們透過產品 / 服務為客戶提供的核心價值將始終保持不變，這就是為何客戶能夠清晰識別這些品牌的原因。為了讓你更好地開展構建品牌個性這項工作，我們將在這篇文章與你討論不同類型的品牌個性和其相應的特徵，以及你能透過哪些步驟為你的品牌建立獨一無二的個性。如果你想學習不同類型的品牌戰略，打造品牌個性，點擊這裡學習更多。
文章綱要：
1. 什麼是品牌個性？
2. 打造品牌個性的重要
3. 如何打造品牌個性？
4. 品牌個性範例
5. 透過品牌網站展示品牌個性
6. 文章總結
1. 什麼是品牌個性？
人類天生就喜歡將物品擬人化，他們試圖利用自己的想像為物品添加特定的個性，情緒和思想，並使其更與人類的特徵靠攏。談到品牌也是如此，人們通常也喜歡將一些人類獨有的特徵歸於品牌，而這就產生了品牌個性。客戶可以透過品牌個性來找到其與自己身上的共同點，並與之產生共鳴。通俗地說，為品牌打造個性就是將品牌擬人化的過程。最常見的品牌個性有值得信賴，有趣，具有創造性，善解人意等等。
一個好的行銷策略會給消費者帶來情感上的共鳴。這也是視覺品牌所掌握的價值，優質的視覺品牌能夠位為品牌帶來獨一無二的品牌個性。
圖片取自Strikingly用戶網站
如果我們將品牌視為人類，我們就可以更好地理解品牌個性的概念。想想你認識的人，想像他們在不同情況下的言行舉止。他們平時都是怎麼打扮的？他們如何反應和回應他人？比方說，把 Apple 想像成是一個人，你會聯想到些什麼，你又覺得他會是一個怎樣的人呢？他很可能對所有編程語言和程式開發都有着無可挑剔的知識，並且具有超強的說服力。同時，它也會有很強的想像力和創造力，並且總是喜歡那些優質的東西。這就是 Apple 打造出的品牌個性！
圖片取自Strikingly用戶網站
2. 打造品牌個性的重要
僅僅給你的品牌建立一個名字，口號和標誌並不能建立它的個性。你還需要為其分配一些你的受眾可以輕易識別的特徵和屬性。換句話說，你的品牌個性對於幫助客戶將你的品牌與其他品牌區分開來至關重要。
- 發展你的品牌形象
品牌形象和品牌個性是相互關聯的，你的品牌個性決定了你的品牌將朝什麼方向發展，並會為消費者塑造什麼樣的品牌形象。
- 定位你的產品
客戶以不同的方式感知不同品牌銷售的類似產品。對於某些品牌，客戶的感知價值很高，這會讓他們更願意在該品牌上花錢；而相反的，那些沒辦法讓客戶產生高感知價值的品牌則會黯然失色，從而失去左右客戶購買慾望的能力。記住！你的品牌個性將指導你的客戶如何定位你的產品。
圖片取自Strikingly用戶網站
- 建立情感聯繫
建立品牌個性可以幫助你的品牌與那些志同道合的人建立情感聯繫。由於人們可以透過品牌個性找到他們與品牌之間的共同點或歸屬感。因此，定義你的品牌個性將幫助你更準確地與目標客戶建立聯繫，從而增加銷售額。
3. 如何打造品牌個性？
第一步：考慮競爭環境
你的品牌管理策略的目標之一應該是在競爭中脫穎而出。因此，在確定你的品牌個性之前，你需要比較競爭對手和產品替代品的品牌個性。一旦你知道你的品牌及其產品的獨特之處，你就可以繼續下一步。
第二步：記下你的目標
你需要為建立品牌個性制定明確的目標並且該目標應與你的整體服務目標一致。寫下你的主要目標將簡化流程並幫助你保持專注。
第三步：建立人物形象
許多企業甚至會為品牌個性繪製相應的草圖，以實際將品牌形象化，然後將特徵與其相關聯。無論你的企業有多大或多小，這項工作都值得一試。為了更進一步，你甚至可以為你的品牌形象構建 3D 的人物模型。
圖片取自Strikingly用戶網站
第四步：與你打造出的蘊涵品牌個性的虛擬人物形象進行對話
下一步是與你的品牌進行想像對話。如果你已經建立了品牌的虛擬人物形象，那麼這一步會更有意義。就像下面提到的那樣，你可以試著詢問品牌虛擬人物一些問題：比如你足夠簡單且易於理解嗎？你能有效與接近你的人產生共鳴嗎？你的性格有什麼獨特之處嗎？你是否具備敏捷的應變能力且能承受競爭？
第五步：在過程中保持一致
上述步驟不是一次性過程。它們需要定期重複，以不斷更新你的品牌個性。由於你的行銷內容將源自你的品牌個性特徵研生而成，因此，你需要不斷跟進市場趨勢來小部分修改和更新你的品牌個性。
4. 品牌個性範例
- 可靠
這種特質適用於那些擁有成功品牌戰略並深受顧客信賴的品牌。擁有這種品牌個性的例子是Microsoft和大眾汽車。
- 堅固性
當人們購買擁有這種品牌個性的產品時，他們會期盼產品耐用且不易於損壞。擁有這種品牌個性的例子是Davidson和Woodland。
- 精緻
這些品牌高檔，精緻且迷人。一家公司需要時間來建立像這樣精緻而吸引人的品牌個性。當客戶使用這些品牌時，他們會感到自己配備上了優雅和高檔的氣質。這種品牌個性的主要例子是Armani和Tiffany。
5. 透過品牌網站展示品牌個性
展示，反映或宣傳你的品牌個性的完美方式是建立一個品牌網站。你可以在 Strikingly 上輕鬆為你的企業建立一個網站，這是一個提供大量現成的網站模板且易於使用的網站架設平台。
圖片取自Strikingly產品
只需遵循以下步驟，你就能透過 Strikingly 架設一個專業網站並在該平台上展示你獨一無二的品牌個性。
**第一步：**在 Strikingly 的登入面上註冊一個免費帳戶並登入。
**第二步：**選擇網站模板作為你現成的網頁設計。
**第三步：**進入網站編輯界面，輸入文字，上傳圖片，並將反映品牌個性所需的內容添加到你的網站。
**第四步：**將你的網站與你的企業擁有的任何社群媒體資料或頁面相集成。
**第五步：**儲存及發布你的網站。
6. 文章總結
這篇文章與你講解了品牌個性的定義，重要性以及打造它的步驟。透過為你的品牌打造獨一無二的個性並塑造引人注目的正面形象，你的品牌將能在市場上更具競爭力。衷心希望你能從這篇文章受益並將所學到的內容應用在你的品牌策略工作上。如果對內容有疑問，可以透過 support@strikingly.com 與我們聯絡。
